別光盯著天貓：看看微商咋過雙十一？

　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】在、京東們風(fēng)風(fēng)火火備戰(zhàn)雙11時(shí)，另一群新興勢(shì)力同樣摩拳擦掌，興致盎然，他們就是微商。這群在微信上風(fēng)聲水起的螞蟻雄兵，盡管口口聲聲高喊“去中心化”，但當(dāng)迎來其第一個(gè)正式意義上的雙11時(shí)，無論是商戶還是其背后的服務(wù)商，都對(duì)“繼承”PC端電商的這一傳統(tǒng)表現(xiàn)出超然的興趣。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，包括口袋通、口袋購物微店、喵喵微店等在內(nèi)的主要微信電商玩家，都開始了雙11大促的商戶招募，并制定了統(tǒng)一的促銷策略。為了讓商戶們更有信心，幾個(gè)服務(wù)商都嘗試以自己的方式從外部引流、甚至建立一個(gè)集中的流量入口。

　　據(jù)悉，口袋通早在10月下旬就開始招募商戶集合玩微信雙11，截至目前，口袋通報(bào)名參加微信雙11的商戶數(shù)量大概在1500家左右，包括實(shí)物類商戶和本地生活O2O商戶，其中食品和生活類占大頭;另外女裝、男裝、美妝、母嬰等幾大傳統(tǒng)類目也都加入到了戰(zhàn)團(tuán)。

　　來自口袋通的官方消息，上周，其已經(jīng)正式上線了商家雙11的聚合頁面，并將展開和天貓類似的全場(chǎng)5折包郵、優(yōu)惠券、返現(xiàn)、團(tuán)購等促銷活動(dòng)。

　　在020方面，口袋通采取定向邀請(qǐng)的方式，全國(guó)門店數(shù)量超過300家的30家品牌商、百貨商場(chǎng)，如波司登、良品鋪?zhàn)�、龍�?rùn)集團(tuán)、杭州運(yùn)河上街等，紛紛拿出線上特價(jià)商品，引導(dǎo)顧客到線下消費(fèi)。

　　目前，口袋通的大批商戶已經(jīng)開始逐漸通過公眾號(hào)推廣微信雙11活動(dòng)，鼓動(dòng)用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券、為雙11預(yù)熱�！　〕�了口袋通，微信上其它的第三方服務(wù)商也都在積極響應(yīng)雙11活動(dòng)，典型的有口袋購物微店、錢方支付旗下的喵喵微店等。

　　口袋購物微店雙11的一個(gè)重頭戲是品牌分銷，其招募入駐的一批品牌分銷商可自主選擇要代理的品牌及具體的商品，然后將商品通過各種渠道進(jìn)行推廣，并最終獲得品牌商的傭金。不過，這一活動(dòng)的前提是品牌商需要提前備好五折包郵商品，如果有天貓店鋪，價(jià)格要與天貓店持平或更低。

　　而俘虜了一批年輕女性店主的喵喵微店也渴望在雙11期間火一把。據(jù)其內(nèi)部人士介紹，喵喵微店將主要激勵(lì)店主使用兩個(gè)促銷功能：“碎碎念”和“秒殺”�！熬S系老用戶是主要目的，拉新次之。”　　值得注意的是，喵喵微店也正在籌備自身的中心化入口“喵喵購商城”。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，該購物平臺(tái)現(xiàn)階段還寄生于喵喵微店之上，但未來有可能將獨(dú)立成為一個(gè)to C類的購物平臺(tái)。

　　當(dāng)然也有對(duì)雙11不怎么感冒的微商。微信第三方服務(wù)商微盟就表示，今年雙11沒有做太多準(zhǔn)備，主要是覺得時(shí)機(jī)還不夠成熟。據(jù)微盟創(chuàng)始人孫濤勇介紹，今年微盟主要為商家準(zhǔn)備了紅包功能，讓其自主發(fā)揮，明年才會(huì)更大規(guī)模地參與進(jìn)雙11。

　　對(duì)于首次參加非天貓系的雙11，一些小賣家會(huì)略有擔(dān)心。除了對(duì)微信上玩雙11實(shí)際效果含有不確定性，物流配送也是一個(gè)難題�！半p十一不是我們小賣家唱主角，物流公司肯定會(huì)首先管大賣家、大公司�！币晃蛔龊Ｍ獯�購的微店賣家告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，為了避免雙11期間物流緊張引發(fā)到貨問題，該賣家選擇提前大促，避開高峰期。

　　顯然，在微信端，這些向來特立獨(dú)行的商家和服務(wù)商已經(jīng)做好開戰(zhàn)準(zhǔn)備。在這個(gè)阿里操盤，別人只能叫好不叫座的零售節(jié)日里，微商們能否帶來些許新亮點(diǎn)和新機(jī)遇?在這一年中最瘋狂的購物季，擁有移動(dòng)端得天獨(dú)厚的微商又能否分得一杯羹?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）