安踏兒童借力短視頻應(yīng)用 嘗試移動新營銷模式

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動視頻的規(guī)模效應(yīng)也開始凸顯，在諸多視頻網(wǎng)站越來越倚重移動端流量的同時，另一種根植于移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻應(yīng)用形式也逐漸大行其道。2013年以Vine為代表的短視頻應(yīng)用的爆發(fā)，國內(nèi)微視、美拍、秒拍紛紛跟進，甚至微信也加入了短視頻功能，一時間短視頻的江湖好不熱鬧。

　　借助明星效應(yīng)和各種美化功能，加以新浪微博和騰訊微信開放的朋友鏈，短視頻瞬時成為了善于發(fā)現(xiàn)生活中趣味并勇于嘗試新鮮事物、重視社交的年輕一族心頭所好。而每一陣潮流的背后，都有伺機而動的各路商家，于是嗅覺敏銳的品牌們紛紛試水短視頻營銷——服飾Lee與微視合作、螞蜂窩以美拍為活動平臺的“旅行十秒拍”活動、以及眾多品牌入駐美拍，并深度參與到美拍策劃的諸如迪拜搖等活動話題中……眾多先行者中，童裝與秒拍的合作推出的“寶貝動起來”項目算是一個將短視頻特征應(yīng)用到極致的案例。該活動以收集各位萌寶舞蹈視頻為核心內(nèi)容，配以動感十足的定制音樂和視頻主題模版，在秒拍平臺內(nèi)和微博上大為流行，吸引眾多時尚媽咪的參與。

　　“萌寶”話題，吸引參與和傳播

　　在短視頻平臺中，3B內(nèi)容，即Baby(寶寶)、Beast(萌寵)、beauty(美女)相關(guān)占據(jù)大半江山。而其中，首當其沖的“萌寶”無疑是視頻產(chǎn)出量最大的內(nèi)容方向之一——曬自家小孩幾乎成了年輕媽媽們使用社交媒體的核心動力，而可愛寶貝們的鏡頭往往又極易引起相熟或不相熟的人互動轉(zhuǎn)發(fā)。

　　秒拍和美拍平臺內(nèi)頻道劃分

　　安踏兒童與秒拍聯(lián)合推出的“寶貝動起來”活動便邀請可愛寶貝們出鏡，大秀舞技，一“萌”到底。當然這些表演技能超群的正太蘿莉們的動感舞姿也吸引了不少叔叔阿姨的圍觀贊嘆!

　　舞蹈+音樂，動感引流行

　　在各大富有娛樂精神的公司年會中逐一風(fēng)靡的Nobody、江南Style，到小蘋果等等，動感音樂和搞笑舞蹈的搭配組合可謂長盛不衰。

　　“寶貝動起來”正是以音樂和舞蹈為活動核心內(nèi)容，以寶寶舞姿為切入點，迅速拉攏寶爸寶媽們的參與。而相較于單純以搞笑作為噱頭的各類神曲，“寶貝動起來”活動中由萌寶們傾情演繹的搞笑舞蹈的內(nèi)容，更易形成二次傳播。

　　定制視頻模版

　　定制視頻模版，綁定品牌增加曝光

　　短視頻的美化功能滿足了大眾當導(dǎo)演的欲望，而視頻主題即是打包了音樂、特效和水印的一鍵式美化利器，無疑進一步拉低了用戶使用短視頻工具的門檻。名人效應(yīng)，不管是微視女王范冰冰，還是秒拍女王鄧紫棋，均為短視頻應(yīng)用提供的是觀眾，而隨著易用性極高，效果繽紛出彩的視頻主題的出現(xiàn)，更多的視頻創(chuàng)作者開始涌現(xiàn)�？梢哉f，真正短視頻應(yīng)用用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，還是需要依賴傻瓜式美化的功能性特征。

　　而此次安踏兒童與秒拍項目合作的核心，便是“寶貝動起來”主題定制模板。通過定制模版，不僅能增添視頻趣味性和觀感，增加客戶參與熱情與粘度，還能最大限度增加品牌露出。據(jù)從秒拍得到的數(shù)據(jù)，活動周期內(nèi)模版使用率達到1.46%，這意味著，通過定制模版，安踏兒童的品牌有了數(shù)以億計的曝光量!

　　而隨著視頻主題被各位大咖主動使用，品牌露出的機會也隨之進一步擴大，在使用了“寶貝動起來”視頻主題的視頻上傳者中，還不乏胡兵、郭曉冬、Hummer張藝瀚、陳志朋等明星。

　　各明星大咖使用“動起來”視頻主題

　　娛樂包裝下的公益話題切入

　　有了好的營銷手段和創(chuàng)意，就不能少了正能量的傳播話題;在萌寶斗舞的全民娛樂包裝下，安踏兒童倡導(dǎo)讓更多兒童動起來的品牌理想蘊藏其中，將此次活動格調(diào)提升至公益高度;在增加話題傳播性的同時，也為品牌獲得美譽度。

　　在現(xiàn)今充斥著大量娛樂信息媒介氛圍中，不難發(fā)現(xiàn)正能正在越來越吸引人們的視線，無論是號召親子陪伴的《爸爸去哪兒》，或是倡導(dǎo)平凡人的夢想的《中國夢之聲》，還是秉持公益理念的《勇往直前》，娛樂節(jié)目的內(nèi)容與形式不斷地改進和創(chuàng)新，而公益性話題則往往可以直擊觀眾內(nèi)心。這次安踏兒童“寶貝動起來”傳播活動，也正是迎合了中國年輕一代爸媽們的教育觀念，他們在培育孩子中，愈發(fā)重視小朋友心智的培養(yǎng)和身體的健康。而安踏兒童也試圖告訴他們的目標受眾，安踏兒童致力于給予孩子們身體的舒適與心靈的自由，少一點壓力,多一點運動。不僅讓孩子釋放快樂與好動的本性，更讓爸媽們從中獲得來自孩子們簡單幸福的快樂。

　　“寶貝動起來”活動

　　作為國內(nèi)最大綜合體育用品品牌，定位于兒童運動童裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。通過這樣一個簡單好玩、又與其主力購買消費群最貼近的短視頻活動，成功拉近了與消費者之間的距離，也給目標受眾留下了深刻的品牌印象。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）