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百麗中期營業(yè)額增一成 鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)下滑

2014-10-29 08:45:36 來源:中國鞋網(wǎng)/每日經(jīng)濟新聞 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】10月27日晚間,百麗國際(01880,HK)公布了截至8月末的2014/15財年上半財年業(yè)績。

  數(shù)據(jù)顯示,公司報告期內(nèi)營業(yè)額達(dá)185.56億元,同比增長10.9%;凈利潤為20.78億元,同比增長了7.6%。由于這一業(yè)績好過預(yù)期,機構(gòu)紛紛給出了正面的評價。

  不過,記者注意到,相比運動服飾板塊,百麗旗下鞋類業(yè)務(wù)連續(xù)兩個季度同店銷售下滑。百麗首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示,其預(yù)期全年同店銷售會出現(xiàn)負(fù)增長,對明年的情況也不樂觀。

  類銷售增長乏力

  分類別來看,百麗上半財年運動服飾營業(yè)額為82.01億元,同比增長16.8%。公司方面指出,營業(yè)額的增長是基于其同店銷售增長較快,達(dá)到15%的水平。

  據(jù)悉,在運動服飾業(yè)務(wù)上,2014/15財年上半年,百麗凈新增店鋪130家。剔除當(dāng)年并入的巴洛克中國零售業(yè)務(wù),店鋪網(wǎng)點凈增接近100間!拔磥硪欢螘r間,運動、服飾業(yè)務(wù)的開店進度也會相對較慢,主要受制于當(dāng)前比較謹(jǐn)慎的渠道環(huán)境。”百麗方面表示。

  上半財年,百麗的鞋類業(yè)務(wù)營業(yè)額為103.55億元,比去年同期增加6.6%。而剔除當(dāng)年并入的SKAP業(yè)務(wù),有機增長速度低于5%。對此,百麗解釋原因在于兩方面:同店銷售略有下滑,開店速度明顯放緩。

  根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù),記者注意到,百麗2014/15財年第二季度鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降為2.8%,而財年第一季度為下降1.8%。

  盛百椒在昨日舉行的業(yè)績發(fā)布會上說,公司鞋類業(yè)務(wù)的主要銷售渠道依賴百貨公司,但百貨公司的客流量有所下降,因而銷售增長乏力。9月和10月份的鞋類業(yè)務(wù)銷售表現(xiàn)比上半年更差,預(yù)期全年同店銷售會出現(xiàn)負(fù)增長,對明年的情況也不樂觀。

  百麗仍處于轉(zhuǎn)型期

  盡管業(yè)務(wù)同店銷售持續(xù)下滑,的成績單還是被機構(gòu)唱好。

  一位業(yè)內(nèi)人士告訴 記者,目前百麗運動鞋類同店銷售增長較預(yù)期強勁,抵銷了疲弱的鞋類業(yè)務(wù)。在其看來,百麗仍舊處于轉(zhuǎn)型期,放緩鋪店速度,把缺乏營運效率的店鋪關(guān)閉是正確做法,“與其拖累同店銷售不如忍痛割愛”。

  根據(jù)百麗的上述業(yè)績報告,未來其將加快訊息化建設(shè),為線上、線下一體化打好技術(shù)基礎(chǔ),并繼續(xù)加大新興渠道業(yè)務(wù)的探索及投入。此外,其將以優(yōu)購網(wǎng)為核心,發(fā)展電子商務(wù)。

  北大縱橫咨詢管理合伙人陶文盛此前告訴記者,作為行業(yè)龍頭,線下確實布局有較多門店,但是線上經(jīng)營同線下完全不一樣,消費者的消費習(xí)慣亦存在很大差異。

  盛百椒也坦言,對于網(wǎng)購業(yè)務(wù)其并未完全“想明白”。在百麗看來,所謂的線上、線下一體化,是指公司銷售相同的產(chǎn)品,用相同的價格,用共同的庫存和物流,同時支持線上、線下的業(yè)務(wù)。鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

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