【要聞】中國(guó)隊(duì)與阿迪達(dá)斯30年感情面臨分手

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】如果明年一月的亞洲杯上，中國(guó)國(guó)家隊(duì)身上穿的戰(zhàn)袍不再是阿迪達(dá)斯，那么你一定不要吃驚。中國(guó)之隊(duì)與阿迪達(dá)斯之間的贊助合同將于今年12月份到期，到目前為止，兩家的續(xù)約談判進(jìn)展的并不順利，甚至接近崩盤。如果接下來(lái)的一個(gè)月里沒(méi)有阿迪達(dá)斯不會(huì)改善他們的報(bào)價(jià)，明年中國(guó)國(guó)家隊(duì)將第一次穿上其他品牌的服裝征戰(zhàn)國(guó)際比賽。

　　提起中國(guó)之隊(duì)的隊(duì)服，似乎是理所當(dāng)然的選擇，從1980年代阿迪就與中國(guó)國(guó)家隊(duì)開(kāi)始了合作，那時(shí)候甚至中國(guó)足協(xié)還不是一個(gè)獨(dú)立的工作部門。30幾年來(lái)，阿迪幾乎與中國(guó)足球隊(duì)的形象緊密相聯(lián)，雖然中間幾次合同到期時(shí)也傳出來(lái)過(guò)雙方有可能不續(xù)約的傳言，但是雙方的合作從來(lái)像今年這樣真的面臨走向分手的結(jié)局。

　　阿迪與中國(guó)之隊(duì)間的贊助合同是按照世界杯的周期簽訂的，上一次續(xù)約是在2010年，當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯給中國(guó)之隊(duì)提出的贊助金額每年超過(guò)了一億元人民幣，贊助中國(guó)足協(xié)下屬的所有國(guó)字號(hào)球隊(duì)。按照時(shí)間表，今年是中國(guó)足協(xié)與阿迪之間的合同年，早在兩年前阿迪就已經(jīng)向足協(xié)口頭報(bào)過(guò)價(jià)，今年雙方又已經(jīng)展開(kāi)過(guò)多次會(huì)談。但是結(jié)果非常不理想，原因是阿迪達(dá)斯希望削減對(duì)中國(guó)之隊(duì)的贊助金額，而按照足協(xié)的想法，這個(gè)數(shù)字原本應(yīng)該有所上升，雙方的數(shù)額相差不小。

　　阿迪達(dá)斯公司之所以提出減少贊助金額也并非完全沒(méi)有理由，一個(gè)直接的原因就是2011年足協(xié)臨陣換帥卡馬喬的行為。阿迪達(dá)斯作為贊助商是不贊成在20強(qiáng)賽開(kāi)打前臨陣換帥的，但是他們的意見(jiàn)并沒(méi)有被足協(xié)聽(tīng)取。而倉(cāng)促換帥帶來(lái)的結(jié)果是中國(guó)隊(duì)在2011年的11月份就已經(jīng)提前世界杯出局。對(duì)于阿迪達(dá)斯公司來(lái)說(shuō)，贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)最看重的就是他們?cè)谑李A(yù)賽的比賽里可以提供一個(gè)比較好的品牌宣傳機(jī)會(huì)。2004年和2008年中國(guó)隊(duì)兩次無(wú)緣10強(qiáng)賽，還可以說(shuō)是實(shí)力方面的原因，但2011年這一次完全是由于足協(xié)人為失誤導(dǎo)致的提前出局。

　　中國(guó)隊(duì)的提前出局時(shí)，阿迪達(dá)斯簽訂的新贊助合同剛剛過(guò)了一年，接下來(lái)的三年時(shí)間里，阿迪在支付了高額的贊助費(fèi)用之后，每年中國(guó)國(guó)家隊(duì)只能打一些熱身賽支撐門面，這樣的比賽顯然無(wú)法回報(bào)阿迪提供的巨額贊助。這也是阿迪達(dá)斯此次向足協(xié)報(bào)價(jià)時(shí)，提出減少贊助金額的最主要原因。

　　阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)的高層變動(dòng)也是原因之一。新上任的阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)總裁來(lái)自馬來(lái)西亞，他對(duì)于足球的興趣并不是很大。同時(shí)中國(guó)之隊(duì)相關(guān)隊(duì)服等產(chǎn)品的銷量并不好，這也讓阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)高層決定削減贊助的預(yù)算。另一方面，阿迪今年成功地拿到了曼聯(lián)的隊(duì)服贊助，對(duì)于未來(lái)幾年中國(guó)區(qū)的銷售來(lái)講，這是一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)，這也讓中國(guó)之隊(duì)對(duì)阿迪方面的吸引力有所減弱。

　　與中國(guó)之隊(duì)合作了三十多年的阿迪達(dá)斯產(chǎn)生了審美疲勞，并不意味著其他品牌對(duì)中國(guó)之隊(duì)不感興趣。在得知阿迪與中國(guó)之隊(duì)間的談判不順利之后，阿迪在國(guó)際上的最大對(duì)手耐克自然順勢(shì)跟進(jìn)，不過(guò)最初中國(guó)足協(xié)并不想把合作的目標(biāo)鎖定在耐克身上。因?yàn)橹谐��?lián)賽已經(jīng)由耐克全盤贊助，而且合同一直要到2018年才結(jié)束，中國(guó)足協(xié)不希望把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里。

　　也曾經(jīng)有過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)贊助國(guó)足感興趣，361度曾經(jīng)向足協(xié)進(jìn)行過(guò)報(bào)價(jià)，他們的報(bào)價(jià)要超過(guò)阿迪與耐克兩家。不過(guò)考慮到品牌的價(jià)值，足協(xié)提出如果是國(guó)內(nèi)品牌贊助，金額要大幅提高。在連續(xù)贊助了亞運(yùn)會(huì)等多個(gè)大型項(xiàng)目之后，最終361度放棄了中國(guó)之隊(duì)的項(xiàng)目。

　　目前，最有希望從阿迪達(dá)斯手里接盤中國(guó)之隊(duì)項(xiàng)目的仍然是耐克公司。就在上一周，中國(guó)足協(xié)剛剛與耐克進(jìn)行了最新一輪的談判。耐克的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)價(jià)，他們目前給出的整體報(bào)價(jià)要略高于之前阿迪贊助中國(guó)之隊(duì)的金額。

　　對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，如果此時(shí)接手中國(guó)之隊(duì)，最大的挑戰(zhàn)無(wú)疑將是時(shí)間。明年一月份中國(guó)隊(duì)就要參加亞洲杯的比賽，12月28日中國(guó)隊(duì)就將啟程前往澳大利亞。如果耐克真的成為中國(guó)之隊(duì)新的贊助商，意味著他們要在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，準(zhǔn)備好全套的中國(guó)之隊(duì)裝備。即使是國(guó)際品牌，這樣的時(shí)間也是太緊。特別是作為新接手的贊助商，耐克還得面臨與之前的贊助商阿迪之間的比較，這更得讓他們提前動(dòng)手。

　　正因?yàn)闀r(shí)間緊迫，對(duì)于中國(guó)足協(xié)來(lái)說(shuō)必須在11月初敲定未來(lái)的贊助商合同，這樣一旦出理更換贊助商的局面，必須盡量給新的贊助商多留出一些準(zhǔn)備時(shí)間。畢竟亞洲杯這樣的大賽上，中國(guó)足協(xié)也不希望中國(guó)隊(duì)出現(xiàn)裝備上的短板。

　　因?yàn)榕c阿迪達(dá)斯之間有長(zhǎng)達(dá)30多年的合作感情，中國(guó)足協(xié)也仍然在等待阿迪方面的最后報(bào)價(jià)，希望他們能夠在最后時(shí)刻給出一個(gè)符合中國(guó)之隊(duì)身份的報(bào)價(jià)。對(duì)于阿迪來(lái)說(shuō)，如果放棄中國(guó)之隊(duì)的項(xiàng)目其實(shí)也是一個(gè)相當(dāng)冒險(xiǎn)的決定。耐克與中超之間的打包合同在今年剛剛開(kāi)始第二個(gè)5年周期，要到2018年的年底才能到期。如果失去中國(guó)之隊(duì)，至少到2018年之前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)將沒(méi)有任何的足球贊助項(xiàng)目，這對(duì)于以足球產(chǎn)品為根本的阿迪達(dá)斯公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　阿迪達(dá)斯是否會(huì)終止與中國(guó)之隊(duì)三十年的合作呢?命案是“Nothing isimpossible”?。耐克怎么看待中國(guó)之隊(duì)的項(xiàng)目呢?答案是“?Just do it. ”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）