匹克：借體育“東風(fēng)” 做東方國(guó)際品牌

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強(qiáng)烈反響。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)務(wù)院出臺(tái)新政扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將有助于中國(guó)體育用品公司迎來(lái)新一輪快速發(fā)展，“匹克將緊跟國(guó)家政策，積極參與全民健身運(yùn)動(dòng)，提升產(chǎn)品的科技含量與競(jìng)爭(zhēng)力，加速拓展國(guó)際市場(chǎng)，力爭(zhēng)早日成為第一個(gè)從中國(guó)走出的國(guó)際體育品牌�！�

　　5萬(wàn)億“金礦”待挖 體育品牌迎發(fā)展利好

　　據(jù)了解，目前美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP5%以上，其他歐美發(fā)達(dá)國(guó)家也達(dá)到3%以上，而中國(guó)僅為0.6%，其中還包含許多打著體育旗號(hào)的房地產(chǎn)。相較于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段。據(jù)方正證券?傳媒與互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)組長(zhǎng)楊仁文介紹，2011年，我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入將近2.7萬(wàn)元，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的爆發(fā)已經(jīng)具備基礎(chǔ)。此外，我國(guó)3.8億的運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常有利的條件。以上種種跡象表明，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限。

　　在此基礎(chǔ)上，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出：2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　“隨著豐富的全民健身運(yùn)動(dòng)和各類(lèi)賽事的舉辦，中國(guó)體育人口將大幅增加，由此人們對(duì)于體育產(chǎn)品的需求也將極速提升。而這將為體育產(chǎn)業(yè)，特別是體育用品消費(fèi)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力，贏得更大的發(fā)展空間�！痹S景南說(shuō)

　　堅(jiān)持20余年專(zhuān)業(yè)定位 匹克投2億強(qiáng)研發(fā)

　　除了對(duì)于全民健身和三大球的大力支持，《意見(jiàn)》中還指出，政府將鼓勵(lì)大型體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，充分挖掘品牌價(jià)值，積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量。

　　匹克深耕籃球鞋市場(chǎng)20余年，連續(xù)六年雄踞中國(guó)籃球鞋細(xì)分市場(chǎng)第一名。作為名副其實(shí)的中國(guó)第一籃球鞋品牌，匹克一直堅(jiān)持以“為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供最專(zhuān)業(yè)最可靠的產(chǎn)品”作為最重要的目標(biāo)之一。匹克堅(jiān)信只有好的產(chǎn)品才能為品牌國(guó)際化推廣提供強(qiáng)勁的支持，因此，它將大量的精力投入到核心研發(fā)和設(shè)計(jì)能力的積累上。

　　據(jù)悉，匹克目前已在泉州、北京、廣州、洛杉磯開(kāi)設(shè)了四大產(chǎn)品研發(fā)中心，聘請(qǐng)了255名國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才。同時(shí)，匹克也在不斷加強(qiáng)與頂級(jí)機(jī)構(gòu)之間的合作，如航天科工集團(tuán)、北京體育大學(xué)等，通過(guò)力學(xué)實(shí)驗(yàn)室、新材料引進(jìn)等方式以加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性與科技感。

　　新政策對(duì)于科技創(chuàng)新的重視，讓也許景南深受感觸。“產(chǎn)品是企業(yè)的基石，科技創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的根本。”許景南介紹說(shuō)，“未來(lái)匹克將投入2億元，通過(guò)引入國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)人才、與國(guó)際頂級(jí)研究機(jī)構(gòu)合作等方式，加大在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的投入力度，從而滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者日新月異的需求�！�

　　鼓勵(lì)企業(yè)走出國(guó)門(mén) 匹克已成國(guó)際化先鋒

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要求有更多的中國(guó)支柱企業(yè)和品牌走出去�！兑庖�(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將力爭(zhēng)引導(dǎo)體育企業(yè)做強(qiáng)做精，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主品牌，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目“走出去”，提升服務(wù)貿(mào)易規(guī)模和水平。

　　“國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化一直是匹克的標(biāo)簽，也是企業(yè)發(fā)展的策略，這正與新的政策不謀而合�！痹S景南說(shuō)道。除了在專(zhuān)業(yè)化上加大投入外，匹克的國(guó)際化進(jìn)程也一直不曾懈怠。20年來(lái)，匹克始終堅(jiān)持以國(guó)際化為核心戰(zhàn)略，并已成為海外覆蓋第一的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。截至目前，匹克已進(jìn)入全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其商標(biāo)已在100個(gè)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，匹克海外市場(chǎng)收入較去年上半年同比勁增68%，達(dá)到2.9億元，已占到總營(yíng)收的22.6%。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界的定義，匹克已經(jīng)成為一家真正意義上的全球化企業(yè)。

　　匹克作為國(guó)際化先鋒，其步伐還在不斷的加速。未來(lái)，匹克將打造“明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品”的“星戰(zhàn)略”，開(kāi)啟新的營(yíng)銷(xiāo)模式。借助國(guó)際化的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)資源，進(jìn)行全球范圍的立體營(yíng)銷(xiāo)，以此加快拓展海外市場(chǎng)。在剛剛結(jié)束的FIBA世界杯上，匹克作為中國(guó)唯一一家籃球世界杯頂級(jí)合作伙伴，在世界籃壇大放異彩。而正在新加坡進(jìn)行的WTA最高級(jí)別賽事——年終總決賽上，匹克的身影也讓世界再一次記住了這個(gè)中國(guó)品牌。

　　“相信匹克在新政策的支持下，國(guó)際化發(fā)展步伐將不斷加速，有望提早實(shí)現(xiàn)匹克國(guó)際化另外兩個(gè)一百目標(biāo)，即產(chǎn)品進(jìn)入100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷(xiāo)售收入達(dá)到100億元人民幣。早日實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)夢(mèng)’，讓世界看到中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起。”許景南說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）