快時(shí)尚扎堆電商渠道“圈地”擋也擋不住
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】對于電商來說，“雙十一”已經(jīng)成為年度商家必爭的節(jié)日。快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫在去年“雙十一”創(chuàng)下的單日銷售額達(dá)1.2億元的驕人業(yè)績，已經(jīng)讓同業(yè)品牌看到了中國電商平臺(tái)的強(qiáng)大吸金力。于是，在“雙十一”到來之前，ZARA、TOPSHOP、優(yōu)衣庫姐妹品牌等多家快時(shí)尚品牌紛紛加速在中國電商市場的“圈地運(yùn)動(dòng)”，相繼趕在“雙十一”之前在中國電商平臺(tái)安身扎寨。這個(gè)“雙十一”的快時(shí)尚品牌的促銷戰(zhàn)，勢必更加火熱。
H&M先行一步，自建網(wǎng)上商店
雖然快時(shí)尚品牌近年來在中國市場一直保持著良好的發(fā)展勢頭，但隨著同業(yè)競爭的加劇，同店銷售的下滑已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。為了低成本地將觸角伸向較具發(fā)展?jié)摿Φ亩�城市，不少快時(shí)尚品牌開始競逐中國電商。
關(guān)于中國電商的發(fā)展前景自不必多說，但是去年“雙十一”優(yōu)衣庫天貓旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，總計(jì)銷售超過百萬件商品，已經(jīng)讓同業(yè)的快時(shí)尚品牌艷羨不已。隨后各品牌布局中國電商的消息相繼傳出，不過各自選擇的電商途徑有所不同。
在一年一度的電商大節(jié)“雙十一”到來之前，各快時(shí)尚品牌在中國電商的線上布局紛紛露出水面，并為即將到來的“雙十一”大戰(zhàn)，預(yù)留了1-2個(gè)月的運(yùn)營和調(diào)整的時(shí)間。
具體來看， 9月10日，H&M網(wǎng)上商店正式在中國亮相。與同業(yè)相比，H&M的步伐相對較晚，其進(jìn)入中國電商市場的第一步選擇了自建電商平臺(tái)。H&M網(wǎng)上商店售賣商品將涵蓋H&M在中國大陸地區(qū)的包括女裝、男裝、青少年裝和童裝等在內(nèi)所有產(chǎn)品類別，還將不定期地為中國顧客帶來網(wǎng)店專屬的時(shí)尚單品。而最近H&M在實(shí)體店熱推的Home家居用品系列也將在網(wǎng)上呈現(xiàn)。
H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示，“對于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰(zhàn)略的一個(gè)重要的里程碑�，F(xiàn)在，中國顧客不僅可以在我們200多家門店購物，他們還可以通過電腦、智能手機(jī)，抑或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購物商店，全天24小時(shí)隨時(shí)購買到我們最新的時(shí)裝和家居產(chǎn)品�！�
其實(shí)從H&M今年在中國市場的布局來看，上線線上平臺(tái)的同時(shí)，其在中國的實(shí)體店開店步伐并未放緩。
優(yōu)衣庫姐妹品牌入駐淘寶
對于在中國電商市場和“雙十一”大戰(zhàn)中嘗到甜頭的優(yōu)衣庫來說，其在中國電商市場的布局也并未止步。9月24日，同屬迅銷集團(tuán)的優(yōu)衣庫的兩個(gè)姐妹品牌Comptoir des Cotonniers(康特妮)和PRINCESSE tam.tam(普林賽斯丹丹)以“合體”的方式入駐了淘寶網(wǎng)。
據(jù)悉，兩個(gè)品牌在淘寶網(wǎng)的官方授權(quán)店名稱為“康特妮和普林賽斯丹丹”，目前店鋪展示商品有近百種，包含女性上下裝、文胸和家居服等，上線初期以半價(jià)銷售。從風(fēng)格來看，兩個(gè)品牌的商品與優(yōu)衣庫較為相似：色彩較為單一。事實(shí)上，康特妮面料以天然材質(zhì)為主，風(fēng)格主打有氣質(zhì)&無彩色。而普林賽斯丹丹1985年由Hiridjee姐妹在法國創(chuàng)建的內(nèi)衣品牌，是歐洲中端內(nèi)衣市場的代表品牌之一。
迅銷集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、UNIQLO優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧在接受媒體采訪時(shí)透露，目前線上銷售約占優(yōu)衣庫中國整體銷售的6%左右。其還進(jìn)一步表示，“將來我們也不排除會(huì)發(fā)展自己的電商平臺(tái)。我們希望未來線上銷售能占到總銷售額的20%-30%，我們也正在探討O2O這種新模式，希望能帶更多的服務(wù)給消費(fèi)者�！�
Zara與集團(tuán)旗下中高端品牌相繼登陸天貓
在實(shí)體店鋪方面較為審慎策略的Inditex集團(tuán)也不甘落后，旗下定位中高端的Massimo Dutti于10月10日正式登陸天貓開設(shè)官方旗艦店。這是Massimo Dutti首次在中國進(jìn)軍在線平臺(tái)，其全線男裝、女裝系列囊括了精致的日常套裝、休閑服飾、配飾、眼鏡、包袋和鞋履，以上系列都會(huì)在發(fā)售。此外，Massimo Dutti天貓官方旗艦店的產(chǎn)品也包括限量系列設(shè)計(jì)，例如Massimo Dutti 2014年秋冬系列的馬術(shù)系列，這個(gè)限量系列同樣在北京藍(lán)色港灣門店進(jìn)行發(fā)售。
隨后，Zara則于10月13日也正式登陸天貓，Zara天貓官方旗艦店將提供包括女裝、男裝、童裝在內(nèi)的全部系列產(chǎn)品，與和中國Zara門店的貨品同步，在Zara天貓官方旗艦店出售的產(chǎn)品會(huì)和Zara零售門店以及的定價(jià)維持一致。
記者了解到，為了迅速打開知名度，Zara也配合推出一些購物優(yōu)惠，在10月20日之前，所有的訂單都將免運(yùn)費(fèi)。
TOPSHOP另辟蹊徑，進(jìn)駐尚品網(wǎng)
快時(shí)尚品牌H&M、Zara、優(yōu)衣迅速在國內(nèi)開店布點(diǎn)并加速線上運(yùn)作，也讓英國的快時(shí)尚品牌TOPSHOP寵寵欲動(dòng)。不過，其選擇了另一條進(jìn)入中國的途徑，進(jìn)駐尚品網(wǎng)。TOPSHOP趕在國慶前正式在尚品網(wǎng)上線，其邀請了100多個(gè)品牌進(jìn)入中國市場。據(jù)悉，中國消費(fèi)者今后購買TOPSHOP的商品，不必海濤，而可以在尚品網(wǎng)官方旗艦店買到跟英國同步的TOPSHOP款式。
事實(shí)上，在不久前廣州舉辦的中英貿(mào)易論壇上，英國駐華大使館英國投資貿(mào)易總署零售行業(yè)主管馬龍對外透露了TOPSHOP進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃。英國駐華大使館英國投資貿(mào)易總署零售行業(yè)主管馬龍對媒體透露，英國政府已經(jīng)發(fā)布了出口電商化計(jì)劃，將推動(dòng)更多英國品牌通過電商平臺(tái)進(jìn)入中國。其表示，英國品牌選擇電商進(jìn)入中國，是看中了它們的“大數(shù)據(jù)”。此外，未來會(huì)有越來越多的英國品牌會(huì)進(jìn)駐中國電商。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
