361°搏擊亞運(yùn)會 神來之筆的“亞運(yùn)營銷”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，在韓國仁川亞運(yùn)會主會場，隨著“水火交融”的亞運(yùn)圣火緩緩熄滅，歷時16天的第17屆(仁川)亞運(yùn)會落下了帷幕。亞奧理事會主席法赫德親王宣布本屆亞運(yùn)會圓滿閉幕，承辦下屆亞運(yùn)會的印尼雅加達(dá)接過了亞奧理事會會旗。

　　本屆亞運(yùn)會圍繞“多元化照耀于此”主題，共有28個代表團(tuán)分享了本屆亞運(yùn)會的439枚金牌，37個代表團(tuán)獲得獎牌。來自亞運(yùn)會官網(wǎng)的消息顯示：仁川亞運(yùn)會共改寫了14項世界紀(jì)錄，刷新了28項亞洲紀(jì)錄。亞運(yùn)賽場充滿拼搏、榮耀的氛圍，展現(xiàn)了對運(yùn)動“多一度熱愛”的精神以及亞洲人民的不懈追求。

　　除運(yùn)動員外，在本屆亞運(yùn)會大出風(fēng)頭的還屬361°。

　　高質(zhì)量服務(wù)的亞運(yùn)支持

　　作為本屆亞運(yùn)會運(yùn)動服的高級合作伙伴，361°為本屆大賽工作人員、技術(shù)官員、志愿者以及火炬手全線裝備制服，還成為唯一一家海外品牌“聲望伙伴”，扮靚了各個賽場，幫助工作人員為賽事做出高質(zhì)量服務(wù)的同時，也令全亞洲再次直觀體驗(yàn)“多一度熱愛”的內(nèi)涵。

　　此外，為推動中國發(fā)揮在亞洲體育運(yùn)動中的引領(lǐng)作用，361°還傾力裝備中國國家游泳隊、中國國家自行車隊，助力中國游泳隊在仁川奪22金、孫楊繼續(xù)雄霸泳壇;中國國家自行車隊收獲5金，除了場地自行車?yán)^續(xù)領(lǐng)先，在山地自行車項目也奪得成色十足的金牌，彰顯著中國這一曾經(jīng)的自行車大國正在走向自行車運(yùn)動強(qiáng)國，為亞洲體育運(yùn)動走向新高度而不斷貢獻(xiàn)。

　　361°總裁丁伍號表示，361°將以支持仁川亞運(yùn)會所爆發(fā)的品牌效應(yīng)和所激發(fā)出的國人自豪感為新起點(diǎn)，與各國運(yùn)動健兒、體育愛好者繼續(xù)攜手，共同深入和豐富“熱愛”精神，將自身發(fā)展與世界體育運(yùn)動文化交流深入融合，矢志幫助不同國家、區(qū)域通過體育運(yùn)動加深彼此理解，將體育運(yùn)動發(fā)展的雄心、責(zé)任和使命不斷延續(xù)。

　　神來之筆的亞運(yùn)營銷

　　借助這一洲際運(yùn)動資源，充分展現(xiàn)品牌形象的361°在參與亞運(yùn)營銷的各大品牌中堪稱翹楚——開幕式上“大長今”李英愛穿著361°制造服裝點(diǎn)燃圣火;為賽會工作人員、志愿者、技術(shù)官員提供全系列官方運(yùn)動制服;各賽場大型形象廣告牌頻現(xiàn)于各類媒體端;裝備泳壇名將孫楊豪奪金牌。這些讓整個亞洲數(shù)以億計的觀眾看到了361°這一源自中國、正在快步走出國門之品牌的力量和雄心，堪稱營銷的神來之筆。

　　對投資大型高端賽事已頗有心得的361°在此也做足了功課，比如在賽前發(fā)布系列“孫樸大戰(zhàn)”廣告，這些被媒體稱為國內(nèi)第一次出現(xiàn)“討敵罵陣”的創(chuàng)意、開中國運(yùn)動員對外“下戰(zhàn)書”的先河的廣告，引發(fā)人們關(guān)注、討論，乃至激烈爭論，并貫穿了亞運(yùn)會賽前賽中和賽后，不僅已經(jīng)成為品牌營銷的經(jīng)典，也為本屆亞運(yùn)會賺足了眼球和上座率，讓人們進(jìn)一步把361°品牌與人類體育運(yùn)動密切關(guān)聯(lián)在一起。

　　當(dāng)然，面對超億元贊助仁川亞運(yùn)會，業(yè)界、媒體等也在爭論是否值得。對于此次贊助仁川亞運(yùn)的直接收效，丁伍號早已躊躇滿志，成竹在胸，原因在于2010年裝備廣州亞運(yùn)會的成功經(jīng)驗(yàn)：四年前的這場亞運(yùn)會就讓361°的品牌知名度一舉大幅攀升。此外，對奧林匹克精神的深有理解的361°強(qiáng)調(diào)，舉力贊助高端體育資源，就是要張揚(yáng)“多一度熱愛”精神，激勵人們敢于超越自我、創(chuàng)造遠(yuǎn)大未來，最終促進(jìn)品牌有序經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。此次高調(diào)全線裝備仁川亞運(yùn)會運(yùn)動服裝，并成為唯一的一家海外品牌“聲望伙伴”，讓361°獨(dú)占鰲頭，讓漢城大學(xué)體育教育學(xué)教授林忠勛(音)贊嘆“亞運(yùn)會等綜合運(yùn)動大賽的傳播效果超出想象。361°贊助仁川亞運(yùn)會讓中國人的自豪感大大提升”!

　　除了提升品牌之外，仁川亞運(yùn)會與361°此刻所處的品牌建設(shè)階段，還有很明顯的一個契合之處，那就是追求文化融合。而這對于走上國際化快車道的361°推動品牌去適應(yīng)多元文化以及拓展市場疆域都至關(guān)重要。由此看來，已將品牌建設(shè)與奧林匹克精神深深結(jié)合在一處的361°，在連續(xù)贊助亞運(yùn)會、大運(yùn)會、青奧會以及對世界等多個目標(biāo)區(qū)域奧委會和國家運(yùn)動隊的贊助基礎(chǔ)上，巨資贊助仁川亞運(yùn)會確實(shí)是深思熟慮，并成功打造出走出去主動拓展品牌海外影響力的旗艦策略，奏響了啟動海外戰(zhàn)略的序曲。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）