安踏：三年目標(biāo)劍指中國(guó)籃球市場(chǎng)第一

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】國(guó)內(nèi)近3億的NBA球迷，如今終于能夠在國(guó)內(nèi)買到自己喜愛(ài)球隊(duì)的球鞋和籃球產(chǎn)品了。昨日下午，安踏簽約NBA戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，安踏正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商。與此同時(shí)，安踏NBA聯(lián)名品牌商品和NBA獨(dú)立品牌商品也正式對(duì)外公開發(fā)售。

　　對(duì)于本次簽約NBA，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠的目標(biāo)很明確：三年內(nèi)做到中國(guó)籃球市場(chǎng)第一。“NBA的巨大品牌價(jià)值和文化價(jià)值，30支球隊(duì)的無(wú)限聯(lián)想空間，定位國(guó)民球鞋的超高性價(jià)比，想到這個(gè)我就充滿信心�！倍∈乐冶硎�。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同樣一雙籃球鞋，耐克和阿迪達(dá)斯要賣上千元，安踏只賣三四百元，而且還有NBA品牌做背書，有NBA球隊(duì)文化做背書�！肮烙�(jì)耐克和阿迪達(dá)斯的CEO這段時(shí)間可能都睡不著覺(jué)，他們應(yīng)該都在研究怎么在中國(guó)籃球市場(chǎng)和安踏競(jìng)爭(zhēng)�！� □本報(bào)記者 劉文艷

　　NBA首次授權(quán)中國(guó)公司使用聯(lián)名品牌

　　在NBA中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)上面，NBA中國(guó)先后有兩家體育用品品牌與之合作，其內(nèi)容主要集中在“NBA中國(guó)區(qū)合作伙伴”的名稱使用一個(gè)層面，也就是說(shuō)品牌只能借助這個(gè)名稱來(lái)展開市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　但是，安踏這次與NBA的合作打破了這一傳統(tǒng)模式。此次合作是NBA首次授權(quán)中國(guó)體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和配件產(chǎn)品，在全國(guó)部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。

　　除了推出聯(lián)名品牌籃球鞋外，安踏還將攜手NBA在中國(guó)推廣籃球運(yùn)動(dòng)，并參與包括“NBA籃球國(guó)度”、“NBA全明星票選”以及“安踏實(shí)力無(wú)價(jià)大學(xué)聯(lián)賽”等球迷互動(dòng)活動(dòng)。迄今為止，中國(guó)有3億人參與和關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，使之成為全國(guó)最受歡迎的團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)。

　　在簽約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏首發(fā)了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門球隊(duì)的NBA戰(zhàn)靴。球迷還可以在天貓、京東、微商城等電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的NBA鞋會(huì)旗艦店購(gòu)得NBA獨(dú)立品牌商品。

　　NBA主席亞當(dāng)·蕭華表示：“NBA與安踏都致力于在中國(guó)推廣籃球運(yùn)動(dòng)，提倡健康、活潑的生活方式。與安踏結(jié)盟不但可以為全國(guó)的球迷提供優(yōu)質(zhì)的籃球裝備及配件，也讓他們有更多機(jī)會(huì)接觸NBA及喜愛(ài)的球隊(duì)�！�

　　目標(biāo)直指中國(guó)籃球市場(chǎng)第一

　　只有借助更高層次的資源，才能帶動(dòng)品牌的持續(xù)成長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定老大的地位后，安踏瞄上了世界級(jí)的體育賽事資源。

　　早在2009年，安踏就擊敗阿迪達(dá)斯，成為中國(guó)奧委會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，奠定了自己在體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。而這次與NBA的合作，一方面意味著中國(guó)體育品牌在世界體育資源爭(zhēng)奪中有了更多的話語(yǔ)權(quán)，另一方面，也意味著安踏接下來(lái)在籃球領(lǐng)域?qū)⒂腥�新的突破�?

　　據(jù)悉，NBA是全球公認(rèn)的最具影響力與市場(chǎng)價(jià)值的頂級(jí)聯(lián)賽，在中國(guó)也備受歡迎，牽手NBA對(duì)于安踏品牌資源的升級(jí)、國(guó)際影響力的提升以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的打造都有十分積極的作用。

　　丁世忠表示：“安踏與NBA強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有助于提升安踏籃球的專業(yè)度和影響力，增加消費(fèi)者對(duì)安踏籃球的歸屬感。同時(shí)，作為中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，安踏將充分發(fā)揮自己在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力和本土化優(yōu)勢(shì)，與NBA一起開發(fā)中國(guó)籃球市場(chǎng)，做到中國(guó)籃球市場(chǎng)第一。讓更多的中國(guó)人、特別是廣大青少年享受到籃球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)!”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）