【雙輪驅(qū)動】：全力推進(jìn)打造時(shí)尚合成革

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】打造時(shí)尚合成革是目前溫州發(fā)展時(shí)尚之都應(yīng)有之義。合成革作為溫州“時(shí)尚之都”的重要組成部分，又處于溫州輕工產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，上游有革基布、樹脂、各種助劑、木質(zhì)粉等行業(yè);下游則有制鞋、服裝、箱包、家具、裝潢、文體用品等行業(yè)，年產(chǎn)值超過1300個(gè)億�？v觀世界各地發(fā)展“時(shí)尚之都”的經(jīng)驗(yàn)，無非是兩種驅(qū)動方式，一是依靠產(chǎn)業(yè)智造驅(qū)動，二是依靠市場消費(fèi)驅(qū)動。合成革則兼具兩種優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)智造和市場消費(fèi)上都有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和再發(fā)展優(yōu)勢。

　　在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，溫州合成革歷經(jīng)20多年的發(fā)展提升，2002年開始，十多年一直坐擁“中國合成革之都”這張金名片;形成并不斷完善全國獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模排在全國前列;在合成革生產(chǎn)總量，產(chǎn)品科技含量，品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)集聚度等方面保持全國領(lǐng)先地位;合成革在國內(nèi)有5000多個(gè)市場和企業(yè)用戶，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球;外貿(mào)出口連年增長，12年來增長了40多倍，今年出口持續(xù)回暖，其中1-7月出口額為2.7億美元，同比增長3.14%， 1-8月出口額為3.14億美元，同比增長3.72%�，F(xiàn)在時(shí)尚合成革、綠色環(huán)保合成革成為全行業(yè)開拓進(jìn)取的新目標(biāo)。

　　在再發(fā)展優(yōu)勢方面，溫州長豐人造革有限公司與中國科技大學(xué)聯(lián)姻，成功研制水性聚氨酯貝斯，已投入批量生產(chǎn)，產(chǎn)品經(jīng)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測合格，成為世界500強(qiáng)之一宜家集團(tuán)的長期供應(yīng)商。長豐公司成為溫州時(shí)尚合成革、綠色合成革第一個(gè)吃螃蟹者。溫州人造革有限公司、溫州合力革業(yè)有限公司、溫州勝奧革業(yè)有限公司等也都在主打產(chǎn)品的干法生產(chǎn)和后處理工藝中使用水性聚氨酯材料并已批量生產(chǎn)，產(chǎn)品性價(jià)比較高，許多企業(yè)還把時(shí)尚元素和革產(chǎn)品相融合，研發(fā)和生產(chǎn)市場流行合成革，從而進(jìn)一步拓展市場，贏得訂單。當(dāng)前，合成革行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時(shí)刻，要認(rèn)清打造“時(shí)尚合成革”的重要現(xiàn)實(shí)意義，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)智造和市場消費(fèi)雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)兩者相互促進(jìn)的倍增效應(yīng)，全力推進(jìn)打造時(shí)尚合成革的進(jìn)程。

　　如何打造時(shí)尚合成革，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面著手：

　　讓時(shí)尚融入品牌 撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　多年來，行業(yè)積極開展“家家爭名牌，百家創(chuàng)品牌”的活動，擁有國家、省、市級各類品牌共計(jì)50多個(gè)，品牌銷售值占產(chǎn)品銷售值38%以上，然而除了省級以上的品牌知名度比較高以外，其他品牌知名度均不是很高。如此好的條件與硬件，產(chǎn)品的價(jià)格卻上不去?成為行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一。業(yè)內(nèi)人士指出，合成革是一種新型聚合材料，隨著市場的變化，應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，現(xiàn)在產(chǎn)品還在拼量、拼價(jià)格的舊觀念，要徹底剔除。廣大企業(yè)家要改變思路，研發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，實(shí)行差異化經(jīng)營，在產(chǎn)品中賦予更多的時(shí)尚元素，讓品牌產(chǎn)品提高附加值。企業(yè)要制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，努力引進(jìn)先進(jìn)發(fā)達(dá)國家的時(shí)尚元素，以研發(fā)為龍頭，以品牌效益，來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　以快速信息轉(zhuǎn)換 引領(lǐng)時(shí)尚潮流

　　據(jù)調(diào)查顯示，一些企業(yè)對流行元素和產(chǎn)品的把握存在一定的滯后性。不少企業(yè)一般會通過市場調(diào)查流行趨勢和熱賣產(chǎn)品后，才試著去模仿新產(chǎn)品生產(chǎn)，忽略了流行的隨時(shí)變化性，等生產(chǎn)出來后，不少產(chǎn)品已經(jīng)跟不上潮流，這時(shí)企業(yè)會選擇降價(jià)處理或者放在倉庫慢慢消化，產(chǎn)品沒有競爭力，長此以往，企業(yè)處于被動狀態(tài)，與時(shí)尚越走越遠(yuǎn)，進(jìn)入惡性循環(huán)，失去時(shí)尚與活力。對于這一情況，著名服裝ZARA的極速信息轉(zhuǎn)換能力的做法值得我們借鑒學(xué)習(xí)。所謂信息轉(zhuǎn)換能力就是指在對消費(fèi)市場中正在流行和即將流行的趨勢和指標(biāo)進(jìn)行吸收消化，第一時(shí)間生產(chǎn)出產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者(客戶)需求的能力。據(jù)了解，ZARA抓住了時(shí)尚最大的特點(diǎn)——變化，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都會出現(xiàn)在電影院、酒吧、街頭、各種時(shí)裝發(fā)布會的現(xiàn)場，從各種各樣的時(shí)尚潮流信息來源中捕捉與匯總當(dāng)前的潮流指標(biāo)，然后想盡辦法以最快的速度設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者的需求的產(chǎn)品，并且他們還通過消費(fèi)趨勢和各種信息來確定產(chǎn)品的生命周期，保證產(chǎn)品走在消費(fèi)前沿。

　　實(shí)行多元化經(jīng)營 注入產(chǎn)品活力

　　隨著合成革產(chǎn)品的不斷更新與改良，合成革產(chǎn)品已經(jīng)不限于、箱包等方面的應(yīng)用，擴(kuò)展到家具、裝潢、汽車內(nèi)飾、文體用品、軍工用品等領(lǐng)域。要打造時(shí)尚合成革產(chǎn)業(yè)，不僅要關(guān)注傳統(tǒng)鞋服的流行趨勢，更要結(jié)合多種流行趨勢，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)行多元化經(jīng)營。當(dāng)然，創(chuàng)意是時(shí)尚的靈魂。企業(yè)還要根據(jù)未來產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用情況，培養(yǎng)時(shí)尚設(shè)計(jì)人才，結(jié)合現(xiàn)代科技，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推出個(gè)性化、智能化產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入更多活力。促進(jìn)流行時(shí)尚元素與傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的融合，是溫州合成革產(chǎn)業(yè)加快打造具有鮮明區(qū)域特色的現(xiàn)代化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群的重要途徑。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）