WENGER威戈鞋品品牌歷史淵源與未來(lái)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】WENGER(威戈)是國(guó)際知名的瑞士百年品牌，旗下瑞士軍刀、男女鞋品、箱包、手表早已享譽(yù)全球。其中WENGER()鞋品在2011年由廣州恒品商貿(mào)有限公司拿下代理權(quán)，正式入駐中國(guó)市場(chǎng)，掀起各大媒體關(guān)注熱潮，是目前首個(gè)以“多品類、快時(shí)尚” 集合店模式在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際品牌，成為了眾多資深營(yíng)銷專家對(duì)于國(guó)際品牌本土化運(yùn)營(yíng)的研究案例。

　　基本信息

　　•英文名稱

　　WENGER

　　•中文名稱

　　威戈

　　•成立時(shí)間

　　1893

　　•性質(zhì)

　　男女鞋品牌

　　•定位

　　輕質(zhì)、舒適、中端價(jià)位

　　•產(chǎn)品風(fēng)格

　　男鞋：商務(wù)、休閑;女鞋：時(shí)裝、休閑

　　•專賣店

　　236家

　　•運(yùn)營(yíng)模式

　　“多品類、快時(shí)尚”集合店

　　目錄

　　1. 品牌起源

　　2. 品牌內(nèi)涵

　　3. 品牌事記

　　4. 品牌定位

　　5. 全球銷售網(wǎng)點(diǎn)

　　6. 總代理——廣州恒品簡(jiǎn)介

　　7. 總代理——廣州恒品發(fā)展愿景

　　8. 物業(yè)要求

　　9. 公益事業(yè)

　　1. 品牌起源

　　1893 年WENGER由 Paul Boechat&Cie建立于瑞士的 Delemont，1894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿爾卑斯山( ALPINE )下，這里也是各種精密工業(yè)(制表、機(jī)械、微科技、微電子)的故鄉(xiāng)。因此其以創(chuàng)新、精度和專業(yè)的技術(shù)成為當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值觀, 激發(fā)了WENGER獨(dú)特的企業(yè)文化。就像WENGER原本給予瑞士軍刀主要功能和現(xiàn)在著名的扁平外形, 我們已經(jīng)塑造了它未來(lái)的外形。 這之后，瑞士政府將瑞士軍刀列為軍需品。19世紀(jì)末，瑞士鐘表業(yè)處于興旺發(fā)展的時(shí)期，在這樣的工業(yè)基礎(chǔ)上，瑞士的工匠們開(kāi)始將普通刀具進(jìn)行了創(chuàng)意，在一把軍刀上將一些常用的工具組合在 一起，這種多功能的小刀一問(wèn)世很快受到世人的喜愛(ài)，并被瑞士軍隊(duì)采購(gòu)作為士兵及軍官必帶的工具之一。二戰(zhàn)后隨著美軍大量購(gòu)入使用，瑞士軍刀逐漸成為全球最具知名度的品牌。

　　2. 品牌內(nèi)涵

　　WENGER自誕生一直堅(jiān)持保留傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新。無(wú)論是完善折疊的小刀或創(chuàng)造真正的瑞士軍刀戶外產(chǎn)品，注重細(xì)節(jié)一直是WENGER工業(yè)創(chuàng)新中的靈魂，“細(xì)節(jié)”也成WENGER的代名詞。在每一個(gè)創(chuàng)新中都不放棄任何工藝細(xì)節(jié)的處理。不斷改進(jìn)，不斷探索，不斷完善。對(duì)工藝、品質(zhì)的追求近乎達(dá)到癡迷的地步。

　　作為世界著名軍刀品牌，WENGER公司的產(chǎn)品被譽(yù)為世界刀具行業(yè)中的“堅(jiān)持使用鐘表工藝制造的高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品”。瑞士WENGER軍刀受到如此廣泛的歡迎，主要原因在于其無(wú)可挑剔的品質(zhì)，WENGER品牌的其它產(chǎn)品也以深厚的品牌文化、富有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)和精良的工藝而在國(guó)際享有很高的聲望。

　　瑞士軍刀是世界公認(rèn)的精工品質(zhì)軍刀品牌,它的標(biāo)志是方形中間一個(gè)十字。除了軍刀之外， 瑞士軍刀WENGER依據(jù)其精髓品牌文化，堅(jiān)持其傳統(tǒng)的精工工藝，逐步涉及其他領(lǐng)域，其中鞋、手表和背包等多個(gè)項(xiàng)目，因其手工精湛、時(shí)尚經(jīng)典、經(jīng)久耐用無(wú)一例外享譽(yù)世界，品牌質(zhì)量無(wú)以倫比。

　　3. 品牌事記

　　▲1893年-Paul Boéchat于Courtételle創(chuàng)立Paul Boéchat & Cie.刀具工廠廠 ，發(fā)明“瑞士軍刀”

　　▲1898年-Theo WENGER被任命為總裁

　　▲1901年-WENGER的小型刀-“瑞士軍刀”-成為瑞士軍方標(biāo)準(zhǔn)配備

　　▲1907年-Theo WENGER買下公司并 并更名為WENGER & Co. S.A.

　　▲1929年-Theo WENGER離世

　　▲1988年-WENGER手表發(fā)布

　　▲1992年-NASA將瑞士軍刀帶入太空。

　　▲2005年-WENGER與Victorinox兩家公司合并,成為世界上唯一正宗軍刀制造商。

　　▲2007年-WENGER發(fā)表EvoGrip，這是符合人體工學(xué)形狀并擁有用來(lái)加強(qiáng)握把安全性的嵌合橡膠的瑞士軍刀。

　　▲2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已經(jīng)覆蓋全球20個(gè)國(guó)家。

　　▲2011年-廣州恒品商貿(mào)有限公司獲得WENGER鞋品、襪類等產(chǎn)品在中國(guó)開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷、宣傳、推廣、分銷及零售等的獨(dú)家授權(quán)。

　　4. 品牌定位

　　WENGER(威戈)鞋品時(shí)尚、輕奢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及中端、親民的產(chǎn)品價(jià)格，貼合當(dāng)今最主流的消費(fèi)趨勢(shì)。于此同時(shí)，瑞士百年品牌的背景以及精工級(jí)制作的產(chǎn)品質(zhì)量，使得WENGER鞋品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品風(fēng)格：

　　WENGER秉承簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適的休閑品牌形象;在繁忙的都市生活里找到一個(gè)休閑愜意的時(shí)尚空間，為大家提供健康、舒適的休閑鞋履。

　　設(shè)計(jì)理念：

　　倡導(dǎo)生活與舒適;以簡(jiǎn)約自然為主旨;注重細(xì)節(jié)的低調(diào)設(shè)計(jì);體現(xiàn)鞋款無(wú)與倫比的優(yōu)雅。

　　共鳴客群：

　　20-40歲之間，崇尚隨意及舒適生活的都市族群;是不斷追求個(gè)性形象升級(jí)的大眾消費(fèi)群體。他們通過(guò)追求時(shí)尚、舒適來(lái)表達(dá)自己對(duì)生活的態(tài)度。

　　5. 全球銷售網(wǎng)點(diǎn)

　　WENGER產(chǎn)品品類眾多, 始于刀具, 一路延伸至手表、箱包、戶外用品、鞋襪等, 如今已涵蓋全球超過(guò)135個(gè)市場(chǎng)。 當(dāng)WENGER刀具、手表、箱包以其品質(zhì)和理念在中國(guó)成功獲得消費(fèi)者認(rèn)可與信賴的同時(shí), 秉持著以制作軍刀的工藝來(lái)制作每一雙軍刀鞋的精神, WENGER于2009年全球同步推出鞋品這一嶄新產(chǎn)品線, 讓喜愛(ài)WENGER精工品質(zhì)、正統(tǒng)工藝的朋友們能更親身體驗(yàn)到阿爾卑斯山脈下, 孕育百年的菁華，如今WENGER鞋品已覆蓋全球135個(gè)國(guó)家：

　　▲2009 美國(guó)、墨西哥

　　▲2010 東歐國(guó)家

　　▲2011 中國(guó)、泰國(guó)、以色列、奧地利、德國(guó)

　　▲2012 歐盟, 中南美洲國(guó)家、日本、 韓國(guó)……

　　6. 總代理——廣州恒品簡(jiǎn)介

　　2011年初，廣州恒品商貿(mào)有限公司取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國(guó)獨(dú)家總授權(quán)代理商;負(fù)責(zé) WENGER產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷、宣傳、推廣、分銷及零售。公司擁有出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì), 一流的技術(shù)人才以及多年市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn), 國(guó)際化背景及資源的團(tuán)隊(duì)成員。

　　▲臺(tái)灣企業(yè)

　　▲中國(guó)國(guó)際品牌領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商

　　▲國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)管理管理專家

　　▲最先引進(jìn)“匡威、耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、紐巴倫、暇步士、彪馬、愛(ài)斯克斯、樂(lè)斯菲斯”等幾十個(gè)國(guó)際一線品牌，成為這些品牌中國(guó)&香港領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商、生產(chǎn)供應(yīng)商;

　　國(guó)際品牌銷售模式變革者：在中國(guó)&香港連續(xù)成功運(yùn)作多個(gè)品牌集合城，包括：引起行業(yè)震動(dòng)的“勝道運(yùn)動(dòng)城”、“香港羽絨城”、品牌集合囊括幾十個(gè)國(guó)際品牌，被行業(yè)稱為“行業(yè)格局顛覆者”。

　　▲核心團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈接軌國(guó)際潮流對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與脈動(dòng)。

　　7. 總代理——廣州恒品發(fā)展愿景

　　恒品引領(lǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)與時(shí)尚、休閑、戶外等產(chǎn)品與品牌在中國(guó)大陸的成長(zhǎng)與發(fā)展。目標(biāo)成為國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)及運(yùn)作的專業(yè)平臺(tái), 成為引領(lǐng)國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的品牌孵化器

　　公司團(tuán)隊(duì)匯聚了國(guó)內(nèi)外知名品牌的各路精英，承繼積淀多年的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，致力打造更專業(yè)地品牌服務(wù)。立足于專業(yè)和創(chuàng)新，攜手國(guó)際知名品牌, 勢(shì)必撞出一道絢麗光芒，演譯新的篇章。

　　▲陸續(xù)將國(guó)際知名品牌引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍

　　▲將陸續(xù)從中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展至香港、臺(tái)灣地區(qū)，形成大中華地區(qū)專業(yè)知名的國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商。

　　▲品牌公司與各區(qū)經(jīng)銷商合作夥伴，雙贏共榮。

　　▲“多品牌(國(guó)際品牌)組合” 策略，配合市場(chǎng)流行趨勢(shì)，滿足市場(chǎng)需求。

　　▲國(guó)際品牌組合資源與商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)投入，聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商零售運(yùn)營(yíng)及通路資源; 達(dá)成雙贏共榮的合作模式，有效引進(jìn)不同時(shí)期合適市場(chǎng)需求的國(guó)際品牌。

　　▲核心商品團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈與掌握特色技術(shù)與材料開(kāi)發(fā)運(yùn)用，接軌國(guó)際潮流與開(kāi)發(fā)，對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與脈動(dòng)。

　　8. 物業(yè)要求

　　WENGER威戈鞋品自步入中國(guó)市場(chǎng)至今，已入駐國(guó)內(nèi)各大一線商場(chǎng)達(dá)100多家，如百盛、王府井、萬(wàn)達(dá)、廣百、銀泰、天虹、茂業(yè)等等，彰顯了國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的先天優(yōu)勢(shì)。此外，WENGER威戈鞋品中國(guó)總代理——廣州恒品亦開(kāi)設(shè)自有直營(yíng)店70多家，并在全國(guó)各地設(shè)有多個(gè)辦事處，將探知市場(chǎng)趨勢(shì)的觸角伸到最前端，為WENGER威戈專賣店在中國(guó)市場(chǎng)的選址及運(yùn)營(yíng)提供了切實(shí)可行的參照模板：

　　▲商鋪位于繁華的商業(yè)街、商業(yè)綜合體、高檔社區(qū)、寫(xiě)字樓底商業(yè)體;

　　▲周邊地區(qū)有質(zhì)量較高的商業(yè)環(huán)境(臨近著名大型賣場(chǎng));

　　▲進(jìn)入商場(chǎng)/停車場(chǎng)交通便捷暢通;

　　▲擁有良好的公共交通網(wǎng)絡(luò)抵達(dá)商場(chǎng)(公交站，地鐵等);

　　9.公益事業(yè)

　　▲關(guān)注環(huán)保

　　環(huán)保話題是當(dāng)今世界熱門(mén)的話題之一，環(huán)保材料來(lái)源變得越來(lái)越多，很多行業(yè)在環(huán)境保護(hù)和商業(yè)利潤(rùn)中不停的尋找一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的空間，WENGER也不遺余力地致力于保護(hù)環(huán)境，努力為消費(fèi)者，客戶，供應(yīng)商和業(yè)務(wù)合作伙伴樹(shù)立一個(gè)保護(hù)環(huán)境的典范�？紤]到這一點(diǎn),WENGERR鼓勵(lì)在產(chǎn)品中使用再生或可回收材料，低揮發(fā)性有機(jī)化合物的材料和可持續(xù)或可再生資源。

　　▲關(guān)注地球

　　WENGER贊助運(yùn)動(dòng)員-埃里克.拉森前往南極、北極和珠穆朗瑪峰為阻止全球變暖進(jìn)行記錄和報(bào)道。“這次遠(yuǎn)征將告訴我們，我們的行動(dòng)是如何影響我們的星球”。WEBGER用實(shí)際行動(dòng)提醒人類立即行動(dòng)起來(lái)，阻止全球變暖。

　　▲關(guān)注體育

　　WENGER贊助世界著名的滑雪板明星,埃米莉.奧不里-在她身上可以找到積極進(jìn)取的精神和取得勝利的決心。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）

　【W(wǎng)ENGER瑞士軍刀·威戈品牌】
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