TOPSHOP借電商入華“分食”快時(shí)尚

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在試運(yùn)營(yíng)半個(gè)月之后，英國(guó)快時(shí)尚巨頭TOPSHOP日前正式入駐尚品網(wǎng)。盡管這個(gè)高街品牌的獨(dú)家入駐有望成為尚品網(wǎng)沖擊時(shí)尚市場(chǎng)的一張王牌，但定價(jià)偏高的TOPSHOP能否在中國(guó)市場(chǎng)掀起巨浪，還待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)表示，之所以能夠得到TOPSHOP的青睞是由于尚品網(wǎng)定位于時(shí)尚電商，有專業(yè)的時(shí)尚團(tuán)隊(duì)幫助TOPSHOP共同培育整個(gè)市場(chǎng)，未來尚品網(wǎng)還將牽手更多的時(shí)尚品牌走入中國(guó)市場(chǎng)。TOPSHOP方面亦表示，尚品網(wǎng)是值得信賴的伙伴。

　　在正式入駐前，尚品網(wǎng)已經(jīng)從9月10日開始以饑餓營(yíng)銷的方式在網(wǎng)站上為TOPSHOP進(jìn)行了一番預(yù)熱。尚品網(wǎng)方面介紹，在試運(yùn)營(yíng)期間，開售8小時(shí)內(nèi)多款商品就已售罄，動(dòng)銷率高達(dá)80%。在正式上線后，尚品網(wǎng)的買手團(tuán)隊(duì)將從海外選貨每周二上新，達(dá)到與英國(guó)同步同款進(jìn)行發(fā)售。

　　不過，盡管TOPSHOP在國(guó)際市場(chǎng)享有高街時(shí)尚無冕之王的美譽(yù)，但同樣身為國(guó)際快時(shí)尚巨頭的ZARA、H&M早已搶灘中國(guó)市場(chǎng)，無論是電商業(yè)務(wù)或是線下門店都已攬客無數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，此時(shí)殺入中國(guó)市場(chǎng)的TOPSHOP能搶到多大的蛋糕，仍是未知數(shù)。事實(shí)上，此前TOPSHOP曾多次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但效果欠佳。目前TOPSHOP在內(nèi)地仍未有直營(yíng)門店，僅存的兩家代理銷售商分別位于北京悠唐購物中心與深圳金光華廣場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ZARA、H&M、GAP和優(yōu)衣庫這四大快時(shí)尚品牌已經(jīng)吃掉中國(guó)快時(shí)尚的大部分市場(chǎng)，且實(shí)現(xiàn)了較高滲透率，不僅在一線城市廣泛開店，還深入三四線城市。這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)定價(jià)較高的TOPSHOP而言頗為堪憂。

　　快時(shí)尚品牌的用戶大多為價(jià)格敏感性客戶，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于H&M的平價(jià)策略，一件格子襯衫要390元、一條連體褲要750元的TOPSHOP定價(jià)明顯偏高。此次借道尚品網(wǎng)被看做TOPSHOP全面入華之前的一次高調(diào)試水。

　　資料顯示，自2010年成立的尚品網(wǎng)在2011年的注冊(cè)用戶數(shù)超過200萬，每個(gè)季度的增速超200%。相對(duì)于天貓、京東等大型電商，盤子較小的尚品網(wǎng)能為TOPSHOP帶來的用戶體量并不會(huì)很大，但在趙世誠(chéng)看來，與TOPSHOP的合作更看重長(zhǎng)期效益。在入駐尚品網(wǎng)之后，雙方還將持續(xù)溝通，努力做到本地化吸引更多用戶。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）