奢侈品市場業(yè)績下滑 輕奢品牌或迎“春天”
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】盡管剛在米蘭時(shí)裝周高調(diào)發(fā)布了2015春夏高級(jí)成衣系列，但意大利奢侈品公司Prada卻不得不殘酷面對(duì)今年上半年財(cái)報(bào)業(yè)績?cè)鏊倬徛�、利潤大幅下�?0.6%的現(xiàn)實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，Prada集團(tuán)在過去的一年內(nèi)新開了75家直營店。從各地市場來看，今年上半年中東地區(qū)銷量大增，上漲20%，而亞太區(qū)和歐洲地區(qū)則出現(xiàn)了一定程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，上半年亞太市場錄得銷售凈額為619.2百萬歐元，較去年同期下降1.3%。歐洲市場的銷售凈額為361.5百萬歐元，同比下降3.4%。
亞洲市場的低迷不僅使Prada蒙上利潤下調(diào)的陰影，也讓旗下?lián)碛斜姸嗌莩奁放频纳莩奁沸袠I(yè)巨頭歷峰集團(tuán)的銷售承壓。本年度財(cái)年的前五個(gè)月(4月到8月)，歷峰集團(tuán)總銷售額按不變匯率同比增長了4%，但由于美元和日元貶值，但這一數(shù)字轉(zhuǎn)換成歐元之后僅增長了1%。管理層指出，銷售增長滯緩主要是由于亞洲市場不景氣所致。
咨詢公司貝恩在研究報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)今年全球奢侈品市場增長將僅為4%至6%，與2013年持平。其中，預(yù)計(jì)中國市場增速為2%至4%，遠(yuǎn)低于2010年和2011年實(shí)現(xiàn)的兩位數(shù)增長。
作為亞洲市場主“戰(zhàn)場”的中國市場在奢侈品銷售份額中扮演著重要角色，而對(duì)于中國市場的為何出現(xiàn)逐漸低迷狀態(tài)，中投顧問高級(jí)研究員薛勝文在接受記者采訪時(shí)表示：“2014年上半年奢侈品行業(yè)出現(xiàn)下滑態(tài)勢有兩方面原因：其一，國內(nèi)的高壓反腐態(tài)勢，毋庸置疑因公務(wù)需求縮減國內(nèi)多數(shù)高端消費(fèi)品都遭遇了重創(chuàng)，高檔煙酒、高檔茶葉等，奢侈品作為送禮或者公務(wù)消費(fèi)的對(duì)象之一，勢必也會(huì)受到不良影響;其二，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不佳，這一因素固然不會(huì)影響高端消費(fèi)人群的購買計(jì)劃或者意愿，但是會(huì)對(duì)部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的年輕群體產(chǎn)生影響，此外奢侈品屢屢曝光假貨也進(jìn)一步動(dòng)搖了此類消費(fèi)群體的心�！�
然而就在奢侈品牌陷入沉重經(jīng)營壓力之時(shí)，輕奢品牌卻迎來雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長勢頭。上市兩年、當(dāng)初以20美元價(jià)格發(fā)行的美國輕奢品牌MICHAEL KORS如今的股價(jià)已突破80美元，市值更是超過160億美元。MICHAEL KORS最新發(fā)布了2014/2015財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示銷售收入 9.192億美元，同比大增 43.4%，其中零售業(yè)務(wù) 4.802億美元，同比增長 47.5%。除了在大本營美國市場實(shí)現(xiàn)30%的銷售增長，MICHAEL KORS在歐洲地區(qū)也強(qiáng)勁增長127.7%，同店銷售大增45%;而在包括中國在內(nèi)的其他地區(qū)也實(shí)現(xiàn)銷售64%的同比增長。根據(jù)國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布的《2013年奢侈品研究》報(bào)告顯示，2013年全球奢侈品市場的驅(qū)動(dòng)力之一就是“輕奢侈”品牌的發(fā)展。中國輕奢市場的春天也引來各路資本的加速布局。2013年，包括FURLA、KATE SPADE等品牌紛紛尋找當(dāng)?shù)氐暮献骰锇橐黄鸫罅﹂_拓中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。
對(duì)于逐漸增長的“輕奢消費(fèi)”，薛勝文同時(shí)指出：“輕奢侈市場逐漸興起主要是因?yàn)槠浞袭?dāng)下主流消費(fèi)群體的需求，無論是設(shè)計(jì)或者價(jià)格方面。輕奢侈的定位介于奢侈大牌與快時(shí)尚之間，既擁有優(yōu)良品質(zhì)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，同時(shí)又定價(jià)較低，都市白領(lǐng)群體亦可接受�？鞎r(shí)尚品牌的高潮發(fā)展期已過，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)，因此具有高性價(jià)比的輕奢侈品迎來了發(fā)展高峰�！必�(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷也曾向媒體表示：“消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的老牌奢侈品已經(jīng)形成消費(fèi)惰性了，他們需要新的品牌來滿足他們需求的多樣化。而隨著國際大牌的增長下滑，輕奢品牌承接了奢侈品大牌流失下來的消費(fèi)群體，風(fēng)頭正勁�！�
但周婷也同時(shí)提出了對(duì)“輕奢”的未來表示擔(dān)憂，在她看來，與大牌奢侈品相比，輕奢侈品的消費(fèi)者黏性更低�！拔也⒉豢春谩p奢’的持久力。兩至三年還能有高速增長，三至五年或沒有大問題，但長期來看獲利并不理想�！薄翱焐峡煜隆钡馁嶅X模式并不能保證輕奢品在市場中長期占據(jù)有利地位。
對(duì)于未來輕奢品和奢侈品市場將會(huì)有怎樣的發(fā)展，薛勝文對(duì)記者表示：“符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體的需求，憑借高性價(jià)比，輕奢侈品必將迎來發(fā)展的春天。但是需要注意的是，當(dāng)下輕奢侈品的發(fā)展已經(jīng)引來了多個(gè)品牌的關(guān)注和進(jìn)入，品牌若想分得更多市場蛋糕，必將將品質(zhì)和營銷做好。至于奢侈品品牌，在國內(nèi)的消費(fèi)會(huì)回歸理性，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高端消費(fèi)群體是主流�！睙o論對(duì)于奢侈品還是輕奢品來說，真正提升品質(zhì)、培養(yǎng)出具有固定黏性依賴的客戶群體才是未來占據(jù)市場的王牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
