泉州運動品牌紛紛”搶占“亞運會資源

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】9月19日—10月4日，第17屆亞運會在韓國仁川舉行，本屆亞運會以“多元化照耀于此”為主題，亞運會的開幕式上，中國元素的亮相讓人們印象深刻。同樣，在賽場上，中國品牌也占據(jù)了一席之地。記者從業(yè)內(nèi)了解到，安踏、361°等體育品牌通過為中國體育代表團成員提供領(lǐng)獎服、成為亞運會運動服高級合作伙伴等方式，在亞運賽場上打響了一場營銷戰(zhàn)。

　　多渠道布局高端體育資源

　　在本屆亞運會上，安踏作為中國奧委會合作伙伴，為中國體育代表團成員提供領(lǐng)獎服。據(jù)了解，仁川亞運冠軍龍服的核心元素延續(xù)了倫敦奧運以及索契冬奧以來的“龍”概念，把中國傳統(tǒng)文化中龍的精神與安踏體育永不止步的品牌精神以及中國代表團的冠軍精神結(jié)合起來。

　　此外，安踏還簽約了跆拳、體操、舉摔柔等五大運動管理中心的24支國家隊，這些國家隊成員都將身穿安踏裝備參加比賽。同時，安踏還為簽約國家隊提供了生活裝備和訓(xùn)練裝備。通過全方位的布局，亞運會期間，安踏元素出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺、亞運賽場、亞運村、訓(xùn)練場地等各個場所，吸引眼球。

　　泉州另一體育品牌361°此次則是作為本屆亞運會運動服高級合作伙伴。據(jù)了解，本屆亞運會共有約3萬名工作人員，包括志愿者、組委會工作人員、技術(shù)官員、賽會工作人員和火炬手等，他們身上的服裝均由361°提供。開幕式點燃亞運圣火的李英愛，高舉火炬瞬間，胸前的361°標(biāo)志通過電視轉(zhuǎn)播、相機鏡頭在亞洲范圍內(nèi)廣泛傳播。據(jù)了解，361°還贊助了中國國家游泳隊、中國國家自行車隊以及中國澳門代表隊等。

　　結(jié)合賽事立體式傳播

　　記者了解到，本次亞運會，安踏在傳播方式上充分整合內(nèi)外資源，打通線上和線下的營銷渠道，同時將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行結(jié)合，實現(xiàn)了梯度式、立體化、全方位的傳播。

　　據(jù)介紹，亞運會期間，安踏與央視五套達成欄目戰(zhàn)略合作，對核心運動員進行專題報道;此外，安踏與騰訊牽手，在亞運會現(xiàn)場組建安踏前方演播室，展示運動員的比賽經(jīng)歷和冠軍人生，讓國內(nèi)的網(wǎng)民第一時間獲知。而在數(shù)字媒體營銷上，安踏以“體操王子”鄒凱為主角，拍攝了一部微視頻，騰訊、土豆、搜狐、優(yōu)酷等多家視頻都進行轉(zhuǎn)載和發(fā)布。

　　361°同樣進行了線上線下營銷的結(jié)合，一方面通過在電視及視頻網(wǎng)站等投放亞運宣傳廣告片，擴大品牌影響力;另一方面通過官方微信與消費者互動，消費者分享官方微信上的宣傳圖片就能獲得抽獎機會。此外，消費者通過微信還能直接進入361°的官方購物商場購買亞運會同款裝備。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，無論是安踏還是361°，抑或是其他運動品牌，圍繞諸如亞運會這樣的大型國際賽事做營銷推廣，成為品牌制勝的關(guān)鍵。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）