快時(shí)尚在華激戰(zhàn) 攻防戰(zhàn)線下線上齊開打

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】除了在實(shí)體領(lǐng)域加速開店，國際快時(shí)尚品牌之間的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了線上。去年“雙十一”，優(yōu)衣庫天貓旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，如此驕人的業(yè)績引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，同類品牌也紛紛采取跟進(jìn)策略。上周，H&M網(wǎng)上商店正式在中國亮相，其售賣商品將涵蓋其在中國大陸地區(qū)銷售的包括家居系列產(chǎn)品在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別。與此同時(shí)，ZARA將在今年秋冬入駐天貓商城的消息也在業(yè)內(nèi)傳開�？鞎r(shí)尚品牌在中國電商領(lǐng)域的攻防戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入激戰(zhàn)階段。

　　H&M自建電商銷售全品類產(chǎn)品

　　國際快時(shí)尚品牌近年來取得了跨越式發(fā)展，然而開店成本高企和同店銷售下滑成為行業(yè)共同面臨的問題，于是不少快時(shí)尚品牌開始試圖搭上中國網(wǎng)購市場高速發(fā)展的快車道，紛紛在中國布局電商業(yè)務(wù)。不過各品牌電商業(yè)務(wù)的布局和平臺選擇各不相同。

　　早在今年年中，H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson在接受記者專訪時(shí)就曾透露，H&M正致力于一系列“明智”的長遠(yuǎn)投資計(jì)劃。今年晚些時(shí)候H&M將在中國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)，旨在提振中國市場的表現(xiàn)。上周，這一“明智”的長遠(yuǎn)投資計(jì)劃已經(jīng)付諸行動——H&M網(wǎng)上商店正式在中國亮相，售賣商品將涵蓋H&M在中國大陸地區(qū)的所有產(chǎn)品類別。

　　據(jù)悉，本次H&M網(wǎng)上商店還將同時(shí)呈現(xiàn)H&M Home家居用品系列，中國消費(fèi)者即可在線購買到毛巾、床單、窗簾等這些獨(dú)具當(dāng)季流行色彩與印花的家用紡織品、裝飾品。

　　“在中國推出網(wǎng)上商店是一件激動人心的事情�！盡agnus Olsson表示，“對于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰(zhàn)略的一個(gè)重要的里程碑�，F(xiàn)在，中國顧客不僅可以在我們200多家門店購物，他們還可以通過電腦、智能手機(jī)，亦或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購物商店，全天24小時(shí)隨時(shí)購買到我們最新的時(shí)裝和家居產(chǎn)品�！�

　　為慶祝網(wǎng)上商店正式登陸中國，H&M將在9月和10月推出多重驚喜優(yōu)惠：精選單品49.9元，9月11日至10月10日還提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。此外，凡訂閱H&M時(shí)尚資訊的最新用戶還將獲得單件商品七五折的專屬優(yōu)惠。

　　記者還獲悉，H&M微信公眾號也對外開放，不僅有各種品牌資訊，還可以鏈接到網(wǎng)上商城。

　　談及為何要選擇自建平臺，而不是跟天貓等成熟電商平臺合作的問題，Magnus Olsson表示，“天貓像是一個(gè)線上購物的集市，一個(gè)門戶網(wǎng)站。這種模式在美國和歐洲也很常見。對我們來說，重要的是專注于我們自己提供的購物方式，我們怎樣與顧客保持聯(lián)系，并且為顧客提供他們想要的東西，甚至超越他們的期望值�！�

　　ZARA除了自有商城還將入駐天貓

　　另一快時(shí)尚品牌ZARA在電商方面的布局則更進(jìn)一步，其自有網(wǎng)上商城在2012年9月進(jìn)駐中國后，有消息稱ZARA將于今年秋冬季入駐天貓。

　　較先透露這一消息是ZARA母公司Inditex集團(tuán)日前發(fā)布的2014財(cái)年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中提到，ZARA確認(rèn)將于今年秋冬季時(shí)入駐天貓，并且還將于9月份在韓國和墨西哥開設(shè)官方購物網(wǎng)站。

　　記者了解到，ZARA網(wǎng)上商店的商品和實(shí)體店基本實(shí)現(xiàn)了同步上新，且價(jià)格將保持一致。此外，用戶可選擇送貨到家或送至附近ZARA商店自提兩種方式取貨。至于天貓旗艦店是否也會采取類似的運(yùn)作模式，ZARA方面并未透露過多消息。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士提供了ZARA天貓官方旗艦店的相關(guān)鏈接，ZARA官方旗艦店還在建設(shè)之中。該旗艦店的注冊公司是愛特思電子商務(wù)(上海)有限公司。公開資料顯示，該公司是時(shí)裝零售公司INDITEX在中國的分支機(jī)構(gòu)，在中國負(fù)責(zé)旗下品牌ZARA的線上經(jīng)營。ZARA天貓旗艦店的籌備也從側(cè)面印證了這一說法。

　　對于ZARA即將進(jìn)駐天貓的消息，ZARA公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)給予了肯定的回答，其表示該旗艦店將于今年秋冬上線，具體何時(shí)上線并未詳細(xì)透露。

　　對于為何選擇天貓平臺，該負(fù)責(zé)人表示，自2012年9月ZARA中國官網(wǎng)在線購物開通上線以來，通過近兩年時(shí)間在中國網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，ZARA認(rèn)為，現(xiàn)在是很好的時(shí)機(jī)進(jìn)一步開拓ZARA在中國的在線購物平臺�！疤熵埬転閆ARA在中國地區(qū)的電子商務(wù)提供很好的平臺。我們也相信，ZARA能通過天貓這一平臺，將其一貫保持的品牌形象傳遞給更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。”

　　除了ZARA即將入駐天貓，另有相關(guān)報(bào)道稱，ZARA母公司Inditex旗下正裝品牌Massimo Dutti日前在天貓浮出，顯示10月正式亮相。對于該消息，ZARA公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人并未作出明確回復(fù)�！澳壳拔覀冞�沒有這方面進(jìn)一步的信息，因?yàn)镮nditex一直都是非常嚴(yán)謹(jǐn)循序漸進(jìn)地進(jìn)行每一項(xiàng)工作。但我們相信，越來越多的品牌加入天貓會是一個(gè)趨勢。”

　　不過，記者獲悉，Inditex旗下的Pull&Bear和Bershka目前已經(jīng)在天貓開設(shè)在線商店。

　　對于ZARA在網(wǎng)絡(luò)平臺的擴(kuò)張是否會影響線下實(shí)體店的開拓計(jì)劃，該負(fù)責(zé)人表示，“作為全球性的多種經(jīng)營模式并存的零售商，我們可以看到，ZARA在線上的拓展對線下實(shí)體店鋪起到了很好的補(bǔ)充作用，所以我們不認(rèn)為這會影響到線下實(shí)體店的網(wǎng)絡(luò)拓展。”

　　對此，有業(yè)內(nèi)分析人士指出，ZARA在中國電商市場發(fā)力，一方面是看好中國的網(wǎng)購市場，拓展二三線城市甚至縣一級區(qū)域的增長空間，另外一方面也是對清理網(wǎng)上的山寨產(chǎn)品和山寨品牌起到積極作用。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）