奧康“沾光”阿里 成鞋行業(yè)內(nèi)最大受益者
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“今晚在美國(guó)祝賀馬云成功上市!”浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王振滔在公司高管群內(nèi)發(fā)了這樣一段文字，并附上兩張和馬云在紐約的合照。奧康內(nèi)部人也才知道，王振滔受馬云邀請(qǐng)到紐約看“敲鐘”去了。據(jù)了解，王振滔受馬云邀請(qǐng)親臨紐交所見證阿里巴巴美國(guó)上市，公司人員透露，王振滔是于9月15日到達(dá)紐約的。
王振滔與馬云很早就相識(shí)，早在10年前的首屆風(fēng)云浙商評(píng)選中，他倆同時(shí)當(dāng)選，之后他倆還在中歐商學(xué)院成了同學(xué)。 8年前，阿里巴巴及淘寶網(wǎng)的規(guī)模還沒有現(xiàn)在這么大。王振滔帶領(lǐng)高管到四川九寨溝舉辦“奧康思考周”活動(dòng)，邀請(qǐng)的講師中就包括馬云。王振滔回憶，當(dāng)時(shí)馬云說淘寶雖然小，但5年后就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力，一語成真。
阿里巴巴赴美上市，搖身變“大款”，a股眾多小伙伴也因?yàn)榕c馬云“結(jié)親”，而產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系。證券日?qǐng)?bào)引據(jù)公開資料顯示，與阿里巴巴結(jié)親的5位a股小伙伴背后的掌門人就有奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔。公告發(fā)布當(dāng)日，奧康股票便有所上漲。
經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，阿里巴巴在探索并積累電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)過程中，儼然成為全球百萬用戶所信賴并選擇的網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)。自2010年阿里巴巴首度宣布啟動(dòng)“服務(wù)伙伴計(jì)劃”以來，全面實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)各行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2014年3月12日，奧康國(guó)際與阿里巴巴簽署了一份o2o 合作框架協(xié)議，成為鞋服行業(yè)首家在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)線上支付業(yè)務(wù)的鞋企。2014年5月20日，阿里巴巴正式授牌奧康為“重點(diǎn)合作伙伴”。此舉標(biāo)志著奧康將與阿里巴巴共享海量客戶群體，實(shí)現(xiàn)資源互惠、共謀發(fā)展。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，奧康上半年電商銷售增速不到50%，料全年增速較去年放緩。公司人士指出，線上當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)線下也有沖擊，公司希望主品牌實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展，在價(jià)格上不要有大的差異。當(dāng)前奧康品牌線上線下產(chǎn)品區(qū)隔，網(wǎng)上也基本不銷售庫(kù)存。同時(shí)公司考慮推出精準(zhǔn)定位不同人群的電商品牌。
公司此前在接受記者調(diào)研時(shí)表示，今年電商整體增速有意控制在40-50%，正著力提升基礎(chǔ)能力，包括服務(wù)能力、產(chǎn)品、客服、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，為o2o做準(zhǔn)備。公司人士稱，會(huì)經(jīng)常與阿里巴巴團(tuán)隊(duì)溝通電商發(fā)展策略。根據(jù)今年3月與阿里巴巴簽訂的框架協(xié)議，阿里巴巴將為奧康國(guó)際提供企業(yè)o2o業(yè)務(wù)服務(wù)，包括但不限于數(shù)據(jù)采樣分析、培訓(xùn)支持、線上線下會(huì)員體系打通、線上線下(支付寶)移動(dòng)支付以及相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)支持等。
在傳統(tǒng)鞋服行業(yè)里，奧康是實(shí)踐o2o的先驅(qū)者，早在o2o大熱的2013年之前，奧康便意識(shí)到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)移動(dòng)化必然要重視“solomo”趨勢(shì)。“solomo”包含了社交(social)、本地(local)和移動(dòng)(mobile)三個(gè)單詞，“solomo”消費(fèi)群隨時(shí)隨地都在上網(wǎng)、尋找社交網(wǎng)絡(luò)(例如facebook)，并透過立即尋址，找到最新最熱門的消費(fèi)場(chǎng)所。業(yè)界預(yù)測(cè)，“solomo”將成為今后一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣。
對(duì)于這點(diǎn)，奧康鞋業(yè)電子商務(wù)部向文滔持贊同的態(tài)度。今年4月份他接受環(huán)球鞋網(wǎng)采訪時(shí)表示：必須時(shí)刻把握消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn)，這才是永遠(yuǎn)的大趨勢(shì)。伴隨著“solomo”消費(fèi)群的興起，未來零售行業(yè)線上線下將出現(xiàn)長(zhǎng)期并存的格局，而移動(dòng)支付更是大勢(shì)所趨。未來不但是移動(dòng)支付將在零售的支付環(huán)節(jié)占據(jù)重要地位，在傳播環(huán)節(jié)、成交環(huán)節(jié)和服務(wù)環(huán)節(jié)，電子商務(wù)移動(dòng)化都是企業(yè)不得不關(guān)注和研究的重要領(lǐng)域。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
