溫州鞋制造在轉身中找“時尚設計”支點

   【中國鞋網-國內動態(tài)】經濟轉型升級換擋期下的溫州，隨著各類成本急速上升，市場競爭愈發(fā)激烈，越來越多企業(yè)家們將目光投向了工業(yè)設計。

　　在當下的溫州，浙江創(chuàng)意園、東甌智庫、智慧谷、國智9號創(chuàng)意街區(qū)產業(yè)園……這些由老工業(yè)區(qū)、閑置廠房倉庫改造成的時尚潮流地，正聚集起一批批工業(yè)設計公司。他們將曾經以價取勝的溫州制造變得越來越時尚高端。

　　阿基米德說，給我一個支點，我就能撬動整個地球。在溫州時尚之都建設中，工業(yè)設計正逐步成為這樣的支點，撬動溫州制造產業(yè)喜人的效益。

　　讓產品中看又中用

　　一家專門生產牙刷的小企業(yè)，采用先進的納米技術，生產的牙刷刷頭又密又細，銷量平平。在經過產品外形設計后，不到一年銷售額提高了50%，產品還被擺上了沃爾瑪超市的柜臺——給這家企業(yè)設計的正是溫企斯帕克工業(yè)設計公司。

　　工業(yè)設計到底有何魅力?斯帕克設計公司負責人解釋說，這好比把一個產品從里到外打理一番，然后穿上漂亮的外衣，讓產品中看又中用。

　　這種設計，讓企業(yè)在市場競爭中有了脫穎而出的籌碼。去年底于北京揭曉的中國創(chuàng)新設計紅星獎上，左岸設計為永嘉恒和嘉華科技有限公司量身定制的“金鼎數字焊機”在5000多件參評作品中脫穎而出，一舉摘得中國工業(yè)設計領域最高獎項——紅星獎，成為溫州設計公司與企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新的典范。

　　評委會給出的獲獎理由非常簡單：該產品設計大幅降低了企業(yè)的生產成本;產品的界面設計更為人性化，操控性也更強。

　　“有企業(yè)家認為自己有強大的技術研發(fā)團隊，不需要工業(yè)設計，這其實是認識誤區(qū)�！闭憬�工貿職業(yè)技術學院工業(yè)設計系教師焦合金說，如研發(fā)一款電話機，企業(yè)研發(fā)的方向主要在于這款電話機能通話，工業(yè)設計的方向在于不僅能通話，還得讓使用更方便。

　　眾多瓶頸尚待破解

　　2014年，對于焦合金來說，是既希望又興奮的一年。

　　讓他看到希望的是，溫州時尚之都建設大幕已拉開，向來冷門的工業(yè)設計開始有了真正意義上走向市場并逐步被企業(yè)家接受的機會。興奮的是，溫州的工業(yè)設計剛起步，市場潛力相當巨大。

　　“僅溫州打火機就有2萬多款式，工業(yè)設計市場潛力可想而知�！苯购辖鹫f道。

　　盡管市場看好，但焦合金直言推廣工業(yè)設計要比想象中困難。

　　如一些企業(yè)追求短平快的經濟效益，決定了企業(yè)家不愿在質量和功能上花大心思，更在意外形的款式設計，對設計人員的建議聽不進去。

　　有些老板要求按照市場流行的款式去設計，直接發(fā)號施令，設計人員成為依樣畫葫蘆的工具。

　　在左岸設計公司負責人黃松江看來，這些現象只能說明他們沒有真正認識工業(yè)設計。工業(yè)設計不只是單純意義上賦予產品形狀和顏色，而是如何從客戶的角度出發(fā)、重新規(guī)劃戰(zhàn)略、設計產品與服務�！俺晒Φ墓�業(yè)設計可以綜合運用材料科學、美學、人機工程學、結構學等處理手法，對產品等進行系統(tǒng)性的優(yōu)化提升，讓它更好用、更好看、更好賣�！�

　　事實上，企業(yè)也有很多難處。溫州浩然設計公司負責人李施然告訴記者，很多企業(yè)在工業(yè)設計上投巨資設計投產一款新的產品后，市場上很快就會有抄襲，無論是調查取證還是訴訟，維權的成本讓企業(yè)不堪重負。

　　從排斥到接受之變

　　盡管困難頗多，在要素制約趨緊的今天，溫州越來越多的民企開始領略到工業(yè)設計的魅力。

　　從創(chuàng)業(yè)到創(chuàng)立品牌，優(yōu)安嬰童用品公司的每個發(fā)展節(jié)點就像一面鏡子，折射出工業(yè)設計在溫州的茁壯成長。

　　從細分市場著手，“優(yōu)安”品牌創(chuàng)始人專注于中高端嬰童學步鞋設計研發(fā)，收集寶寶的腳部數據，設計腳部楦型數據庫，通過人體工學設計，率先在嬰幼童鞋行業(yè)一炮打響。精美的設計，引來不乏如芭拉芭拉這樣的知名企業(yè)合作。優(yōu)安公司銷售總監(jiān)黃小花告訴記者，一款只有幾十元的普通童鞋，經過人體工學設計后，在他們那里賣到199元一雙。

　　“以前接觸到一家制鎖企業(yè)總是抄襲別人的設計款式，在逐漸認識到工業(yè)設計提升產品附加值的魅力后，現在成為依靠自主研發(fā)躋身規(guī)上行列的實力企業(yè)�！背�了在學院任職教學，還擁有一家工業(yè)設計公司的焦合金，在經營中見證了不少企業(yè)從排斥工業(yè)設計到主動擁抱的變化。

　　催化產業(yè)大勢所趨

　　在溫州傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級浪潮中，工業(yè)設計正迎來春天，這是許多業(yè)內人士的共識。

　　“大環(huán)境倒逼著大家在產品附加值上做文章，提升企業(yè)競爭力，工業(yè)設計就是一個有力的支點�！崩钍┤徽f道。

　　工業(yè)設計如何撬動產業(yè)升級?溫州艾創(chuàng)思汽配科技公司負責人王相儒認為找準市場切入點很重要。這幾年國外汽車改裝市場風潮勁起，他潛心研發(fā)改良設計發(fā)動機，有針對性根據汽車性能設計的多款節(jié)省能量消耗的發(fā)動機，最終贏得國外一筆筆訂單。

　　焦合金更多希望通過行業(yè)自身建設來提升傳統(tǒng)產業(yè)升級。他認為，溫州時尚之都建設是工業(yè)設計行業(yè)最大的發(fā)展契機，對于工業(yè)設計來說，當務之急是盡快讓自己成熟起來，主動融入溫州產業(yè)轉型升級的浪潮中去。

　　而黃松江更是信心滿滿：“溫州的輕工產業(yè)相當發(fā)達，工業(yè)設計就是要整合本土的制造資源進行創(chuàng)意創(chuàng)新，幫助企業(yè)提升產品附加值�！彼�相信，工業(yè)設計將成為溫州產業(yè)轉型升級的助推器。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）