動(dòng)漫營銷助力特步兒童品牌夢想起航

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】阿特充滿陽光時(shí)尚、聰明睿智、富有創(chuàng)新精神、富有責(zé)任心;阿布富有愛心、同情心、樂于助人……這部由特步兒童品牌重金打造的《X夢想總動(dòng)員》最近廣受業(yè)界追捧，根據(jù)計(jì)劃明年寒假該部動(dòng)畫片將在國內(nèi)、國際全面開花，引燃產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫營銷的“大爆炸”。作為國內(nèi)一線的體育用品企業(yè)，特步兒童最初為何會(huì)相中動(dòng)漫營銷來發(fā)力兒童市場，又為何會(huì)牽手功夫動(dòng)漫來完成新一輪的動(dòng)漫營銷。為此，筆者專門采訪了特步兒童的品牌總監(jiān)曾靜。

　　市場分析：動(dòng)漫與兒童系最佳搭檔

　　“中國已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫市場，為什么呢?原因是這里有全球最多的兒童觀眾�！痹�靜說，從食品到鞋服，但凡以兒童為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)必有動(dòng)漫的身影。隨著國內(nèi)二胎政策的放開，未來兒童市場的份額必呈飛速發(fā)展。作為體育領(lǐng)軍企業(yè)，沒有理由缺席這場盛宴，而動(dòng)漫營銷便是最佳的切入口。

　　據(jù)悉，目前中國動(dòng)畫片以總時(shí)長超過26萬分鐘的創(chuàng)作規(guī)模，雄踞世界第一的位置。至2010年，全國共有450多所高校開辦了動(dòng)畫專業(yè)，有5400多家動(dòng)漫企業(yè)在運(yùn)營，還有一個(gè)接近1000億元規(guī)模的龐大動(dòng)漫市場。國際上美國、日本、韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上兒童產(chǎn)品的比重也逐年增加，由于國內(nèi)市場蛋糕的日漸增大，上述國家的精英更是從電影、產(chǎn)品各方面入手逐步侵占市場�！叭绻�民族品牌不站出來發(fā)出自己的動(dòng)漫聲音，那么將是整個(gè)中國實(shí)體產(chǎn)業(yè)的悲哀�！睜I銷人士說，很高興以特步兒童為首的一批實(shí)力派企業(yè)正在加大自主培養(yǎng)動(dòng)漫明星，這不但有利于企業(yè)發(fā)展，更是肩負(fù)了中國文化傳播的重要使命。

　　品牌選擇：國內(nèi)最優(yōu)動(dòng)漫制作整合

　　“幾乎沒有經(jīng)過篩選我們就選擇了功夫動(dòng)漫公司�！痹�靜說，在確定了全新的特步兒童動(dòng)漫營銷的戰(zhàn)略方向之后，近年在業(yè)界以全球資源整合、高效率團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力見長的功夫動(dòng)漫成為不二選擇。

　　曾靜坦言，以特步的實(shí)力尋找任何一個(gè)國際團(tuán)隊(duì)都沒有問題，可特步是一家注重實(shí)效的企業(yè)。功夫動(dòng)漫系本土企業(yè)，熟悉特步兒童的品牌精髓，并且擁有全球動(dòng)漫資源的強(qiáng)大整合能力，對(duì)方的項(xiàng)目經(jīng)理藤子更是24小時(shí)待命，時(shí)時(shí)跟進(jìn)企業(yè)從設(shè)計(jì)到營銷的多種需求。動(dòng)漫方向確定前雙方進(jìn)行了大量的溝通碰撞，而后功夫動(dòng)漫不但拿出了集美國、韓國全球頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，更是為企業(yè)提供了從品牌標(biāo)志升級(jí)到衍生品圖案設(shè)計(jì)多方面的附加服務(wù)�！皩�(shí)踐證明，我們的選擇是非常正確的�！彼�說，不同于其他企業(yè)單純的花錢制作動(dòng)漫作品，他們與功夫動(dòng)漫的合作是顛覆性的，從劇本的設(shè)定，全球發(fā)行渠道的保證，品牌精神的貫徹，后期跨界的授權(quán)營銷及最后的終端銷售，功夫動(dòng)漫提供的是真正一條龍的動(dòng)漫營銷服務(wù)。“專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大的資源，接地氣的服務(wù)，就是這些打動(dòng)了我們�！彼�說。

　　市場展望：跨行業(yè)的全面爆發(fā)增長

　　日前，筆者在功夫動(dòng)漫公司看到，在其總裁李竹兵的帶領(lǐng)下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在加快推出DIS服務(wù)(動(dòng)漫元素手冊(cè))，即將動(dòng)漫情節(jié)內(nèi)容制成代表性強(qiáng)的標(biāo)志、圖案應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)與授權(quán)。各類結(jié)合特步兒童動(dòng)漫的“劇照”經(jīng)過設(shè)計(jì)優(yōu)化之后定格成像�！斑@些圖像將為特步兒童動(dòng)漫下一步的跨界授權(quán)發(fā)展帶來更大的生機(jī)�！痹�靜說，如今首部52集動(dòng)畫片正在加快進(jìn)行，新款預(yù)售也在同步進(jìn)行當(dāng)中。市場的機(jī)會(huì)稍縱即失，多渠道的同步跟進(jìn)，快人一步一直是特步的特色。

　　談及動(dòng)漫營銷的未來展望，曾靜十分有信心，全球最好的團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)頂尖的動(dòng)漫服務(wù)機(jī)構(gòu)再加上他們頗具體量的強(qiáng)勢渠道，全球的發(fā)展力度，富有特步體育精神又契合兒童思維的《X夢想總動(dòng)員》勢必將在明年掀起一陣國產(chǎn)動(dòng)漫的追星熱，蟄伏了數(shù)年的特步兒童也將借勢創(chuàng)造兒童市場的新傳奇�！熬凑�(qǐng)期待!”曾靜笑稱。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）