運動品牌試水可穿戴設(shè)備 市場前景不確定

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】可穿戴設(shè)備對同質(zhì)化競爭的泉州來說，其增加附加值的作用自然不言而喻，不過可穿戴設(shè)備進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品線還需要通盤考慮.

　　近日，百度方面透露將與361度聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋，泉州有越來越多運動品牌在試探可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。但技術(shù)成本高企，市場前景不明朗，也在收縮企業(yè)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的探索。

　　361度造智能童鞋

　　孩子去哪兒?讓孩子穿上防走丟智能童鞋，父母也許再也不用擔(dān)心與孩子“失聯(lián)”。近日，百度副總裁曾良在用友優(yōu)普公司首屆用戶大會上表示，百度即將與361度聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋。361度品牌推廣中心總監(jiān)趙鋒表示，這款鞋子目前已經(jīng)進(jìn)入開發(fā)尾聲。這也將成為泉州童鞋中的第一雙智能鞋。

　　根據(jù)趙鋒“劇透”，這款童鞋在腳跟內(nèi)置GPS芯片，與家長手機(jī)上預(yù)裝的APP連接，家長就可以追蹤到小孩所在的位置和行動軌跡。這款鞋子不僅能定位，家長還可以自設(shè)“安全”活動范圍，當(dāng)小孩遠(yuǎn)離設(shè)定范圍時，鞋子就會啟動警報。相較于運動手環(huán)等裝置GPS跟蹤功能的可穿戴設(shè)備，將芯片鑲嵌在鞋底更具有隱蔽性，穿戴者看不到也感覺不到，更易于被穿戴者接受。

　　不過361度的野心顯然并不止于開發(fā)一款智能可穿戴設(shè)備。借助百度技術(shù)平臺，361度可以在后臺監(jiān)測到使用者的行走軌跡，例如通過分析用戶經(jīng)常去的商場、游樂場、教育機(jī)構(gòu)等，公司可能會從中決定在這些熱門路線沿途投放廣告和增開門店。“這也是我們選擇和百度合作的原因�！壁w鋒說，“開發(fā)這款防走丟鞋，我們可以更精準(zhǔn)地獲得有效數(shù)據(jù)，更直接地面對消費者�！�

　　除了精確地分析數(shù)據(jù)，APP終端還會形成一個用戶社區(qū)，企業(yè)可以向用戶推送資訊，增加與消費者的互動，從而提高用戶黏度。

　　在運動品牌領(lǐng)域，Nike無疑在可穿戴設(shè)備運用上走得更遠(yuǎn)。耐克的數(shù)字運動平臺Nike+從2006年就已經(jīng)推出，在這個平臺上Nike用戶可以上傳自己的跑步記錄，包括時間、路程、消耗熱量、速度、路線等等，用戶在這個平臺上分享運動量，為對方點鼓掌按鈕，對方在跑步的時候就可以聽到耳機(jī)里傳來掌聲。在這個平臺上，跑步不再孤單和無趣，成功制造出一種人人參與的健康運動氛圍，將社交功能發(fā)揮到極致。

　　相比之下，這個GPS+APP的架構(gòu)顯然還只是361度的小試牛刀，361度將在更多維度收集用戶數(shù)據(jù)，用戶社區(qū)也還有更多未被激發(fā)的潛能等待挖掘。趙鋒表示，未來可穿戴設(shè)備的嵌入將從童鞋延伸至更多品類，構(gòu)建從兒童到成人更為龐大的用戶數(shù)據(jù)庫。

　　沒有看上去那么美

　　可穿戴設(shè)備已然成為“當(dāng)紅炸子雞”，眾多科技業(yè)巨頭紛紛布局。在今年6月召開的蘋果公司全球開發(fā)者大會上，蘋果最新發(fā)布了IOS8系統(tǒng)，蘋果在其中內(nèi)置了健康管理應(yīng)用，即支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設(shè)備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)打通，成為健康管理平臺。

　　今年3月份，Intel、Google及Facebook均宣布將在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域側(cè)重投資。三星、索尼、華為、小米等也紛紛亮出手環(huán)、手表的“殺手锏”。此外國內(nèi)鞋服企業(yè)也在探索可穿戴設(shè)備的運用，森馬服飾近日在公告稱不排除開發(fā)可穿戴智能商品，滿足多領(lǐng)域、多層次的用戶需求。

　　在沖鋒衣上安GPS定位系統(tǒng)，在腕帶上裝血氧測量表……日前，圣弗萊、獅牌戶外等相繼將一些可穿戴設(shè)備運用到了鞋服產(chǎn)品上，而包括361度在內(nèi)的一些泉州體育運動品牌已經(jīng)蠢蠢欲動。在今年2月安踏發(fā)布的財報中表示，可穿戴設(shè)備很可能將成為公司轉(zhuǎn)型升級的新方向，“要建立持續(xù)獲取消費者反饋的機(jī)制，并且在此基礎(chǔ)上尋找消費者新的興趣點和業(yè)務(wù)增長點，例如，近年來大熱的智能可穿戴設(shè)備等�！�

　　杭州凸凹工業(yè)設(shè)計有限公司合伙人李耀華最近來泉州與企業(yè)家們展開分享交流。據(jù)他透露，匹克與喬丹都對智能可穿戴產(chǎn)品的開發(fā)表現(xiàn)出濃厚的興趣，匹克意向開發(fā)的智能可穿戴設(shè)備與籃球有關(guān)。不過記者致電匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華時，他卻表示目前還沒有進(jìn)入這一領(lǐng)域的計劃。

　　“其實可穿戴設(shè)備并沒有看上去那么美�！比�州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青說，“技術(shù)難度和成本高企讓可穿戴設(shè)備的研發(fā)只可遠(yuǎn)觀�！睋�(jù)他介紹，僅一個APP客戶端的研發(fā)就要高達(dá)10萬元，除了硬件開發(fā)，售后、數(shù)據(jù)分析，都需要具備一定實力的技術(shù)團(tuán)隊來配合。

　　市場有待成熟，是可穿戴設(shè)備開發(fā)中遭遇的另一大瓶頸。泉州工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長楊學(xué)太表示，國內(nèi)消費者的消費水平還有待升級，可穿戴設(shè)備在泉州還屬于小眾消費。探路者在6月披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》中也表示，可穿戴市場還不夠成熟，所以可穿戴設(shè)備具有長期戰(zhàn)略意義，但是短期內(nèi)難以有較大業(yè)績貢獻(xiàn)。

　　最近外媒報道稱耐克總部對旗下的可穿戴設(shè)備部門FuelBand進(jìn)行了小幅裁員，這似乎也印證了“可穿戴設(shè)備”的市場前景的不確定性。

　　李耀華也認(rèn)為，泉州可穿戴設(shè)備市場還需要培育的時間。他還表示，可穿戴設(shè)備對同質(zhì)化競爭的泉州來說，其增加附加值的作用自然不言而喻，不過可穿戴設(shè)備進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品線還需要通盤考慮，一方面要契合品牌定位，一方面要考慮和主營產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，另外如何優(yōu)化用戶體驗也十分重要。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）