中國鞋都品牌創(chuàng)新峰會：讓溫州鞋領跑世界

   【中國鞋網-國內動態(tài)】昨天下午，由溫州市工商聯、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會、溫州商報、溫視經濟科教頻道聯合主辦，浙江德納展覽公司承辦的“打造溫州時尚之都，鞋革行業(yè)走在前列——2014中國鞋都品牌創(chuàng)新峰會”在溫州隆重舉行。該峰會吸引了來溫參加第19屆溫州國際皮革展的國內外鞋業(yè)產業(yè)鏈近200位客商，均到場聆聽行業(yè)專家的主題演講。

　　國家輕工業(yè)部原部長、中國輕工業(yè)聯合會名譽會長陳士能，中國皮革協(xié)會名譽理事長徐永，中國皮革協(xié)會副理事長、廣東鞋業(yè)廠商會會長劉穗龍，中國皮革協(xié)會副理事長、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會理事長李偉娟，溫州著名經濟學家馬津龍，中國輕工業(yè)聯合會特邀副會長、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會會長、康奈集團董事長鄭秀康等嘉賓，在峰會上發(fā)表了精彩的主題演講。

　　陳士能的《穿溫州鞋，走世界路》演講，從溫州鞋業(yè)品牌發(fā)展經驗及世界鞋業(yè)品牌發(fā)展的特點上看溫州鞋業(yè)當前的時尚之路，深入剖析如何才能走在前列。徐永用《溫州鞋業(yè)不一樣的時尚路》，從中國鞋業(yè)集群的發(fā)展格局，解讀溫州鞋業(yè)如何發(fā)揮優(yōu)勢、走有特色的時尚之路。劉穗龍以廣東鞋業(yè)在時尚方面有哪些值得借鑒的經驗，發(fā)表了《時尚之路，鞋材前行一步》演講。李偉娟從科技創(chuàng)新的角度，縱論溫州鞋業(yè)在產品、時尚、品牌發(fā)展之路上，如何前行打造“品牌之都，時尚之都”。馬津龍的《溫州模式走時尚之路》，則解讀如何用溫州模式，走時尚之都的升級之路。鄭秀康做《建設品牌之城，打造時尚之都，譜寫使命新篇章》精彩演講。

　　對于活動的意義，中國皮革協(xié)會副理事長、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳在致辭中說，本次峰會和第19屆溫州國際皮革展同期舉辦，充分結合展會平臺聚集的行業(yè)資源，有利于集中展現“中國鞋都”溫州鞋業(yè)在追求創(chuàng)新和時尚道路上取得的豐碩成果，有利于促進溫州鞋革企業(yè)與業(yè)內人士溝通交流，有利于加快溫州鞋革行業(yè)打造現代化時尚產業(yè)集群的步伐。

　　作為溫州傳統(tǒng)產業(yè)的排頭兵，為積極實施溫州市委市政府“發(fā)展時尚產業(yè)，打造時尚之都”的戰(zhàn)略，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會借勢而動、走在前列，今年相繼推出“百個鞋業(yè)時尚品牌聯展”、“推薦中國鞋都十大時尚女鞋品牌”等十大系列活動。旨在為促進溫州由“輕工之城”向“時尚之都”升級發(fā)展，奠基鋪路。

　　專家學者熱議溫州時尚之都

　　>>>觀點

　　發(fā)布“溫州鞋指數”

　　在昨天下午舉行的“2014中國鞋都品牌創(chuàng)新峰會”上，中國皮革協(xié)會名譽理事長徐永提出了“溫州鞋指數”的新名詞。他分析認為，溫州是目前中國最有條件編制與發(fā)布“鞋指數”的城市�！靶�指數”包括產品的價格指數、市場景氣指數、創(chuàng)新活躍指數、流行度指數和舒適度指數等等。

　　品牌引領時尚的走向

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會會長、康奈集團董事長鄭秀康認為，品牌為時尚提供了強大的支撐。很多案例表明，流行時尚都是由國際大牌推動的。他們利用其品牌的影響力，通過時裝表演和流行趨勢發(fā)布，引領著時尚流行的走向，彰顯品牌的話語權和號召力。

　　同時，品牌對于優(yōu)勢資源的整合能力也是無與倫比的，對于一個品牌產品來說，時尚不光指的是產品的樣式，還包含著品牌向消費者傳達的價值理念。比如鞋業(yè)品牌融入豐富的科技元素、強調自然與環(huán)保的和諧、注重人性化體驗、個性化定制等，這些都是時尚概念的延伸。對制鞋行業(yè)來說，創(chuàng)新的突破點非常多，制鞋企業(yè)，在向時尚產業(yè)的轉型過程中，必須注重科技創(chuàng)新和品牌的建設，使品牌建設引領時尚產業(yè)的發(fā)展。

　　時尚產品要做高級定制

　　“做時尚鞋必須考慮高級定制�！眹�家輕工業(yè)部原部長、現任中國輕工業(yè)聯合會名譽會長陳士能說，時尚鞋在大批量生產的同時，還在考慮個性化問題。他認為，中國要從制鞋大國變成制鞋強國，不僅要輸出時尚產品，更要輸出時尚的品牌，要盡快結束OEM的年代。

　　馬津龍回憶說，他穿的第一雙皮鞋是1973年買的，手工制作的。溫州鞋業(yè)一直以來，都有很好的手工制鞋的基礎。康奈率先引入生產流水線后，讓溫州鞋從手工制作轉向了流水線生產。但是近年來，隨著消費者對個性化、產品多樣化的要求，對鞋子的定制要求也隨之而來。溫州傳統(tǒng)的手工制鞋匠，將迎來新的需求，開始越來越符合將來時尚消費對多樣化、個性化的要求。

　　在馬津龍看來：“報喜鳥在時尚之路上比較突出的，就是它的高級定制�！睋�介紹，報喜鳥通過企業(yè)自身擁有比較多的外籍工藝師，在全國范圍內進行巡回定制了，并且在全國各地也有自己的工藝師、設計師團隊，來進行做高級定制。如今，報喜鳥有些高級定制西服的價格，已經超過了知名的阿瑪尼等國際知名品牌成衣的價格。

　　溫州還需時尚平臺和大賽

　　對于溫州如何打造時尚之都，廣東鞋業(yè)廠商會會長劉穗龍認為溫州需要時尚賽事與時尚產品展銷中心。他昨天笑說，溫州、溫州商人在全球真的很有名氣，但是他到了溫州感到很吃驚：一下飛機，居然找不到溫州的產品;要找溫州產品，只能上工廠。“廣東就有固定的時尚產品交易中心、時尚展會，只有這樣才會有這種集聚的效果，讓我們一下子就找到時尚的亮點�！彼�認為，溫州發(fā)展時尚之都，急需時尚產品展銷中心，還需要舉行有名的、高水平的時尚活動，如高規(guī)格的設計大賽、模特大賽等。這樣，溫州才能夠更好、更快地打造和樹立城市的時尚形象。

　　時尚同樣要國際化。徐永表示，溫州要打造承載時尚設計以及時尚制造的國際交流平臺，匯集時尚元素，以時尚創(chuàng)意為切入點，開展創(chuàng)意設計大賽，推動原創(chuàng)設計，定期發(fā)布時尚流行趨勢。

　　時尚之都需要政府引導，徐永提到了政府對時尚推動的重要性。他說，政府要給與一以貫之的政策支持，實行政府引導，政企互動，推動產業(yè)升級，用足溫州“中國鞋都”這個金字招牌。由“品牌之都”向“時尚之都”提升，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”提升。

　　浙江省皮革行業(yè)協(xié)會理事長李偉娟也支招說，溫州要加大招商引智，鼓勵溫商回歸，他們不僅為溫州帶回資金，還帶回世界各地時尚的資源。

　　打造時尚之都要三個“度”

　　“溫州建成怎樣的時尚之都?溫州有什么?溫州還缺什么?溫州的特色是什么?只有明確了這些問題，才能知道溫州要建成怎樣的時尚�！痹诶顐ゾ昕磥�，溫州打造時尚之都要寬度、廣度和深度。她認為，時尚不僅包括時尚的服裝和時尚美食，更要精神時尚、經濟時尚和環(huán)境時尚。同時，時尚要開放性和多元性。溫州是多種文化孵化的集聚地。土洋要結合，既要結合當地的特點，又要結合西方的特點。

　　中國鞋業(yè)的希望在溫州——獨家專訪陳士能

　　昨天下午，出席“2014中國鞋都品牌創(chuàng)新峰會”的國家輕工業(yè)部原部長、現任中國輕工業(yè)聯合會名譽會長陳士能，接受了記者的獨家專訪。

　　對溫州鞋“兩把火”印象深刻

　　記者：陳部長，您是溫州的老朋友了，請問您第一次來溫州是什么時候?

　　陳士能：那是1999年，國家輕工業(yè)部的廳局長會議在浙江召開，當時從杭州到義烏到永康，最后到溫州，在杭州開幕，溫州閉幕。

　　記者：當時的溫州給您的印象怎么樣?

　　陳士能：雖然那是第一次來溫州，但也聽到過各方面的介紹，我本身也是浙江嘉興人，所以對溫州還是有所了解。從改革開放到1999年，經過了二十年發(fā)展，當時溫州已經發(fā)展得不錯了。當時，溫州鞋“兩把火”事件給我的印象特別深刻。一是1987年，在武林門，我們鞋的質量不行，被人放了一把火，燒了。但是溫州人有志氣，從哪里摔倒，就從哪里爬起來。到1999年，溫州的皮鞋，特別是幾家領頭企業(yè)如奧康、康奈等都發(fā)展得不錯了。這個時候，人家冒充我們的品牌，我們就把人家冒充我們的鞋子，也在武林門放了一把火，燒了。這是“第二把火”。所以，在2001年，我陪全國政協(xié)副主席何魯麗來給溫州授牌“中國鞋都”時，我都跟他們講這個過程。

　　來溫州次數多，曾問省長“要”工資

　　記者：您還記得來溫州多少次嗎?

　　陳士能：來溫州應該有十幾次吧。當時，我跟時任浙江省省長呂祖善開玩笑說，“我每年9月、10月、11月份的工資，應該由浙江發(fā)!”當時我一年都要來溫州很多次，還到杭州、義烏。

　　中國鞋業(yè)的希望在溫州

　　記者：聽說1999年您第一次來溫州的時候，當時的溫州市長錢興中在會上，給您遞了一張寫著“溫州要打造中國鞋都”的紙條，您回了他六個字“支持、支持、支持”，當時是這樣的嗎?

　　陳士能：寫在紙上倒是沒有。不過，支持的話，我是說了的。當時，大家在一起座談，他提出來的與我思考的問題是一致的，所以，我說，我支持。我當時說，不是因為你溫州年產6億雙鞋子，就是“中國鞋都”了，還要看質量，還要從國內市場拓展到國際市場，要看長遠的發(fā)展。我當時說中國鞋業(yè)的希望在溫州，現在還是說中國鞋業(yè)的希望在溫州。

　　記者：溫州、廣州、成都都是中國重要的制鞋基地，溫州與廣州、成都相比，您覺得溫州的鞋有什么優(yōu)勢與不足?

　　陳士能：對成都來說，它的女鞋就有優(yōu)勢，所以，是女鞋之都。廣州在皮革行業(yè)里面，我覺得廣州花都的箱包比較有名。皮鞋，希望就在溫州，溫州走在前列的位置。

　　第一次穿的溫州皮鞋是康奈

　　記者：您剛才在峰會上說您是43碼的。冒昧地問一下，您穿過溫州皮鞋嗎?

　　陳士能：第一次穿的溫州鞋是康奈的，有十來年了。

　　記者：那您覺得這雙康奈皮鞋怎么樣?

　　陳士能：這個鞋子，比到一般皮鞋店里買的要舒適些。

　　記者：用過溫州其他輕工產品嗎?

　　陳士能：我還用過溫州的筆。

　　建言“時尚之都”要體現在城市建設

　　記者：對于溫州打造時尚之都，除了鞋革之外，您對其他方面有何好的建議?

　　陳士能：“時尚之都”要體現在城市建設之中，城市規(guī)劃還要進一步搞好，要有時尚的概念。應該有一個整個的規(guī)劃方案，然后，交給全民討論。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）