奢侈品行業(yè)銷售持續(xù)下跌 消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)

　　其中全球最大奢侈品集團(tuán)厲峰集團(tuán)lvmh(代表LV)跌幅達(dá)11.9%，kering開(kāi)云集團(tuán)(代表是GUCCI)、prada、moncler、safilo等集團(tuán)與品牌，都有不同幅度的下跌，被譽(yù)為神話的連續(xù)高增長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的michaelkors更是出現(xiàn)13.7%的下跌，連親民品牌coach也陷入轉(zhuǎn)型泥沼未能幸免，大跌15.1%。

　　經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊記者查閱全球22只主要奢侈品股票發(fā)現(xiàn)，僅有5只股價(jià)上漲，其余17只股價(jià)全部下跌，其中漲幅超過(guò) 5%的僅有兩家，跌幅超過(guò) 5% 卻多達(dá)十二家，普遍低于市場(chǎng)預(yù)期。從血拼到冷落，一夜之間的巨變，外媒將矛頭鎖向中國(guó)的反腐及遏制鋪張浪費(fèi)。但是奢侈品增速的“暗淡”，信號(hào)早已發(fā)出，根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。2013 年中國(guó)人在奢侈品上的開(kāi)支下跌了15%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過(guò)去幾年中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求讓奢侈品牌迅速實(shí)行擴(kuò)大規(guī)模、賺得巨額利潤(rùn)的大眾化策略，如今正因?yàn)橹袊?guó)奢侈品消費(fèi)者的成熟轉(zhuǎn)變，加速顯現(xiàn)它的“副作用”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在選擇奢侈品品牌時(shí)，最關(guān)注因素中產(chǎn)品的做工和品質(zhì)百分比高達(dá)72.2%，產(chǎn)品的性價(jià)比占54.5%。由此可見(jiàn)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始由最初的炫耀大牌商標(biāo)的偏好回歸到對(duì)產(chǎn)品本身的價(jià)值和性能等的關(guān)注，這體現(xiàn)消費(fèi)者理性的覺(jué)醒。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）