李寧“大本營(yíng)”的放棄不僅因?yàn)榘蔡さ奶靸r(jià)壓力

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】上周中國(guó)體操隊(duì)和李寧緣盡，改穿安踏的事在體育圈引發(fā)了不小的風(fēng)波，在口水和猜測(cè)過(guò)后，我們發(fā)現(xiàn)走上十字路口的其實(shí)是中國(guó)體操隊(duì)。中國(guó)體操已經(jīng) 失去了市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)，后備人才和社會(huì)關(guān)注度嚴(yán)重不足，隊(duì)員們平常的問(wèn)候語(yǔ)，已經(jīng)從過(guò)去的“你得金牌了沒(méi)”替換為“你安全了沒(méi)”。

　　10月，走進(jìn)敞亮幾凈的體操館，南寧市民將會(huì)欣賞到尷尬一幕——期盼已久的體操世錦賽如期上演，但男主們身著的，將不再是他們熟悉的李寧logo，代之以競(jìng)爭(zhēng)品牌安踏。仿佛一瞬間，make the change了。

　　對(duì)于南寧人而言，李寧從來(lái)就不是一個(gè)冷血的服飾制造企業(yè)，而是一份血濃于水的親情，以及宗教式的信仰。無(wú)論是漫步商業(yè)步行街，李寧工業(yè)園抑或是李寧體操 學(xué)校，這里人總能感受到他的一呼一吸，也能體會(huì)到他成長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)的種種：北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式飛天的神奇，近幾年屢屢見(jiàn)紅的財(cái)務(wù)報(bào)表的焦慮，以及重金殺入cba的 雀躍……

　　其實(shí)，對(duì)體操而言，情況何嘗不是如此?無(wú)論是作為李寧當(dāng)年教練的黃玉斌，業(yè)已退役的李小鵬(李寧已將旗下的非凡交給其打理)， 還是張成龍、姚金男等晚輩，李寧哥也不是一個(gè)抽象的存在。他存在于某個(gè)家庭式的飯局上，朋友式的高爾夫球場(chǎng)邊，外教地道的發(fā)音里，以及退役后自薦信的抬頭 上(畢文靜等不少體操人士都在這里就職。)

　　但現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。李寧放棄苦心經(jīng)營(yíng)23年的大本營(yíng)，既源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏據(jù)傳每年4000 萬(wàn)天價(jià)的巨大壓力，也有企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)策略分以及品牌“第二推動(dòng)力”的決策考量——李寧目前的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，主要在籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)生活五大 快速增長(zhǎng)核心體育項(xiàng)目上。

　　正如關(guān)鍵之道張慶等專(zhuān)家所言，和上述相比，體操并不屬于與消費(fèi)者直接溝通的項(xiàng)目。如果剔除掉情感、競(jìng)技及競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手等元素，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)昔日的金牌之隊(duì)，已經(jīng)錯(cuò)失了市場(chǎng)發(fā)展的諸多良機(jī)(就連乒羽等項(xiàng)目都在謀求聯(lián)賽的轉(zhuǎn)身)。而在未來(lái)，他將面臨市場(chǎng)拋棄和人員培養(yǎng) 的雙重危機(jī)。

　　張婕在大學(xué)里習(xí)練競(jìng)技健美操。這個(gè)央視美女體操記者，這十三年感到最與有榮焉的，是自己可以第一時(shí)間分享隊(duì)員來(lái)自賽場(chǎng)上的 歡樂(lè)和傷悲。但在最近的國(guó)內(nèi)比賽中，她卻意外發(fā)現(xiàn)，隊(duì)員們平常的問(wèn)候語(yǔ)，已經(jīng)從過(guò)去的“你得金牌了沒(méi)”替換為“你安全了沒(méi)”。這一充滿(mǎn)無(wú)奈滄桑的自嘲式詰 問(wèn)，折射出的這個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的巨大危機(jī)。

　　“安全問(wèn)題，從目前來(lái)看是個(gè)無(wú)解的命題。自從國(guó)際體聯(lián)將十分滿(mǎn)分取消之后，體操就演變?yōu)樽非箅y度的審美項(xiàng)目，其難度動(dòng)作系數(shù)，往往和隊(duì)員的傷害和危險(xiǎn)成正比�！睆堟几锌�說(shuō)。

　　前幾年我曾調(diào)查過(guò)體操輸出重地湖南、湖北的體操隊(duì)，發(fā)現(xiàn)以往門(mén)庭若市的金牌學(xué)校，如今已是門(mén)前冷落，個(gè)別體操學(xué)校甚至長(zhǎng)上了荒蕪的野草。隨便垂詢(xún)其幾個(gè) 家長(zhǎng)，代之以沉重的嘆息和搖頭。也許在既定印象中，必然存在著這樣一幅具象畫(huà)面：孩子們?nèi)胄星�，先像董芳霄一樣被篡改年齡，后在訓(xùn)練中像網(wǎng)上那組著名的獲 獎(jiǎng)?wù)掌�一樣，扭曲而泯滅人性。在比賽中，因�(yàn)楦唠y度，你可能就會(huì)像桑蘭一樣在輪椅中虛度人生，或者像張尚武一樣，用倒立十字在西單等街頭乞討。

　　中國(guó)家長(zhǎng)的焦慮，和張婕在歐美時(shí)采訪(fǎng)時(shí)的雀躍形成了鮮明的反差。在歐美，體操俱樂(lè)部一直是很多孩子成長(zhǎng)的首選。即便以后不練體操了，孩子們也都會(huì)熱愛(ài)體操，懂體操。這也就是為什么歐美體操比賽座無(wú)虛席，而在中國(guó)門(mén)庭冷落的原因。

　　安踏在牽手體操之后，將快樂(lè)體操作為切入點(diǎn)。鄒凱此前曾進(jìn)行過(guò)嘗試，試圖將快樂(lè)體操能推廣到校園。鄒凱解釋說(shuō)，“快樂(lè)體操”是讓孩子們以玩為主，享受體 操運(yùn)動(dòng)帶給他們的快樂(lè)，“這個(gè)需要像兒童樂(lè)園般的俱樂(lè)部，小孩子進(jìn)去就想在彈網(wǎng)上蹦，在小平衡木上去走走，讓他們?cè)谟螒蛑嗅尫胚@方面的天性。”

　　“5+，+的這個(gè)部分，就代表人生的無(wú)限可能，還有快樂(lè)的體操，”近日，在為CCTV5+頻道錄制一周年宣傳片的時(shí)候，曾制造5金傳奇的鄒凱如此表示。為了這份快樂(lè)，他又重新走進(jìn)體操房，開(kāi)始新的旅程。

　　但在張婕看來(lái)，快樂(lè)體操一時(shí)半會(huì)兒發(fā)展起來(lái)存在一定的難度，最關(guān)鍵的是在觀念的突破�！霸谥袊�(guó)問(wèn)十個(gè)家長(zhǎng)，十個(gè)都會(huì)覺(jué)得體操苦，體操危險(xiǎn)，其實(shí)，體操很 適合幼兒練習(xí)，以及心理的成長(zhǎng)。在教練的幫助下，那些基本的體操訓(xùn)練給小孩子提高柔韌性、協(xié)調(diào)性、力量。比如學(xué)會(huì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單后空翻以后，就會(huì)帶給孩子的自信 和成就感�！�

　　“畢竟，競(jìng)技體操和快樂(lè)體操是兩個(gè)概念�！睆堟枷Ｍ�，下次和隊(duì)員們見(jiàn)面，希望問(wèn)候語(yǔ)變成，“你快樂(lè)沒(méi)有�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）