阿迪達(dá)斯自我檢討 重組以期望恢復(fù)增長(zhǎng)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】全球第二大體育用品公司，德國(guó)的阿迪達(dá)斯在上周不得不調(diào)整盈利目標(biāo)。公司在8月7日周四表示投資成本上升以及重組計(jì)劃，這些都會(huì)對(duì)公司的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率造成壓力。

　　集團(tuán)已經(jīng)調(diào)低利潤(rùn)率目標(biāo)：預(yù)期為6.5%至7%，低于此前計(jì)劃的8.5%至9%。在2013年，公司的利潤(rùn)率則高達(dá)8.7%。

　　集團(tuán)總裁Herbert Hainer在一個(gè)電話會(huì)議上進(jìn)行了自我反省。他表示除外部壓力之外，阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)不佳也與“策略性錯(cuò)誤”有關(guān)。特別是，“我們?cè)谀承┦袌?chǎng)讓自已的品牌遭受進(jìn)攻，這使得我們喪失了一些市場(chǎng)份額，西歐就是一個(gè)活生生的例子”。

　　為此，他表示，“現(xiàn)在是時(shí)候增加我們的投資”，從而確保在消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地。

　　Herbert Hainer宣布集團(tuán)將在2015年推出“最雄心勃勃的促銷廣告”，不過(guò)他就沒(méi)有透露具體數(shù)據(jù)。阿迪達(dá)斯總共計(jì)劃從現(xiàn)在到2015年增長(zhǎng)營(yíng)銷開(kāi)支至銷售總額的13%至14%，高于目前的12%至13%。

　　另外，集團(tuán)還宣布將從本月8月份開(kāi)始對(duì)旗下品牌，銷售結(jié)構(gòu)以及管理層進(jìn)行全新重組。但它就不愿透露這會(huì)對(duì)企業(yè)員工造成哪些影響。

　　至于外部挑戰(zhàn)，Herbert Hainer首先提到外匯因素，特別是盧布的貶值，這在今年上半年對(duì)集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)盈利造成了1億歐元的損失。

　　高爾夫業(yè)務(wù)下滑同樣令旗下TaylorMade品牌大受損失。俄羅斯的地理政治危機(jī)也導(dǎo)致集團(tuán)在這個(gè)國(guó)家的銷量出現(xiàn)放緩。阿迪達(dá)斯也計(jì)劃降低在當(dāng)?shù)氐拈_(kāi)店速度，2014年新店數(shù)量改為80間，低于此前計(jì)劃的150間，2015年也同樣計(jì)劃增加80間新店。

　　德國(guó)貝倫貝格銀行(Berenberg)經(jīng)濟(jì)分析師認(rèn)為這些預(yù)期計(jì)劃并“不能令人信服”，而重組和投資成本則將繼續(xù)對(duì)2015年的賬務(wù)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?

　　盡管如此，道瓊斯通訊社引用德國(guó)巴德銀行分析師認(rèn)為，阿迪達(dá)斯擁有穩(wěn)健的資本基礎(chǔ)。他們指出阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌在第二季扣除外匯因素的銷量均錄得增長(zhǎng)，同時(shí)在除北美之外的所有市場(chǎng)均有所增加。

　　7月31日，阿迪達(dá)斯大幅調(diào)低2014年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)期凈利只有6.5億歐元，遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的8.3億至9.3億歐元。

　　它同時(shí)還取消了到2015年?duì)I業(yè)額達(dá)到170億歐元的目標(biāo)以及11%的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率的目標(biāo)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）