紐巴倫瘋狂“洗白” 新百倫無動于衷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】借著新百倫(New Balance)成長的紐巴倫，試圖擺脫寄主壯大。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紐巴倫已經(jīng)從最初的批發(fā)市場開到了核心商圈的商場。同時，部分產(chǎn)品高達1700 元的售價也看齊國際大牌。目前，紐巴倫已在全國開出100余家店鋪。在北京，紐巴倫的開店速度已經(jīng)不遜于新百倫。對于著急洗白擺脫山寨印象的紐巴倫，新百 倫似乎無動于衷。

　　布局核心商圈

　　“崇文門新世界百貨店是紐巴倫在北京開設(shè)的第一家核心商場專柜”，該專柜工作人員表示。北京商報記者看到，由于是臨近電梯口的黃金 位置，該店為紐巴倫帶來不少客流。“這雙鞋8折后1300多元�！睋�(jù)導購介紹，這是紐巴倫目前最貴的鞋。目前，紐巴倫鞋的價格大多處于400-700元。 與新百倫經(jīng)典款574系列659元的售價相當。

　　北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紐巴倫目前在京門店約30家，多集中在上品折扣、亦購特惠商城、大型超市外通道以及部分小商品市場的鞋服區(qū)域。新世界百貨店則 是紐巴倫進軍核心商圈的標志，未來這類專柜會越來越多。紐巴倫是New Balance上世紀90年代進入內(nèi)地市場的名字，不過，New Balance在2003年再度進入內(nèi)地時改用“新百倫”�！凹~巴倫”中文商標被New Balance曾經(jīng)的內(nèi)地生產(chǎn)廠商搶注，衍生了現(xiàn)在的品牌。在香港和臺灣市場，New Balance仍叫紐巴倫。

　　與NB撇清關(guān)系

　　類似的款式、鞋上都有N字標，加上紐巴倫和新百倫的種種糾葛，前者被業(yè)界看做是靠打擦邊球銷售的“山寨鞋”。紐巴倫官網(wǎng)上寥寥幾句 信息也加深了這一印象。不過，紐巴倫正試圖改變現(xiàn)狀。在調(diào)查中，多位紐巴倫工作人員表示，紐巴倫是美國新百倫前期在中國所用名，現(xiàn)在兩家已經(jīng)沒了關(guān)系。對 于山寨的說法，工作人員解釋道，售賣時從未打著新百倫的名號。“如果有顧客詢問，我們會如實解釋這是紐巴倫而不是新百倫，我們要做的是自己的品牌。”

　　面對款式與新百倫類似的質(zhì)疑，工作人員表示，紐巴倫的鞋全部是獨立設(shè)計師設(shè)計和配色，不僅比新百倫的款式多，配色也更加新穎，“銷售不錯，有不少回頭 客”。北京商報記者輾轉(zhuǎn)多個渠道聯(lián)系上了一位紐巴倫北京代理商，但他卻頗為警惕不愿多談銷售等情況，只是表示，崇文門新世界店是規(guī)模較小的一家店。北京商 報記者了解到，紐巴倫今后會在北京開更多專柜，而且傾向于知名百貨或購物中心。或許有商場保駕護航，更容易擺脫“山寨”形象。

　　紐巴倫還推出了子品牌new vs old。據(jù)介紹，該系列為紐巴倫童鞋品牌。

　　內(nèi)部管理混亂

　　盡管在開店層面高歌猛進，但在管理層面，紐巴倫卻有些粗線條。紐巴倫官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品定位是運動復古時尚的中高端產(chǎn)品，瞄準時尚都市年輕人或者是注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級。但距紐巴倫官網(wǎng)最后一次更新至今，已有兩年之久。

　　北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，不同區(qū)位的產(chǎn)品價格也不一樣。一雙原價為959元的鞋，天豐利市場店折后價為638元，在亦購特惠商城萬通店則為668元。同 時，紐巴倫的LOGO也未統(tǒng)一，有些店面在用“niu balun”標識，多數(shù)品牌標識則變?yōu)椤皀ew barlun”。這也直接影響了紐巴倫的品牌形象。目前，紐巴倫還是因為類似新百倫而熱賣。在記者調(diào)查時，在多個專柜都遇到了誤以為是新百倫的消 費者進店選購。不過，紐巴倫的野心似乎還未引起新百倫的注意，新百倫盡管號稱三番兩次打假，但最終都不了了之。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）