國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)放緩 奧特萊斯則“丁財(cái)兩旺”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014年國(guó)際奢侈品市場(chǎng)繼續(xù)下行,作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)市場(chǎng)不景氣,已有奢侈品牌國(guó)內(nèi)門(mén)店撤場(chǎng)。近日,全球各大奢侈品集團(tuán)相繼發(fā)布上半年“成績(jī)單”,營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)已現(xiàn)同比下滑現(xiàn)象。新快報(bào)記者觀察到,廣州本地的麗柏廣場(chǎng)、太古匯等奢侈品聚集商場(chǎng)也受到一定沖擊,開(kāi)始進(jìn)行品牌調(diào)整;反而,以奢侈品折扣店為主的海印又一城奧特萊斯則“丁財(cái)兩旺”。

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　　國(guó)內(nèi)奢侈品商場(chǎng)受挫

　　昨日,記者走訪發(fā)現(xiàn),在環(huán)市東路上的麗柏廣場(chǎng)內(nèi),午間時(shí)段人流稀少,二樓店鋪幾乎無(wú)人光顧,有女裝品牌已在櫥窗打出5折促銷(xiāo)的牌子。不僅是麗柏廣場(chǎng),廣州另一奢侈品牌聚集的商場(chǎng)太古匯也在進(jìn)行品牌的調(diào)整,目前商場(chǎng)一層、二層、M層均有鋪位在裝修,比如,此前位于一層的Bally鋪位已被別的品牌取代,正在鋪面裝修中。

　　據(jù)太古地產(chǎn)公布的2014年第二季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日的報(bào)告期內(nèi),太古匯的零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)僅13%,而2013年時(shí),太古匯全年零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是24.9%。

　　奢侈品正價(jià)場(chǎng)銷(xiāo)售受挫,卻給奧特萊斯帶來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的契機(jī)。昨日,記者從番禺海印又一城奧特萊斯處了解到,本月2日,華南地區(qū)首家Bally折扣店在商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)業(yè),至本月10日,近300平方米的店內(nèi)商品全場(chǎng)3折至7折,買(mǎi)2件還有折上8折的優(yōu)惠。據(jù)海印又一城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“該店開(kāi)業(yè)第一天就有30多萬(wàn)元的業(yè)績(jī)”。

　　就在今年5月,海印又一城兩周年慶5天銷(xiāo)售額曾逾2000萬(wàn)元,上述相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,海印又一城的年均零售額一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

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　　奢侈品中國(guó)市場(chǎng)需求下降

　　受大環(huán)境影響,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)需求下降,這在各奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)中已有顯現(xiàn)。截至6月30日上半財(cái)年Kering 開(kāi)云集團(tuán)總收入錄得47.47億歐元,較上年同期46.78億歐元上漲1.5%,可比基礎(chǔ)上增幅4.1%,一季度和二季度實(shí)際增幅分別為1.2%和1.8%;來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)錄得5.52億歐元,較上年同期下跌4.7%。

　　開(kāi)云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci銷(xiāo)售大跌4.5%至16.763億歐元,可比基礎(chǔ)上仍有1.1%的跌幅,表現(xiàn)持續(xù)不理想,二季度5.7%的跌幅較一季度3.2%繼續(xù)衰退。Gucci品牌來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上半年有5.1%的跌幅,較上年同期5.560億歐元跌至5.276億歐元。據(jù)悉,品牌二季度銷(xiāo)售跌幅加劇,除了品牌升級(jí)成本導(dǎo)致的盈虧不平衡外,還有中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣,日本和新加坡市場(chǎng)受到消費(fèi)水平下降而表現(xiàn)疲軟的原因。

　　著名奢侈品集團(tuán)LVMH財(cái)報(bào)顯示,二季度銷(xiāo)售實(shí)際增速僅為1.3%,上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率從去年同期的19.8%萎縮至18%,凈利潤(rùn)為15.09億歐元。

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　　輕奢品正逐漸分割奢侈品市場(chǎng)

　　奢侈品中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)增速放緩已是事實(shí)。據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處公布數(shù)據(jù),香港6月零售業(yè)銷(xiāo)售同比下跌6.9%,上半年零售業(yè)總銷(xiāo)貨價(jià)值同比亦下跌1.3%。香港作為全球奢侈品消費(fèi)的主要地區(qū),因訪港旅客對(duì)珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的消費(fèi)下降,香港地區(qū)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)不穩(wěn)定,導(dǎo)致奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售持續(xù)遇冷。還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),去年中國(guó)人在奢侈品上的開(kāi)支下跌了15%。

　　近年來(lái)越來(lái)越多消費(fèi)者青睞獨(dú)立、小眾的輕奢品牌,價(jià)格合理且更富設(shè)計(jì)感的輕奢品正逐漸分割奢侈品市場(chǎng)。對(duì)此,財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示,“奢侈品業(yè)績(jī)不佳主要原因包括一線(xiàn)品牌升級(jí)整裝的成本壓力、政策因素以及處于行業(yè)自我調(diào)整階段,奢侈品行業(yè)增速只是階段性放緩,全球奢侈品容量持續(xù)擴(kuò)充,總體增幅呈上升趨勢(shì)�！彼�建議國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)若要走出低迷,品牌可以主動(dòng)面向年輕人和低端群體,采取主動(dòng)時(shí)尚化和大眾化的策略。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）