安踏零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功 上半年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】8月6日，安踏體育用品有限公司率先公布了2014年上半年業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%，股東應(yīng)占溢利8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%。其營(yíng)業(yè)額、股東應(yīng)占溢利等關(guān)鍵營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，顯示安踏零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功，使得安踏成為體育用品行業(yè)首個(gè)營(yíng)收轉(zhuǎn)正的企業(yè)。

　　自體育用品行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，高庫(kù)存、關(guān)店潮、業(yè)績(jī)利潤(rùn)下滑等不利因素困擾著整個(gè)行業(yè)，安踏出色業(yè)績(jī)，無(wú)疑為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。8月5日宣布與體操運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成全面戰(zhàn)略合作后，瑞信發(fā)布報(bào)告重申指出安踏 “行業(yè)首選”評(píng)級(jí)。

　　零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 改善零售商盈利能力

　　2013年通過(guò)全方位的零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，安踏積極協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了實(shí)施組織架構(gòu)扁平化、監(jiān)控零售銷(xiāo)售情況以及完善管理店內(nèi)庫(kù)存等措施外，還通過(guò)分析ERP數(shù)據(jù)，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，并依此為經(jīng)銷(xiāo)商提供更精準(zhǔn)的指引。

　　此外，安踏進(jìn)一步加強(qiáng)了彈性供應(yīng)鏈管理，配合前端市場(chǎng)需求進(jìn)行快速補(bǔ)單，提整體高業(yè)務(wù)效率。

　　專(zhuān)注的營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌價(jià)值

　　自創(chuàng)公司創(chuàng)立以來(lái)，安踏不斷通過(guò)結(jié)合有影響力的體育資源和宣傳策略提升品牌價(jià)值，與中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)的緊密合作，在與水上運(yùn)動(dòng)管理中心、冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、拳跆運(yùn)動(dòng)管理中心展開(kāi)合作的同時(shí)，日前又與體操運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成了全面的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步強(qiáng)化代表中國(guó)體育精髓的形象。

　　同時(shí)安踏還專(zhuān)注于為最廣大的普通消費(fèi)者提供最高性?xún)r(jià)比的專(zhuān)業(yè)體育用品。在2013年底，安踏啟動(dòng)了“實(shí)力無(wú)價(jià)”籃球戰(zhàn)略，推出399元的“國(guó)民球鞋”,通過(guò)高性?xún)r(jià)比打破行業(yè)慣例，讓更多的籃球愛(ài)好者能穿著專(zhuān)業(yè)的、高質(zhì)量的藍(lán)球鞋，在他們喜愛(ài)的籃球場(chǎng)上感受到籃球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，進(jìn)一步鞏固了其籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　科研創(chuàng)新，打造差異化產(chǎn)品

　　通過(guò)加大科研投入，打破產(chǎn)品同質(zhì)化僵局，提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。安踏擁有的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，上半年，安踏在科研方面的投入為銷(xiāo)售成本的4.2%，接近9500萬(wàn)元。安踏在今年發(fā)布的呼吸網(wǎng)2.0科技跑鞋廣受消費(fèi)者歡迎。該跑鞋在鞋面和鞋底都采用了頂尖科技，鞋面的呼吸網(wǎng)2.0科技采用時(shí)下流行的編織技術(shù)，具有良好的透氣性，并能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)更貼合、更舒適的穿著體驗(yàn)。該鞋底采用嶄新的能量環(huán)科技，具有更舒適、柔軟回彈以及能量回歸等作用。而且秉承安踏產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比原則，售價(jià)僅為人民幣399元，受到消費(fèi)者熱捧。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“體育用品行業(yè)在短期內(nèi)仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化，以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，存在不確定性。不過(guò)安踏的零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了良好進(jìn)展，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于安踏品牌和產(chǎn)品的信心得以增強(qiáng)。而且，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，體育運(yùn)動(dòng)的日益普及，體育用品市場(chǎng)未來(lái)還有很大潛力。安踏擁有中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)國(guó)家隊(duì)、知名運(yùn)動(dòng)員，以及NBA巨星球員等獨(dú)有資源，再加上安踏的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，我相信安踏將在未來(lái)占得先機(jī)�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）