奢侈品行業(yè)陰霾難消 負(fù)增長(zhǎng)持續(xù)縈繞

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在此起彼伏的假貨丑聞背景下，奢侈品牌們還能在市場(chǎng)上好好玩耍嗎?日前，億邦動(dòng)力網(wǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)五大品牌在2014年Q1的銷(xiāo)售情況進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。在盤(pán)點(diǎn)過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，今年的奢侈品行業(yè)并沒(méi)有能夠扭轉(zhuǎn)2013年以來(lái)的頹勢(shì)，低增長(zhǎng)、負(fù)增長(zhǎng)一直縈繞著整個(gè)行業(yè)。

　　路易威登：兩位數(shù)增長(zhǎng)領(lǐng)跑集團(tuán)銷(xiāo)售

　　2014年Q1，路易威登母公司LVMH集團(tuán)的營(yíng)收為72.1億歐元(約合99.5億美元)，比去年同期的69.1億歐元增長(zhǎng)4%。而2013年LVMH集團(tuán)的一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6%，2012年同期的增幅是25%。

　　而路易威登在2014年Q1的收入比2013財(cái)年同期的23.83億歐元增加10.7%至26.39億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)率為9%，超越去年一季度的3%，領(lǐng)漲集團(tuán)各個(gè)部門(mén)。

　　愛(ài)馬仕：日本市場(chǎng)迎重大利好

　　2014年一季度，愛(ài)馬仕實(shí)現(xiàn)總收入9.435億歐元，較去年同期的8.568億歐元增長(zhǎng)10.1%，撇除匯率影響的可比增幅達(dá)到14.7%，超市場(chǎng)預(yù)期。同店銷(xiāo)售按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)16.7%。

　　分析人士認(rèn)為，愛(ài)馬仕第一季度業(yè)績(jī)大增，其中亞洲市場(chǎng)尤其是日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)頗大，不過(guò)，日本市場(chǎng)對(duì)愛(ài)馬仕強(qiáng)有力的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)或不可持續(xù)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馬仕在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額因4月1日消費(fèi)稅上調(diào)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提價(jià)的預(yù)期而大幅增長(zhǎng)22%(按固定匯率計(jì)算)。亞洲其他國(guó)家增18%，中國(guó)市場(chǎng)尤其突出。美國(guó)市場(chǎng)錄得18%的增長(zhǎng)，歐洲地區(qū)由于艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，增幅僅8%。

　　古馳：“去logo”戰(zhàn)略失誤

　　Gucci古馳2014年Q1僅錄得0.3%的可比銷(xiāo)售增長(zhǎng)，不及分析師預(yù)測(cè)的0.5%，按實(shí)際匯率計(jì)算銷(xiāo)售下滑3.2%至8.38億歐元，大致符合分析師預(yù)期，在與最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路易威登的比拼中，古馳慘遭完爆。

　　相較于LV，古馳則是打著奢侈品概念，但采用的卻是時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式，業(yè)績(jī)下滑意料之中。同時(shí)，一直以來(lái)古馳宣揚(yáng)的都是它的Logo，“去Logo化”無(wú)疑也給了古馳致命一擊，使品牌價(jià)值下跌，溢價(jià)能力銳減。

　　Prada：凈利潤(rùn)狂跌

　　Prada一季度的銷(xiāo)售額下跌0.6個(gè)百分點(diǎn)，僅為7.77億歐元;去年同期的收入額則為7.82億歐元。同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降了20.1%，錄得1.56億歐元，占了銷(xiāo)售額的20.1%;EBITDA(Earnings Before Interest,Taxes,Depreciation and Amortization，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))下降了11.2%，為2.13億歐元，占了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的27.5%。551間直營(yíng)門(mén)店錄得的銷(xiāo)售額為6.97億歐元，與去年同期相比增長(zhǎng)了2.8%。

　　受到匯率市場(chǎng)波動(dòng)和批發(fā)渠道改革帶來(lái)的影響，凈利潤(rùn)錄得23.8%的跌幅，為1.05億歐元，去年同期的數(shù)據(jù)為1.38億歐元。

　　Prada在亞太地區(qū)的總體業(yè)績(jī)下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)，錄得2.86億歐元，約合3.92億美元，主要是受到韓國(guó)、香港、新加坡經(jīng)濟(jì)放緩的影響。不過(guò)品牌在中國(guó)大陸、中國(guó)澳門(mén)、日本和亞洲其它地區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭依舊向好，其中大陸地區(qū)收獲了接近20%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，因此Prada方面認(rèn)為，中國(guó)大陸依舊是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ木薮笫袌?chǎng)。

　　Ferragamo：Q1業(yè)績(jī)良好 亞太成主要目標(biāo)市場(chǎng)

　　Ferragamo首季銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上升了6個(gè)百分點(diǎn)，2.99億歐元，約合4.96億美元;去年同期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)?.82億歐元，即3.72億美元。

　　凈利潤(rùn)方面，F(xiàn)erragamo相比去年同期上升了2%，達(dá)2700萬(wàn)歐元，約合3700萬(wàn)人民幣，這主要得益于重要市場(chǎng)的增長(zhǎng)和皮革飾品以及鞋履類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)，品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)了100萬(wàn)歐元，137萬(wàn)美元;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則上升了7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)4200萬(wàn)歐元，約合5750萬(wàn)美元。

　　亞太地區(qū)曾一度是Ferragamo的主要目標(biāo)市場(chǎng)，同期增加5.3%，占全球總業(yè)績(jī)的36.4%。中國(guó)零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色，增長(zhǎng)率超過(guò)10%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）