奢侈品行業(yè)陰霾難消 負(fù)增長持續(xù)縈繞

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在此起彼伏的假貨丑聞背景下，奢侈品牌們還能在市場上好好玩耍嗎?日前，億邦動力網(wǎng)對奢侈品行業(yè)五大品牌在2014年Q1的銷售情況進行了盤點。在盤點過程中，記者發(fā)現(xiàn)，今年的奢侈品行業(yè)并沒有能夠扭轉(zhuǎn)2013年以來的頹勢，低增長、負(fù)增長一直縈繞著整個行業(yè)。

　　路易威登：兩位數(shù)增長領(lǐng)跑集團銷售

　　2014年Q1，路易威登母公司LVMH集團的營收為72.1億歐元(約合99.5億美元)，比去年同期的69.1億歐元增長4%。而2013年LVMH集團的一季度營業(yè)收入同比增長6%，2012年同期的增幅是25%。

　　而路易威登在2014年Q1的收入比2013財年同期的23.83億歐元增加10.7%至26.39億歐元，有機增長率為9%，超越去年一季度的3%，領(lǐng)漲集團各個部門。

　　愛馬仕：日本市場迎重大利好

　　2014年一季度，愛馬仕實現(xiàn)總收入9.435億歐元，較去年同期的8.568億歐元增長10.1%，撇除匯率影響的可比增幅達(dá)到14.7%，超市場預(yù)期。同店銷售按固定匯率計算同比增長16.7%。

　　分析人士認(rèn)為，愛馬仕第一季度業(yè)績大增，其中亞洲市場尤其是日本市場貢獻頗大，不過，日本市場對愛馬仕強有力的業(yè)績貢獻或不可持續(xù)。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕在日本市場的銷售額因4月1日消費稅上調(diào)和消費者對產(chǎn)品提價的預(yù)期而大幅增長22%(按固定匯率計算)。亞洲其他國家增18%，中國市場尤其突出。美國市場錄得18%的增長，歐洲地區(qū)由于艱難的經(jīng)濟環(huán)境，增幅僅8%。

　　古馳：“去logo”戰(zhàn)略失誤

　　Gucci古馳2014年Q1僅錄得0.3%的可比銷售增長，不及分析師預(yù)測的0.5%，按實際匯率計算銷售下滑3.2%至8.38億歐元，大致符合分析師預(yù)期，在與最主要競爭對手路易威登的比拼中，古馳慘遭完爆。

　　相較于LV，古馳則是打著奢侈品概念，但采用的卻是時尚品牌的運作模式，業(yè)績下滑意料之中。同時，一直以來古馳宣揚的都是它的Logo，“去Logo化”無疑也給了古馳致命一擊，使品牌價值下跌，溢價能力銳減。

　　Prada：凈利潤狂跌

　　Prada一季度的銷售額下跌0.6個百分點，僅為7.77億歐元;去年同期的收入額則為7.82億歐元。同期運營利潤下降了20.1%，錄得1.56億歐元，占了銷售額的20.1%;EBITDA(Earnings Before Interest,Taxes,Depreciation and Amortization，稅息折舊及攤銷前利潤)下降了11.2%，為2.13億歐元，占了銷售業(yè)績的27.5%。551間直營門店錄得的銷售額為6.97億歐元，與去年同期相比增長了2.8%。

　　受到匯率市場波動和批發(fā)渠道改革帶來的影響，凈利潤錄得23.8%的跌幅，為1.05億歐元，去年同期的數(shù)據(jù)為1.38億歐元。

　　Prada在亞太地區(qū)的總體業(yè)績下滑了1.2個百分點，錄得2.86億歐元，約合3.92億美元，主要是受到韓國、香港、新加坡經(jīng)濟放緩的影響。不過品牌在中國大陸、中國澳門、日本和亞洲其它地區(qū)的發(fā)展勢頭依舊向好，其中大陸地區(qū)收獲了接近20%的業(yè)績增長，因此Prada方面認(rèn)為，中國大陸依舊是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ木薮笫袌觥?

　　Ferragamo：Q1業(yè)績良好 亞太成主要目標(biāo)市場

　　Ferragamo首季銷售業(yè)績上升了6個百分點，2.99億歐元，約合4.96億美元;去年同期銷售業(yè)績?yōu)?.82億歐元，即3.72億美元。

　　凈利潤方面，F(xiàn)erragamo相比去年同期上升了2%，達(dá)2700萬歐元，約合3700萬人民幣，這主要得益于重要市場的增長和皮革飾品以及鞋履類產(chǎn)品的發(fā)展。同時，品牌利潤增長了100萬歐元，137萬美元;運營利潤則上升了7個百分點達(dá)4200萬歐元，約合5750萬美元。

　　亞太地區(qū)曾一度是Ferragamo的主要目標(biāo)市場，同期增加5.3%，占全球總業(yè)績的36.4%。中國零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色，增長率超過10%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）