早晨童鞋品牌營銷“重頭戲”贊助《托管班的故事》

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在剛剛落幕的第十四屆中國孕嬰童展會上，琳瑯滿目的兒童用品企業(yè)及蜂擁而至的客商，再一次印證了兒童用品市場的火熱，許多品牌紛紛以別出心裁的展館、豐富新穎的產(chǎn)品等吸引現(xiàn)在專業(yè)觀眾的駐足參觀，從而獲取更多的合作機會。作為亞洲最大、全球第二的行業(yè)盛會，從中也可以“窺探”市場的流行趨勢，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分參展品牌都不約而同地采用了動漫的標識或動漫的營銷方式，對于觀眾而言，如出一轍的元素令人“傻傻分不清楚”。

　　一個新品牌在推廣前期，圍繞著動漫的方式進行推廣，不失為提升關(guān)注度做出積極貢獻，然而在今后的發(fā)展中未能及時把消費者的焦點從動漫引導(dǎo)到產(chǎn)品本身，那么營銷效果只會是事倍功半，而且容易陷入“同質(zhì)化”的尷尬窘境，雖然各自品牌的形象標識還是略有不同，但相關(guān)元素十分相似，市場辨識度不高。面對著市場的動漫營銷“風(fēng)潮”，來自廣州早晨兒童用品有限公司的早晨童鞋品牌卻另辟蹊徑，是行業(yè)中鮮有啟用動漫授權(quán)的品牌代表之一，而是積極試水影視植入廣告的方式。

　　在本次孕嬰童展會中，早晨童鞋品牌獨特的展館設(shè)計大受好評，而其以影視植入方式特約贊助的《托管班的故事》也精彩亮相，吸引不少專業(yè)人士、現(xiàn)場觀眾的關(guān)注。作為早晨童鞋品牌今年營銷策略的“重頭戲”，企業(yè)經(jīng)過市場調(diào)研等分析工作，選擇由王一鳴、朱佳煜等知名童星和優(yōu)秀演員參與的百集少兒情景劇《托管班的故事》合作，這部以真實反映城市中少年兒童(包括外來工子女)的各種生活狀況、思想道德以及新聞熱點等內(nèi)容的電視劇，旨在呼吁社會各界對這一群體健康成長的重視，這與早晨童鞋品牌倡導(dǎo)的“關(guān)愛下一代”的理念不謀而合，兩者在契合點上的高度貼近，也促成了早晨童鞋品牌首次嘗試影視植入廣告營銷。

　　為了更好地展現(xiàn)早晨童鞋品牌的方方面面，《托管班的故事》在拍攝中所有的兒童演員都穿著品牌提供的童鞋及配飾等產(chǎn)品，一方面突出產(chǎn)品時尚設(shè)計、優(yōu)良品質(zhì)、舒適穿著等特點，另一方面也符合兒童們活潑可愛的個性。在劇情的創(chuàng)作下，電視劇的部分精彩場景也在早晨童鞋品牌公司樣板店完成了拍攝，這種“潤雨細無聲”的植入方式不僅為《托管班的故事》增加戲劇色彩，也充分呈現(xiàn)的產(chǎn)品、終端等元素。此外，品牌還針對電視劇打造了專屬主題歌曲《早晨童鞋》，以幽默的歌詞、動感的旋律成為又一大亮點。如此影視植入廣告營銷，既能在潛移默化中將品牌信息傳遞給受眾群體，挖掘更多的潛在消費資源，還能借助著電視劇在各大媒體的熱播，提升早晨童鞋品牌的知名度和影響力，一舉兩得。

　　如今，中國進入到又一個新的生育高峰，在加上“單獨兩孩”政策的逐步實施，不少專業(yè)人士分析認為：國內(nèi)兒童用品市場前景將迎來“井噴”態(tài)勢，并在未來十年得到可持續(xù)的發(fā)展。由此可見，在“有利可圖”的市場環(huán)境下，商機越多，競爭就越大，品牌企業(yè)唯有獨樹一幟，才能在行業(yè)中拔得頭籌!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ） 

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