Crocs利潤下跌發(fā)展堪憂 輝煌一去不復(fù)還？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】當年，這款彩色塑料鞋莫名其就火了起來。如今，因利潤大幅下跌，Crocs決定關(guān)閉100家分店，大幅裁員。Crocs，美國洞洞鞋生產(chǎn)商，就是那雙看起來像是麥當勞叔叔(RonaldMcDonald)家孩子會穿的滑稽塑料鞋。

　　過去3個月，Crocs利潤下降44%，不得不宣布將關(guān)閉全球600家分店其中100家。公司計劃辭退5,000名員工中約180名，并將產(chǎn)品范圍縮小30%-40%，減少款式。消息一出，反洞洞鞋聯(lián)盟大概要舉杯慶賀，歡呼雀躍了。此群體創(chuàng)建了“我恨洞洞鞋”(IHateCrocs)博客、以及名為“士可磨破腳皮，絕不穿洞洞鞋”的FaCEbook主頁，點贊者達到150萬。

　　2002年，Crocs作為劃船用鞋而生。不幸的是，它們呆在海上的時間并不長。因其極致舒適度備受追捧，洞洞鞋很快成為一眾“戀洞洞鞋”名人的最愛，比如杰克·尼科爾森(JackNicholson)、阿爾·帕西諾(AlPacino)和名廚馬利歐·巴塔利(MarioBatali)，巴塔利甚至擁有一系列以他名字命名的Crocs洞洞鞋。就連小布什(GeorgeW.Bush)也腳踩Crocs出入公共場合(此乃其又一遺臭萬年之罪狀)。到2005年，公司月度生產(chǎn)量為100萬雙。而到了2007年，年銷售額達到了8.5億美元。

　　然而，2008年來到，消費者逐漸恢復(fù)了理智，洞洞鞋熱開始冷了下來，Crocs銷售額隨之大幅下跌。為了重現(xiàn)昔日輝煌，公司增加了設(shè)計款式：高跟皮鞋、坡跟鞋、運動鞋、冬靴和皮革劃船用鞋。這一招竟然奏效了，2011年，年利潤達到1.5億美元。但好景不長，救市之舉最終淪為過度膨脹。如今，迫于生存，他們只能取消皮靴和禮服鞋，縮小公司規(guī)模，包括在科羅拉多總部裁員70人�！拔覀冇幸惶浊逦�明確的策略，可以解決這些問題，改善業(yè)績�！惫�司總裁安德魯·里斯(AndrewRees)在聲明中表示�！巴苿庸�司上下重大變革的工作也已經(jīng)在進行當中�！�

　　未來某年，時尚歷史學(xué)家回頭審視洞洞鞋現(xiàn)象，是否會視之為病態(tài)社會的標志之一，好比今天的我們回看18世紀的束身內(nèi)衣和裙撐、或含鉛化妝品、或前短后長的鯡魚頭(mullet)，都要抖三抖?請各抒己見。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）