彪馬地位岌岌可危 第二季度盈利下跌76%

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】雖然一般都認(rèn)為一個體育用品品牌的發(fā)展是否良好取決于它的運動鞋的銷量，但在這方面的表現(xiàn)卻是一直不算太好。集團(tuán)在2014年第二季的運動鞋銷量下跌15.8%，按固定匯率計算則下跌9.1%，達(dá)到2.776億歐元。部分得益于世界杯，本季運動服的銷量錄得6.2%的增幅，按固定匯率計算則增長12.8%。這使到開云集團(tuán)旗下的這間公司的營業(yè)額按固定匯率計算保持平穩(wěn)，達(dá)到6.52億歐元。1月份至6月份同樣持平為13.7億，運動鞋銷量則下跌8%，運動服增長7.6%，配飾則增長6.6%。歐洲-中東-非洲區(qū)的銷量輕微下跌至5.93億。法國市場的銷量也同樣錄得下滑。

　　彪馬作為第三大運動品牌的地位也變得岌岌可危。更令它擔(dān)憂的是公司的贏利。在全面重組的背景以及以產(chǎn)品性能為重點的經(jīng)營策略之下，公司的季度凈利下跌76%至只有420萬歐元。上半年的跌幅則是41%至3980萬。從1月份至6月份的稅前不含利息盈利下跌34.7%至1.02億。集團(tuán)首席執(zhí)行官Bjoern Gulden在財報中表示，“我們知道彪馬的重新定位和企業(yè)復(fù)蘇需要一定的時間。不過我認(rèn)為對照我們的各項重點策略，我們公司仍然是有所改善和發(fā)展。我們已經(jīng)展開相關(guān)計劃，力求2014年為復(fù)蘇的開始”。Bjoern Gulden是職業(yè)球員出身。他入主執(zhí)掌只有一年時間。對于公司在2014年初與阿森納球隊以及世界杯簽約，他感到非常滿意。他還期待將于8月份推出的全球廣告宣傳活動。這個名為“永遠(yuǎn)更快(Forever Faster)”的廣告宣傳將一直持續(xù)至在巴西舉辦的2016年奧運會。其目的就是將彪馬打造成為一個在時尚潮流，組織安排和代言運動員等方面都是最快的品牌。廣告宣傳的重點在于強(qiáng)調(diào)彪馬的產(chǎn)品性能，而品牌在上個世紀(jì)90年代以及2000年代都是以生活方式為廣告宣傳賣點而大獲全勝。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）