美國(guó)兩大輕奢品牌謀自救 漲價(jià)降價(jià)難抉擇

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，美國(guó)最炙手可熱的兩大輕奢品牌蔻馳(Coach)和邁克·科爾斯(Michael Kors)接連傳出關(guān)店裁員、股票下跌等消息。為了贏回市場(chǎng)，這兩大輕奢品牌到底會(huì)采取什么樣措施呢?讓我們拭目以待。

　　漲價(jià)還是降價(jià)是個(gè)問(wèn)題

　　美國(guó)輕奢品牌蔻馳(Coach)近日辭退了超過(guò)150名員工，希望借此最大化地調(diào)整資源并對(duì)開支比率進(jìn)行有效管理，目前還準(zhǔn)備向大眾時(shí)尚定位轉(zhuǎn)型。在蔻馳(Coach)向大眾時(shí)尚定位轉(zhuǎn)型的同時(shí)，降價(jià)自然就成為順道成章的事情。但當(dāng)曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌真的成為大眾消費(fèi)品，其原本擁有品牌忠誠(chéng)度的愛好者還會(huì)繼續(xù)買賬嗎?

　　同樣是美國(guó)輕奢侈品牌的邁克·科爾斯(Michael Kors)近日也難逃負(fù)面消息的纏繞。據(jù)報(bào)道顯示，今年其提高夏季打折促銷力度，折扣幅度達(dá)30%-50%。但這個(gè)現(xiàn)象并不被證券分析師看好。據(jù)媒體報(bào)道，近日至少有三家機(jī)構(gòu)的分析師將Michael Kors的股價(jià)預(yù)期調(diào)低，導(dǎo)致其股價(jià)下跌超過(guò)7%至79.44美元，單日跌幅為今年2月以來(lái)最大。

　　有中國(guó)資深商業(yè)人士表示：“蔻馳(Coach)加速擴(kuò)張帶來(lái)了質(zhì)量和設(shè)計(jì)等方面跟不上，很多中國(guó)人對(duì)于其在美國(guó)的低價(jià)定位也了解越來(lái)越多。需求不會(huì)無(wú)限擴(kuò)大，不少追求真正奢侈品的消費(fèi)者開始放棄選擇這類品牌。因此才會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題。而邁克·科爾斯(Michael Kors)則是遇到了同樣的問(wèn)題�！�

　　不過(guò)，最近有消息報(bào)道蔻馳(Coach)希望再次通過(guò)調(diào)高價(jià)格來(lái)贏得奢侈品市場(chǎng)的地位，而邁克·科爾斯(Michael Kors)的應(yīng)對(duì)之策則是大幅度促銷。上述人士表示：“到底應(yīng)該漲價(jià)還是降價(jià)對(duì)于這些輕奢侈品品牌來(lái)說(shuō)的確是個(gè)問(wèn)題，但是最關(guān)鍵還是選擇對(duì)的品牌定位，并保持相應(yīng)的質(zhì)量和附加值。否則遲早會(huì)遭到消費(fèi)者的拋棄�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）