口頭形式的金字招牌 新百倫打假宣言成空談

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在本報此前獨家報道凱德MALL多家門店出售假冒New Balance(新百倫)產(chǎn)品后，New Balance曾向記者表示，將聯(lián)合工商加強(qiáng)對于假貨的監(jiān)控和打擊，并預(yù)備對專賣店采取金字招牌認(rèn)證，以防消費(fèi)者購買到假貨。不過，在New Balance表態(tài)三個月后，其仍未付諸行動。北京多家New Balance門店工作人員表示，“公司現(xiàn)在沒有任何打假的活動或者策略”。

　　“我們沒有聽說過公司要授予金字招牌的消息�！弊蛉眨�記者走訪了多家New Balance店面，店面工作人員對New Balance曾表示的“金字招牌認(rèn)證”毫不知情。新燕莎金街購物廣場New Balance店面導(dǎo)購表示，自家店面屬于代理商店面，和直營店共用一個倉庫，沒有聽說過認(rèn)證店面的信息。據(jù)上述導(dǎo)購介紹，店鋪是北京惟一一家與New Balance簽訂合同的代理商，New Balance在北京有四家直營店，其他店面都屬于代理商開的店，“還有三四家店面正在裝修，準(zhǔn)備開業(yè)”。東方新天地店導(dǎo)購稱是“北京直營店銷售額最高的店”，不過該店店長也表示，“公司現(xiàn)在沒有任何打假的活動或者策略”。New Balance官網(wǎng)顯示，目前北京共有79家店面，在全國已經(jīng)超過了1000家店面。

　　4-5月，本報相繼報道了凱德MALL多家店面出售假冒New Balance品牌、微信公眾號成為新百倫假鞋商家“新陣地”后，New Balance在接受記者采訪時表示，將聯(lián)合工商部門加強(qiáng)對于假貨的監(jiān)控和打擊，并預(yù)備對專賣店采取金字招牌認(rèn)證，以防消費(fèi)者購買到假貨。據(jù)記者調(diào)查，除了“金字招牌認(rèn)證”流于口頭形式，New Balance曾宣布的聯(lián)合工商部門打假也并沒有實際行動。

　　北京市工商局方面表示，企業(yè)若需要工商部門配合打假，需要企業(yè)準(zhǔn)備各種與資質(zhì)相關(guān)的材料在工商局處備案，才能開展商標(biāo)侵權(quán)的鑒定。就運(yùn)動品牌而言，阿迪達(dá)斯、耐克曾是各地工商部門打假名單上的“�？汀�。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管工商部門和品牌方一直在努力清理商標(biāo)侵權(quán)行為，但打擊假貨的成本跟收回來的賠償金相比太高，很多品牌對此采取“有限容忍”的態(tài)度。New Balance方面稱，5月的打假行動主要是向消費(fèi)者普及了如何選購正品的知識。New Balance建議，消費(fèi)者應(yīng)選擇正規(guī)授權(quán)的實體店鋪和官方授權(quán)的網(wǎng)上渠道即京東和天貓店鋪，對于其他渠道，New Balance表示，“正品率極低”。不過，網(wǎng)上打出有授權(quán)的店鋪不在少數(shù)。天貓剛剛進(jìn)行的針對運(yùn)動類目的清理工作剛剛完成，多家運(yùn)動用品店被查出全店涉假。

　　除泛濫的假鞋之外，產(chǎn)品線類似的本土品牌“紐巴倫”也成為New Balance的一個困擾。資料顯示，“紐巴倫”是New Balance上個世紀(jì)90年代進(jìn)入內(nèi)地市場的名字，不過，New Balance在2003年再度進(jìn)入內(nèi)地市場時，已經(jīng)放棄了這個名字改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標(biāo)被New Balance曾經(jīng)的內(nèi)地生產(chǎn)廠商陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。盡管兩者已經(jīng)沒有關(guān)系，但紐巴倫在產(chǎn)品造型和配色上一直繼承了New Balance的風(fēng)格。同時，在香港和臺灣市場，New Balance仍被稱為紐巴倫。New Balance多家門店導(dǎo)購都表示知道有“紐巴倫”這個品牌，但礙于品牌是在內(nèi)地合法注冊的商標(biāo)也沒有辦法。

　　擦邊球式營銷早已經(jīng)不鮮見。2008年8月，本土體育品牌阿迪王體育被跨國巨頭阿迪達(dá)斯公司訴至法院，后者認(rèn)為前者倒三角的“山寨”商標(biāo)與己相似，侵犯其商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。近五年的官司后，在2013年兩者達(dá)成和解，阿迪王體育放棄“阿迪王”注冊商標(biāo)和LOGO;阿迪達(dá)斯則不再堅持索要上億元賠償。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）