口頭形式的金字招牌 新百倫打假宣言成空談

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】在本報此前獨家報道凱德MALL多家門店出售假冒New Balance(新百倫)產品后，New Balance曾向記者表示，將聯合工商加強對于假貨的監(jiān)控和打擊，并預備對專賣店采取金字招牌認證，以防消費者購買到假貨。不過，在New Balance表態(tài)三個月后，其仍未付諸行動。北京多家New Balance門店工作人員表示，“公司現在沒有任何打假的活動或者策略”。

　　“我們沒有聽說過公司要授予金字招牌的消息�！弊蛉眨�記者走訪了多家New Balance店面，店面工作人員對New Balance曾表示的“金字招牌認證”毫不知情。新燕莎金街購物廣場New Balance店面導購表示，自家店面屬于代理商店面，和直營店共用一個倉庫，沒有聽說過認證店面的信息。據上述導購介紹，店鋪是北京惟一一家與New Balance簽訂合同的代理商，New Balance在北京有四家直營店，其他店面都屬于代理商開的店，“還有三四家店面正在裝修，準備開業(yè)”。東方新天地店導購稱是“北京直營店銷售額最高的店”，不過該店店長也表示，“公司現在沒有任何打假的活動或者策略”。New Balance官網顯示，目前北京共有79家店面，在全國已經超過了1000家店面。

　　4-5月，本報相繼報道了凱德MALL多家店面出售假冒New Balance品牌、微信公眾號成為新百倫假鞋商家“新陣地”后，New Balance在接受記者采訪時表示，將聯合工商部門加強對于假貨的監(jiān)控和打擊，并預備對專賣店采取金字招牌認證，以防消費者購買到假貨。據記者調查，除了“金字招牌認證”流于口頭形式，New Balance曾宣布的聯合工商部門打假也并沒有實際行動。

　　北京市工商局方面表示，企業(yè)若需要工商部門配合打假，需要企業(yè)準備各種與資質相關的材料在工商局處備案，才能開展商標侵權的鑒定。就運動品牌而言，阿迪達斯、耐克曾是各地工商部門打假名單上的“常客”。業(yè)內人士認為，盡管工商部門和品牌方一直在努力清理商標侵權行為，但打擊假貨的成本跟收回來的賠償金相比太高，很多品牌對此采取“有限容忍”的態(tài)度。New Balance方面稱，5月的打假行動主要是向消費者普及了如何選購正品的知識。New Balance建議，消費者應選擇正規(guī)授權的實體店鋪和官方授權的網上渠道即京東和天貓店鋪，對于其他渠道，New Balance表示，“正品率極低”。不過，網上打出有授權的店鋪不在少數。天貓剛剛進行的針對運動類目的清理工作剛剛完成，多家運動用品店被查出全店涉假。

　　除泛濫的假鞋之外，產品線類似的本土品牌“紐巴倫”也成為New Balance的一個困擾。資料顯示，“紐巴倫”是New Balance上個世紀90年代進入內地市場的名字，不過，New Balance在2003年再度進入內地市場時，已經放棄了這個名字改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標被New Balance曾經的內地生產廠商陽江友聯鞋業(yè)公司搶注。盡管兩者已經沒有關系，但紐巴倫在產品造型和配色上一直繼承了New Balance的風格。同時，在香港和臺灣市場，New Balance仍被稱為紐巴倫。New Balance多家門店導購都表示知道有“紐巴倫”這個品牌，但礙于品牌是在內地合法注冊的商標也沒有辦法。

　　擦邊球式營銷早已經不鮮見。2008年8月，本土體育品牌阿迪王體育被跨國巨頭阿迪達斯公司訴至法院，后者認為前者倒三角的“山寨”商標與己相似，侵犯其商標專用權，構成不正當競爭。近五年的官司后，在2013年兩者達成和解，阿迪王體育放棄“阿迪王”注冊商標和LOGO;阿迪達斯則不再堅持索要上億元賠償。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）