亞洲戶外用品展：小眾化產(chǎn)業(yè)大眾化逆襲

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】幾年前，當(dāng)亞洲戶外用品展首度登陸南京時(shí)，很多人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)概念都很陌生。然而，當(dāng)7月23日第九屆亞洲戶外用品展覽會(huì)在南京開(kāi)幕時(shí)，這個(gè)德國(guó)的“舶來(lái)品”已成為全球戶外用品展第三，規(guī)模越來(lái)越大。

　　本屆展會(huì)集聚613家國(guó)內(nèi)外展商，其中國(guó)際展商195個(gè)。既有探路者、凱樂(lè)石等老品牌，也吸引了戈?duì)柼厮�、Asics等新面孔。

　　展品新是一大特色。廈門(mén)一家企業(yè)展示的越野帳篷，專為越野車、SUV設(shè)計(jì)，兩米長(zhǎng)，1.2米高，可供雙人休息，平時(shí)收攏在車頂上。輕按遙控器，帳篷就會(huì)展開(kāi)。參展人員廖慶帷說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越普遍，自駕游年均增長(zhǎng)超過(guò)5%。這款產(chǎn)品一頂1.2萬(wàn)元，很受歡迎，月均銷售100多頂。

　　單是新還不夠，關(guān)鍵還要有特色。深圳朗恒電子公司，專產(chǎn)運(yùn)動(dòng)照明產(chǎn)品，就靠生產(chǎn)專業(yè)化、細(xì)分市場(chǎng)，九成以上產(chǎn)品暢銷國(guó)外。銷售員游曉慶特別向記者推薦一款LED自行車燈。它用遠(yuǎn)近兩個(gè)光斑設(shè)計(jì)，騎車時(shí)不再有盲區(qū)，近可看清車輪周圍路況，遠(yuǎn)能看到160多米處。

　　南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張建說(shuō)，戶外展逐步壯大，得益于國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的快速興起。戶外運(yùn)動(dòng)，正以其低碳、健康、時(shí)尚等特性，從小眾運(yùn)動(dòng)演變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動(dòng)。

　　專家表示，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)、經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)釋放的是“口紅效應(yīng)”，作為“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)，因給人們帶來(lái)心理安慰，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。2007年我國(guó)戶外產(chǎn)品零售23.8億元，戶外用品專業(yè)店1316家。

　　耶格，德國(guó)菲特烈斯哈芬戶外運(yùn)動(dòng)休閑運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)創(chuàng)始人。他報(bào)出一組數(shù)據(jù)：去年中國(guó)參加旅游等泛戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)有1.3億，參加攀巖等專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的有6000萬(wàn)左右。當(dāng)年中國(guó)泛戶外市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)73億元，其中增長(zhǎng)最快的是戶外服裝和戶外用鞋。

　　在耶格看來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)和歐美還有不小差距。消費(fèi)者年齡集中在26-42歲，而西方國(guó)家很多退休人員都參加戶外運(yùn)動(dòng)。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與西方也有很大差距，參與者人均年花費(fèi)僅有2000-5000元。他預(yù)測(cè)，未來(lái)5-10年中國(guó)戶外市場(chǎng)年增長(zhǎng)將達(dá)15%左右。

　　我們身邊不僅戶外運(yùn)動(dòng)族日益擴(kuò)大，而且項(xiàng)目也越來(lái)越多。以跑步和水上運(yùn)動(dòng)為例，去年相關(guān)產(chǎn)品銷售分別增長(zhǎng)50%和20%。生活水平的提高，使得“泛戶外”大行其道，慢走、騎車、登山等低碳健身日益流行，這就是戶外裝備大眾消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。只要把握機(jī)遇，在新材料開(kāi)發(fā)、新品牌創(chuàng)立、新?tīng)I(yíng)銷模式等方面有所建樹(shù)，這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的明天值得期待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）