李寧上半年預虧5.5億 轉型不佳局面嚴峻

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】宣布變革計劃兩年后，依然處于改革陣痛中。李寧公司發(fā)布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預計由去年同期的1.84億元大幅擴大至不少于5.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。

　　李寧公司表示，該公司權益持有人應占虧損主要由變革計劃前期投資、減少批發(fā)銷售新品、呆壞賬撥備以及其他一次性開支項目等因素造成。

　　其中，銷售虧損3億元，李寧公司解釋，虧損原因一是從2012年7月開始啟動轉型計劃，前期投資包括直銷網絡擴張及核心體育營銷資源投入;第二個原因是，在清理分銷商的庫存期過后，公司仍在減少批發(fā)和銷售新產品。

　　李寧公司在兩年前宣布開啟變革計劃，從行業(yè)通用的批發(fā)模式轉向快速零售模式，并制定了三個階段的措施，同年虧損19.79億元。

　　不過，李寧公司執(zhí)行副總裁兼CEO金珍君在去年8月的中報發(fā)布會上公開表示，“最艱難的時期已經過去了”。從李寧公司的變革時間表上看，目前正處于改善供應鏈、營銷和產品規(guī)劃模式階段，李寧公司也在過去的一年時間里推出了快速反應系列的跑鞋產品來迎合市場。

　　在李寧公司看來，變革計劃的財務效益及盈利潛力還需要時間才能體現出來。

　　李寧公司的虧損還包括呆壞賬撥備1億元，另外，期內公司在關閉旗艦店、投資等其他一次性開支上消耗了2億元。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）