英國(guó)奢侈品牌Burberry新財(cái)年首份季報(bào)出爐

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】英國(guó)奢侈品牌 Burberry發(fā)布新首席執(zhí)行官 Christopher Bailey(兼任首席創(chuàng)意官)就任后的首份財(cái)報(bào)：2014/2015財(cái)會(huì)年度的第一季度 (4月1日～6月30日)零售收入 3.7億英鎊，同比增長(zhǎng) 9%，排除匯率影響，同比大增 17% -其中原有門(mén)店的有機(jī)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了12%，過(guò)去一年新增門(mén)店貢獻(xiàn)了 5%數(shù)字業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)超過(guò)了所有地理區(qū)域用戶在數(shù)字渠道的參與度創(chuàng)下新高。

　　渠道方面：

　　線下門(mén)店客流依然疲軟，但線上增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率在線上和線下都有提高-主要?dú)w功于公司對(duì)客戶服務(wù)的投入。

　　更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)促使數(shù)字渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)繼續(xù)跑贏各個(gè)地理區(qū)域，顧客對(duì)于數(shù)字化和O2O服務(wù)舉措反響持續(xù)熱烈 (包括用iPads 在店內(nèi)下單，線上購(gòu)物店內(nèi)提貨等)。

　　新開(kāi)四家門(mén)店，其中一家位于英國(guó)愛(ài)丁堡，另外三家都位于歐洲機(jī)場(chǎng)(倫敦、馬德里和米蘭)-意在爭(zhēng)取更多的旅游購(gòu)物人群。

　　截止2014年6月30日， Burberry 全球共有 216家零售店，224個(gè)專(zhuān)柜，55家outlets 特賣(mài)場(chǎng)，69個(gè)特許經(jīng)營(yíng)店。

　　品類(lèi)方面：

　　全部三大品類(lèi)(男裝、女裝和配飾)同比增長(zhǎng)率都達(dá)到雙位數(shù);

　　男裝定制，女裝高端線Prorsum的春夏系列，以及標(biāo)志性的風(fēng)衣產(chǎn)品等表現(xiàn)最好。

　　地區(qū)方面：

　　在中國(guó)大陸和香港的帶領(lǐng)下，亞太區(qū)的“可比銷(xiāo)售收入”同比增長(zhǎng)率達(dá)到雙位數(shù);

　　美洲同樣取得“可比銷(xiāo)售收入”同比雙位數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)到雙位數(shù) – 其中數(shù)字渠道的貢獻(xiàn)可觀;

　　歐洲，中東，印度和非洲的同比增長(zhǎng)只有低個(gè)位數(shù)。

　　匯率成為制約新財(cái)年業(yè)績(jī)的重要因素，公司警告：如果英鎊維持目前的高匯率水平，本年度凈利潤(rùn)將損失 5500萬(wàn)英鎊，導(dǎo)致全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率下跌 1.5個(gè)百分點(diǎn)至 16%。

　　Burberry 重申五大戰(zhàn)略主題：

　　借力特許經(jīng)營(yíng);強(qiáng)化配飾;加速零售主導(dǎo)的增長(zhǎng);投資滲透率低的市場(chǎng);追求經(jīng)營(yíng)卓越。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）