普拉達向大品牌時代邁進 未來銷售將持續(xù)增長

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2013年歐債危機的陰霾始終纏繞著歐洲，全球經(jīng)濟受此影響并沒有像美國那樣快速復(fù)甦。預(yù)計歐洲債務(wù)危機在未來一段時間內(nèi)依然將對全球經(jīng)濟產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，面對著整個實體經(jīng)濟面臨去槓桿化、去庫存的壓力下，各個行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營顯得困難重重。

　　但是所謂的危機，有危險，也有機會，奢侈品行業(yè)作為對經(jīng)濟危機相對不敏感的行業(yè)，只要能夠制定正確的戰(zhàn)略，依然能夠在經(jīng)濟低迷的時候取得強勁增長，奢侈品行業(yè)龍頭普拉達就是在危機中抓住了機遇。

　　普拉達主要是銷售豪華手袋、鞋子和時裝配飾的意大利時裝。普拉達公布，截至今年4月30日止季度業(yè)績，錄得收益凈額7.78億歐元(下同)，凈收入1.05億元。期內(nèi)零售凈銷售額6.98億元，按年增長2.8%，按固定匯率計則增長7.7%。于4月止，直營店網(wǎng)絡(luò)擁有合共551間，包括11間新增店舖(開設(shè)13間，關(guān)閉2間)。受惠零售渠道重大貢獻，毛利率升74%至5.75億元。集團逆市錄得增長，主要在于集團側(cè)重零售的策略取得巨大成功。

　　日前普拉達批準(zhǔn)透過將全資附屬公司Car Shoe合併入公司的計劃。Car Shoe品牌主要是瞄準(zhǔn)小眾名貴鞋履市場，提供以優(yōu)質(zhì)皮革手工製作的鞋履。重組旨在合理化及精簡Prada集團的架構(gòu)，以及與Car Shoe業(yè)務(wù)營運共同帶來更高的效率及協(xié)同效應(yīng)。普拉達現(xiàn)在向一個大品牌過渡，相信在強勁的Prada、Miu Miu銷售下和分店擴張的帶動下，以“意大利製造”及傳統(tǒng)工藝重新刷亮招牌，定能冠絕同行。

　　全球經(jīng)濟面臨著很多不確定性，歐洲債務(wù)危機依然沒有明顯好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟持續(xù)低迷，美洲市場雖有復(fù)甦跡象，亞太地區(qū)雖有較強的增長，但隨著內(nèi)地經(jīng)濟增速放緩，從而給集團帶來不確定性。基于奢侈品行業(yè)歷來受經(jīng)濟危機波動的影響較小，普拉達憑著強大的品牌號召力，以及成功的渠道分銷戰(zhàn)略，未來銷售將繼續(xù)保持著增長，業(yè)績快速增長的前景值得期待。

　　至于集團的Miu Miu品牌未來還有很大擴張潛力，隨著消費者對該品牌的認(rèn)知程度以及接受程度的不斷加深，有望成為集團繼Prada之后又一業(yè)績增長驅(qū)動力，投資者可積極關(guān)注。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）