韓媒評(píng)阿迪達(dá)斯耐克品牌之爭(zhēng) 四強(qiáng)各半難分伯仲

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】綜合韓國媒體報(bào)道，世界各國球迷眼下把所有目光都聚焦于將要進(jìn)行的世界杯半決賽，由來自南美的巴西和阿根廷隊(duì)將分別迎戰(zhàn)代表歐洲的德國隊(duì)與荷蘭隊(duì)。然而對(duì)于世界兩大體育用品品牌阿迪達(dá)斯和耐克公司而言也到了決一雌雄的生死關(guān)頭，由阿迪贊助的西班牙隊(duì)在上屆世界杯上奪冠曾讓贊助荷蘭的耐克整整郁悶了四年。

　　然而在進(jìn)入半決賽的4支勁旅當(dāng)中并非也按照洲際來劃分品牌贊助，耐克公司是東道主巴西隊(duì)以及荷蘭隊(duì)的贊助商，德國隊(duì)和阿根廷隊(duì)則分別身著阿迪達(dá)斯球衣。分別混搭的格局也意味著兩大體育服裝品牌贊助球隊(duì)都有望染指本屆世界杯冠軍，從廣告效應(yīng)來看兩大品牌早已賺大發(fā)了，但冠軍畢竟只有一個(gè)，大悲大喜尚有待看比賽結(jié)果。

　　在這場(chǎng)聽不到槍聲的世界杯決戰(zhàn)當(dāng)中，體育用品寡頭阿迪達(dá)斯和耐克公司歷來都當(dāng)作打壓對(duì)手，擴(kuò)大品牌影響力的絕好機(jī)會(huì)。耐克公司在本屆世界杯上贊助了10支球隊(duì)，阿迪達(dá)斯公司稍差一些贊助了9支球隊(duì)，另外還有來自德國的彪馬公司贊助了其中的8支球隊(duì)。僅僅3家體育用品公司就贊助了27支參賽球隊(duì)，占到總共32支參賽球隊(duì)的85%。

　　彪馬公司雖然從贊助的球隊(duì)數(shù)量來看并不算少，但竟然沒有一支球隊(duì)進(jìn)入本屆世界杯的八強(qiáng)，這多少令該公司企業(yè)宣傳和營銷遭受重創(chuàng)。贊助球隊(duì)中有6支球隊(duì)都在小組賽中慘遭淘汰，這其中就包括老牌勁旅意大利隊(duì)，遙想2006年德國世界杯上意大利最終奪冠時(shí)贊助商狂喜的心情，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也再次證明其中伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。

　　贊助西班牙而奪得上屆南非世界杯冠軍的阿迪達(dá)斯也嘗到了坐過山車的滋味。西班牙隊(duì)小組賽未能出線令該公司受到巨大壓力，幸好有阿根廷隊(duì)和德國隊(duì)順利地進(jìn)入四強(qiáng)，另外被認(rèn)為本屆世界杯大黑馬的哥倫比亞隊(duì)順利地晉級(jí)八強(qiáng)賽，它令阿迪當(dāng)初把寶押在哥倫比亞隊(duì)身上收到良好效果。

　　阿迪公司的死對(duì)頭耐克目前有些焦慮。在本屆世界杯上開賽之前被隆重包裝推出的C羅以及葡萄牙隊(duì)早早就被淘汰出局，被寄予厚望的內(nèi)馬爾又不幸因傷退出本屆世界杯余下來的比賽，該公司自2002年贊助巴西隊(duì)奪冠之后已經(jīng)連續(xù)2屆與世界杯冠軍失之交臂，該公司眼下把所有的籌碼都押在巴西和荷蘭隊(duì)身上，希望這兩支球隊(duì)為公司扳回面子，最終奪得世界杯冠軍。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）