美國品牌COACH身陷關(guān)店門 奧特萊斯惹的禍？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】最近，美國時尚品牌COACH(寇馳)身陷關(guān)店門。有消息顯示，COACH將關(guān)閉70間北美店鋪，同時預(yù)警截至明年六月底止財年的收入將按年錄得雙位數(shù)跌幅。記者留意到，多個機構(gòu)調(diào)低了對該股的評級。對此，有消費業(yè)人士認為，COACH是被自己的奧特萊斯店打敗的。

　　關(guān)店重整全球網(wǎng)絡(luò)

　　據(jù)悉， COACH將推行轉(zhuǎn)型計劃，重整全球店鋪網(wǎng)絡(luò)。

　　根據(jù)COACH財報顯示，2015財年公司北美地區(qū)同店銷售跌幅14%-19%，包含網(wǎng)站收入的可比銷售降幅更將達到24%。此前公布的截至3月29日的第三財季數(shù)據(jù)顯示，COACH北美地區(qū)銷售同比下跌18%至6.48億美元，此外，COACH在股東日宣布，預(yù)計2015財年總收入會萎縮11%-13%。

　　為達到長期增長，Coach展開為期多年的轉(zhuǎn)型計劃，措施包括北美70間分店結(jié)束營業(yè)、重整全球店鋪網(wǎng)絡(luò)及整理存貨等。COACH預(yù)期，將就此產(chǎn)生約2.5億至3億美元的稅前開支，部分將反映在今財年第四季業(yè)績，其余則在新財年反映。

　　或因奧特萊斯自砸招牌

　　“COACH也可以說是被自己的奧特萊斯砸了牌子�！庇匈Y深的消費業(yè)人士如此評價COACH如今面臨的問題。

　　“很多中國人去美國，就是為了買COACH，這牌子好像是去美國的手信一樣。在美國紐約的奧特萊斯，只有一個品牌是需要排隊分流進去的，就是COACH�！睋�(jù)剛剛從美國回穗的消費達人李小姐透露：“實際上，COACH的價格是分兩類的，一類是奧特萊斯價格，也就是特價，很多包包只要1000元左右，據(jù)說是工廠貨。另一類是在店里銷售的，價格會貴很多，不會打折打得那么厲害的。正價店里的貨品如果不是很特殊很賣不出去，是不會流入到奧特萊斯的�！�

　　然而，COACH在美國的價格分化也導(dǎo)致很多消費者對于其在海外市場的貴價產(chǎn)品越來越不感冒�！耙郧昂苌儆袡C會去美國，現(xiàn)在去的人多了，就覺得國內(nèi)的COACH價格很貴。即使在美國，也更愿意買奧特萊斯的包，感覺設(shè)計也沒有很大的區(qū)別�！庇邢�費者如此表示。

　　也有零售專家認為，單純關(guān)店很難改變一個品牌的定位和設(shè)計問題，當(dāng)前中國的消費者對于品牌的追求已經(jīng)跟幾年前大有不同，無論是本土還是來自歐洲的越來越多的輕奢侈品也會對COACH造成很大沖擊，如果不從產(chǎn)品和品牌定位入手，COACH很難在中國搶占更大的消費空間。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）