北美市場低迷 美國本土高端品牌COACH欲在華樹旗

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】作為美國本土高端品牌，COACH卻在北美主戰(zhàn)場業(yè)績大幅下滑，并計劃關(guān)閉70家門店。為了彌補損失，COACH將希望寄托于中國市場。COACH全球CEO Victor Luis告訴北京商報記者：“經(jīng)過12年的增長，競爭環(huán)境及消費者購買奢侈品的態(tài)度及方式已發(fā)生重大變化。此次關(guān)閉的70家效益不佳的門店，雖在短期內(nèi)會受到一定的挑戰(zhàn)，但長遠是對公司有利的。”

　　COACH預(yù)期此舉產(chǎn)生約2.5億-3億美元的稅前開支，而此前北美業(yè)績在拖后腿。2015財年公司北美地區(qū)同店銷售跌幅14%-19%，包含網(wǎng)站收入的可比銷售降幅更將達到24%。此前公布的截至3月29日的第三財季數(shù)據(jù)顯示，COACH北美地區(qū)銷售同比下跌18%至6.48億美元，此外，COACH在股東日宣布，預(yù)計2015財年總收入會萎縮11%-13%。

　　截至去年6月，COACH在北美店鋪數(shù)目為351家，特賣場193家，北美市場占集團收入70%之多，是全球第一大市場�？s減成本的同時，COACH將增長點放在中國，年增長將在雙位數(shù)以上。財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，COACH應(yīng)該注意產(chǎn)品定位以及設(shè)計創(chuàng)新，而不是簡單依靠關(guān)閉表現(xiàn)不佳店鋪。目前，輕奢品牌快速發(fā)展已經(jīng)對COACH構(gòu)成巨大沖擊，如果不從產(chǎn)品和品牌定位入手，可以預(yù)見的未來，品牌在中國市場也將面臨像奢侈品大牌一樣的窘境。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）