無印良品入駐天貓商城 熱銷品半日售罄

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】一貫走高冷路線、線上只做自家官網(wǎng)的日本雜貨品牌MUJI無印良品，把自己進(jìn)駐渠道第一次獻(xiàn)給了天貓，并推出了對(duì)無印良品而言罕見的大力度促銷。

　　6月18日消息，無印良品與天貓今天下午共同宣布，雙方正式開啟戰(zhàn)略合作。記者發(fā)現(xiàn)，“無印良品MUJI官方旗艦店”已于今日正式上線。

　　記者查看“無印良品MUJI官方旗艦店”后發(fā)現(xiàn)，店鋪的運(yùn)營方為無印良品(上海)商業(yè)有限公司，首期上線了962款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被劃分到了服裝、服裝雜貨、美容•••保養(yǎng)、家裝•家紡•家電以及生活雜貨等6個(gè)大類，其中包括了拉桿箱、U型枕、超聲波香薰機(jī)、馬克杯等無印良品的經(jīng)典產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，店鋪在開業(yè)首日推出了對(duì)于無印良品而言罕見的大力度促銷，包括商品售價(jià)五折起、6月17日全場商品包郵、購物送贈(zèng)品等，以及免費(fèi)領(lǐng)取滿減優(yōu)惠券、天貓積分換購、1元秒殺等促銷活動(dòng)。同時(shí)，無印良品還聯(lián)合天貓做了印度棉新品的首發(fā)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，到今天下午時(shí)候，無印良品天貓旗艦店首頁推薦的熱銷品大多已經(jīng)售罄下架。

　　據(jù)記者了解，此前無印良品在中國授權(quán)的線上銷售渠道只有無印良品中國官網(wǎng)。而其中國官網(wǎng)除店慶日以外，極少做整店的促銷，做促銷時(shí)也只是9折、小件商品包郵等很小力度的優(yōu)惠。同時(shí)，其線下門店也極少促銷。

　　記者對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，無印良品天貓旗艦店商品的售價(jià)與其中國官網(wǎng)的售價(jià)及實(shí)體門店的售價(jià)保持一致。

　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年中國消費(fèi)者對(duì)于無印良品品牌的認(rèn)知度逐漸提升，消費(fèi)需求也在增長，但由于無印良品的線下門店僅覆蓋了中國少部分的城市，而其中文官網(wǎng)的知名度較低，所以一直以來淘寶集市上有很多店鋪在銷售未經(jīng)無印良品授權(quán)的商品。該人士判斷，無印良品正式入駐天貓后，可能會(huì)對(duì)其在阿里系電商平臺(tái)上的商品銷售做一次梳理，進(jìn)一步打擊侵權(quán)和售假。

　　記者了解到，目前無印良品在中國大陸地區(qū)的33個(gè)城市開設(shè)了106家實(shí)體店鋪。有一點(diǎn)值得注意的是，無印良品天貓旗艦店目前僅支持配送至中國大陸內(nèi)地的區(qū)域，而不支持港澳臺(tái)地區(qū)，因此無印良品在中國大陸以外的線上線下銷售渠道基本不會(huì)受到其天貓店上線的影響，而大陸以外的消費(fèi)者也無法通過天貓渠道購買無印良品的商品。

　　另一個(gè)需要重點(diǎn)提到的現(xiàn)象是，由于無印良品在中國的銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在日本本土的銷售價(jià)格，所以一直以來也會(huì)有部分中國消費(fèi)者在無印良品日本官網(wǎng)上“海淘”商品。譬如，豆瓣的海淘頻道就經(jīng)常推薦無印良品日本官網(wǎng)上的商品。

　　一位經(jīng)常出國旅行的北京消費(fèi)者對(duì)記者表示，根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，無印良品在日本的售價(jià)大約是大陸售價(jià)的6折，在香港的售價(jià)大約是大陸售價(jià)的8折。

　　天貓方面透露，除品牌建設(shè)和商品天貓獨(dú)家首發(fā)外，無印良品還將聯(lián)合天貓?jiān)囁瓹2B定制化生產(chǎn)，以及展開O2O線上線下合作。未來，雙方將在新品首發(fā)、掃碼支付、國內(nèi)會(huì)員體系以及售后服務(wù)等多方面進(jìn)行深層合作。

　　在C2B定制化生產(chǎn)方面，其中“天貓定制款”計(jì)劃7月即將啟動(dòng)，利用天貓大數(shù)據(jù)界定產(chǎn)品品類，然后再由無印良品投入設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

　　而關(guān)于O2O合作，天貓方面并沒有透露更多信息。記者則發(fā)現(xiàn)，從目前無印良品天貓旗艦店顯露的信息來看，其天貓店并未與線下店打通，包括線上下單線下取貨，線上線下售后體系打通等常見的O2O模式均未體現(xiàn)。

　　無印良品表示，天貓旗艦店購買的商品不能在實(shí)體店及無印良品官方網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行退換貨。與此同時(shí)，在天貓旗艦店也不受理實(shí)體店及官方網(wǎng)絡(luò)商城售出商品的退貨申請(qǐng)。

　　據(jù)了解，“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”，產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有，最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）