單挑神駝 揭秘CAMEL駱駝世界杯“預(yù)測(cè)營(yíng)銷”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】世界杯來(lái)襲，球迷紛紛進(jìn)入巴西時(shí)間，各大商家也竭盡腦汁開啟“世界杯營(yíng)銷”。今天小編就給大家分享一個(gè)電商巨頭CAMEL駱駝的趣味營(yíng)銷案例。

　　6月16日，周一上午，一只名叫“沙赫恩”的迪拜駱駝打亂了CAMEL駱駝公關(guān)部的工作節(jié)奏。在已經(jīng)進(jìn)行的11場(chǎng)比賽中，這只“神駝”參與并成功預(yù)測(cè)了4場(chǎng)關(guān)鍵賽，分別是揭幕戰(zhàn)巴西vs克羅地亞、荷蘭vs西班牙、意大利vs英格蘭、阿根廷vs波黑，預(yù)測(cè)成功率達(dá)到了100%�！吧耨劇毙侣勔怀觯�當(dāng)天上午就有超過(guò)20家媒體官微跟草根大號(hào)發(fā)布，“神駝”分頭十足。同樣都是駱駝，現(xiàn)在出了個(gè)這么有名的親戚，CAMEL駱駝要怎樣借勢(shì)呢?

　　駱駝官微迅速轉(zhuǎn)發(fā)了“神駝”的新聞，駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛也在個(gè)人微博上調(diào)侃：駱駝Logo要不要從“戶外越野領(lǐng)導(dǎo)者”改成“世界杯預(yù)測(cè)領(lǐng)導(dǎo)者”?

　　但這樣“討好神駝”的傳播力度顯然不夠，CAMEL駱駝經(jīng)過(guò)多次內(nèi)部討論，決定改變策略，與其“傍大款”去套近乎，還不如站在對(duì)立面去“挑戰(zhàn)權(quán)威”，現(xiàn)在都是有爭(zhēng)議才有關(guān)注度。6月17日凌晨有一場(chǎng)關(guān)鍵賽：德國(guó)VS葡萄牙。神駝沙赫恩已經(jīng)預(yù)測(cè)葡萄牙勝，CAMEL駱駝決定力挺德國(guó)，站在預(yù)測(cè)的對(duì)立面去挑戰(zhàn)“神駝”!

　　CAMEL駱駝迅速在官微發(fā)起了【誰(shuí)是世界杯預(yù)測(cè)帝?CAMEL駱駝PK神駝沙赫恩】的有獎(jiǎng)話題討論，轉(zhuǎn)發(fā)力挺CAMEL駱駝的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)獲得駱駝萌公仔一對(duì)。在沒(méi)有任何付費(fèi)大號(hào)推廣的情況下，做到了100以上的轉(zhuǎn)發(fā)，在今天的官微運(yùn)營(yíng)環(huán)境下已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)。

　　CAMEL駱駝微博、微信全面跟進(jìn)，事件營(yíng)銷就是講究爭(zhēng)分奪秒，由于16號(hào)當(dāng)天駱駝兩個(gè)官方微信賬號(hào)都已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)容，根據(jù)微信的規(guī)定，駱駝只能趕在17日凌晨，雙方比賽開踢10分之際發(fā)布預(yù)測(cè)新聞稿，力挺德國(guó)隊(duì)。

　　迅速撰寫并發(fā)布新聞，趕在比賽前被百度收錄。據(jù)CAMEL駱駝公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只有賽前留下更多的“預(yù)測(cè)”痕跡，才能在賽后進(jìn)行更有力的傳播。

　　CAMEL駱駝還動(dòng)用了昂貴的門戶首頁(yè)廣告資源，迅速上線新浪首頁(yè)、鳳凰首頁(yè)banner創(chuàng)意硬廣：【誰(shuí)是世界杯預(yù)測(cè)帝?轉(zhuǎn)發(fā)贏好禮】。一般電商投放門戶硬廣都用于店鋪活動(dòng)引流，像CAMEL這樣大手筆進(jìn)行公關(guān)事件炒作的，也是營(yíng)銷先例。

　　17日凌晨0點(diǎn)0分，德國(guó)、葡萄牙比賽正式開始，最終德國(guó)不負(fù)眾望，4：0力克葡萄牙，相信電視機(jī)前的駱駝營(yíng)銷人員也是松了一大口氣。之前4猜4中的神駝沙赫恩已經(jīng)從本屆世界杯“預(yù)測(cè)帝”的神壇走下，由CAMEL駱駝通過(guò)這次趣味的世界杯“預(yù)測(cè)營(yíng)銷”暫時(shí)接棒。當(dāng)然，CAMEL駱駝不可能真的是“預(yù)測(cè)帝”，不可能逢猜必中，接下來(lái)還玩不玩“預(yù)測(cè)”?如果玩的話怎么玩?我們拭目以待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）