輕奢品牌市場(chǎng)當(dāng)紅 請(qǐng)勿忘記可持續(xù)發(fā)展

　　但財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，其股價(jià)急劇振蕩，最高跌幅高達(dá)5.5%，這令Michael Kors的未來蒙上一層陰影，也說明了市場(chǎng)對(duì)這支紅透了的奢侈品零售股始終保持警惕。

　　前車之鑒 別得瑟

　　Jefferies & Co 分析師 Randal Konik 在報(bào)告中稱，“歷史提醒我們，Coach曾經(jīng)為該價(jià)位配件品牌中的‘王冠品牌’，就像Michael Kors 的今天一樣。” 這一評(píng)論暗示了Michael Kors 即使在發(fā)展初期也需警惕未來極可能的衰落。

　　LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Bernard Arnault 曾在多次接受采訪時(shí)表示，不接受將Michael Kors這類輕奢品牌歸為奢侈品行業(yè)，稱該類品牌不具備排他性，極容易在一定時(shí)期內(nèi)極具膨脹，然后極具衰退，但他表示輕奢有其特定市場(chǎng)，只不過很難持久。

　　低價(jià)不應(yīng)成為輕奢的全部

　　仔細(xì)分析Michael Kors的財(cái)報(bào)，其 四季度錄得59.9%的毛利率，較2012/2013財(cái)年同期的60.1%有20個(gè)基點(diǎn)的跌幅，首席執(zhí)行官John D. Idol在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示當(dāng)季(2014/2015財(cái)年一季度)的毛利率可能不如預(yù)期。

　　一般情況下，如果收入和利潤(rùn)都超出預(yù)期，毛利率應(yīng)該有所提升，但是Michael Kors 卻相反。這其中不一定全因?yàn)榇蛘墼斐桑�也可能是調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格。Coach在兩年前曾做過類似的事情，將400美元平均售價(jià)降低至300美元，但后來想恢復(fù)的時(shí)候只有幾乎失重的業(yè)績(jī)。

　　財(cái)經(jīng)投資專欄作者Herb Greenberg 在其知名博客Reality Check 引用其朋友言論稱，“打折是掉價(jià)的，一旦你需要通過打折來銷貨，當(dāng)不打折時(shí)則很難銷貨�！贬槍�(duì)四季度Michael Kors的超預(yù)期的表現(xiàn)和低毛利率，Herb Greenberg 甚至稱Michael Kors涉嫌通過關(guān)聯(lián)公司Michael Kors Far East Holdings Limited轉(zhuǎn)移庫(kù)存。

　　搬運(yùn)與創(chuàng)造 誰(shuí)能笑到最后

　　其實(shí)，“輕奢”是“奢侈品”概念的一個(gè)延伸，在奢侈品與快時(shí)尚對(duì)峙的狀況下，被市場(chǎng)細(xì)分出來。而且以中高端的品質(zhì)和相對(duì)輕松的價(jià)位受到消費(fèi)者的熱捧，而且，有分析師認(rèn)為，Michael Kors 到處借鑒奢侈品牌的設(shè)計(jì)，正是其在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)和奢侈品消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下得以快速增長(zhǎng)的原因之一。

　　真是抄的理直氣壯啊，讓其他人去哪兒講理?設(shè)計(jì)師Roberto Cavalli曾經(jīng)炮轟Michael Kors：“Michael Kors是世界上抄襲最嚴(yán)重的設(shè)計(jì)師之一。我只想讓他別再抄襲我! 他誰(shuí)都抄，雖然美國(guó)人都喜歡Michael Kors，但他代表不了美國(guó)時(shí)尚，他只是把全球時(shí)尚復(fù)制到美國(guó)去，這并不公平。”

　　除此之外，輕奢還有弱點(diǎn)，其業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)多源于大量開店，但與奢侈品相比，輕奢品牌的消費(fèi)者粘性低，并不具備持續(xù)性。同時(shí)，奢侈品會(huì)維護(hù)核心客戶，但輕奢品牌就不會(huì)，它們更多是打著“輕價(jià)格”的障眼法向買家頻頻送出“我負(fù)擔(dān)得起”的心理暗示，讓消費(fèi)者陷入“消費(fèi)―擁有―再消費(fèi)”的無限循環(huán)，以提升自己的銷量。

　　但面對(duì)越來越?jīng)]有水準(zhǔn)的抄襲款和下滑的產(chǎn)品質(zhì)量，輕奢在記者眼中已經(jīng)失去了最初的驚艷，換來一聲嘆息。但從數(shù)字來看，目前，輕奢品牌在中國(guó)的日子過的很滋潤(rùn)，而且，有越來越多的本土設(shè)計(jì)師品牌加入這一行列。

　　是葫蘆是梨取決于中間容積，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》評(píng)價(jià)中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)是世界最復(fù)雜的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者越來越追求高品位，也越來越具有炫耀性。在這樣復(fù)雜多變的環(huán)境下，本土與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，究竟市場(chǎng)能容下誰(shuí)、淘汰誰(shuí)都是未知數(shù)，但可以肯定的是，不能做一竿子買賣，要可持續(xù)發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）