Coach、Michael Kors等“輕奢”崛起的背后

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，2014年《財(cái)富》美國500強(qiáng)排行榜新鮮出爐，與去年相比，今年共有30家新公司上榜，其中就包括了近年在中國熱賣的美國品牌Coach公司�！拜p奢”中的鼻祖Coach近來可謂表現(xiàn)不俗，而同樣不可忽視的還有另一個正在強(qiáng)勢崛起的輕奢品牌Michael Kors。據(jù)介紹，在2013年股價漲幅前五名的奢侈品上市公司中，Michael Kors是唯一的輕奢品牌，而且在22家奢侈品上市公司市值總排名中，Michael Kors更是以165億美元在一眾老奢侈品牌中雄居第八。有業(yè)內(nèi)人士指出，以Coach和Michael Kors為代表的輕奢品牌正在強(qiáng)勢崛起，并且迎來它們在中國發(fā)展的最好時光。

　　據(jù)Coach2014年第一、第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，雖然全球銷售額同比分別下滑了1%和6%，但中國地區(qū)銷售總額增長卻分別高達(dá)35%和25%，關(guān)鍵時刻，中國市場成為了Coach緩解壓力的救命稻草。輕奢品牌Coach在中國消費(fèi)者市場中的認(rèn)知度無疑是最高的，但Michael Kors近來也開始在中國市場發(fā)力。有數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors在北美市場的占比高達(dá)90%，市場顯然已經(jīng)較為成熟，而面對市場容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于北美的中國市場，Michael Kors顯然已經(jīng)意識到它的重要性，不僅從DIOR挖來李達(dá)康為大中華區(qū)CEO，而且為了進(jìn)一步贏得中國消費(fèi)者的歡心，還專門邀請中國名模以及中國明星前往參加自己的秀場。

　　除了Coach和Michael Kors表現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長勢頭之外，美國另一輕奢品牌Kate Spade近來也有不俗的表現(xiàn)。根據(jù)2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Kate Spade銷售比去年同期大幅上漲76.4%至1.797億美元。由此可見，輕奢品牌們正在強(qiáng)勢崛起，而以Coach為代表的輕奢品牌之所以能夠在中國走俏其實(shí)有很多原因，除了他們自己本身的努力，大量地在中國開店，主動地做市場之外，還有一個非常重要的原因就是占據(jù)了有利的外部因素。

　　中國政府的反腐政策決定了一線奢侈品牌在中國市場不可能迅速回暖，同時歐洲奢侈品制造商為了應(yīng)對近幾年增長放緩的窘境又紛紛將自己的產(chǎn)品進(jìn)行大幅度漲價。在這樣的雙重打擊之下，一線奢侈品牌必定會流失不少本來就對其產(chǎn)生了消費(fèi)惰性的消費(fèi)者，而從這些一線奢侈品牌流失的消費(fèi)者自然就會流入正在努力崛起的輕奢品牌。這些所謂的輕奢品牌在大多數(shù)消費(fèi)者看來，不但性價比高，而且設(shè)計(jì)新穎時尚，品質(zhì)上又?jǐn)[脫了“快時尚”令人堪憂的產(chǎn)品質(zhì)量，同時在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以說是大大減輕了消費(fèi)者的購買壓力。除此之外，輕奢品牌在租金和盈利空間上的優(yōu)勢促使百貨商場對其表露出更大的興趣，這樣無疑也提高了輕奢品牌在普通消費(fèi)者眼前的曝光率。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）