快時尚疲軟持續(xù)顯現(xiàn) GAP靠副牌支撐業(yè)績

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】快時尚疲軟持續(xù)顯現(xiàn)，不得不開始靠副牌拉動業(yè)績。日前，GAP集團公布，公司5月同店銷售增長1%，比去年同期增幅下降6%。此外，集團旗下主力品牌GAP同店銷售同比跌3%，副牌Banana Republic和Old Navy則分別上漲3%和2%。

　　GAP集團不久前曾宣布今年將在中國新開35家門店。但面對業(yè)績的持續(xù)下滑，單靠開店拉動業(yè)績已明顯難以奏效。業(yè)內人士認為，相比ZARA、H&M、優(yōu)衣庫，GAP最晚進入中國，在消費者心中認知度相對低。同時，GAP均價是H&M、優(yōu)衣庫的兩倍左右，時尚度和更新率也低于ZARA。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，GAP北京幾家店鋪在周末的客流量也不大。

　　業(yè)內人士表示，時尚服裝品牌在一二線城市日趨飽和，三四線城市對品牌認知度不高，業(yè)績下滑難以避免，GAP只能另辟蹊徑。今年3月，GAP集團正式將旗下Old Navy引入中國市場，這一品牌在美國、加拿大和日本有逾1000家門店，GAP則有的700家店。據(jù)悉，Old Navy單店銷售額是GAP的數(shù)倍，但不如GAP的國際化程度。

　　派尚服飾搭配學院院長康藍心表示，主力品牌與副牌以兄弟品牌的方式共同營銷，可減少單一品牌開拓市場的費用，還可相互彌補，爭取市場份額。GAP集團計劃在中國開設5家Old Navy門店，另一個副牌Banana Republic也將于2016年進入中國。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）