商戰(zhàn)巴西世界杯：耐克挑戰(zhàn)官方贊助商阿迪達(dá)斯

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】球迷們矚目的巴西世界杯今天進(jìn)入個(gè)位天數(shù)的倒計(jì)時(shí)。來關(guān)注兩條圍繞世界杯的商業(yè)角逐。世界杯的賽場(chǎng)，也是世界體育品牌的競(jìng)技場(chǎng)。德國是此次大賽官方用球提供者，也是球靴和球衣市場(chǎng)的傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者。然而，這個(gè)夏天，美國贊助了更多的頂尖球星，來挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯。

　　耐克贊助更多頂尖球星來挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯

　　阿迪達(dá)斯自1970年以來，一直是歷屆世界杯官方用球供應(yīng)商，與世界杯的贊助合約延長至2030年。本屆世界杯，阿迪達(dá)斯共贊助了西班牙、阿根廷和德國等9支球隊(duì)。據(jù)估計(jì)，借助世界杯，阿迪達(dá)斯今年在足球領(lǐng)域的銷售額將達(dá)20億歐元，創(chuàng)下該公司新高。

　　阿迪達(dá)斯寶刀不老，但競(jìng)爭對(duì)手，耐克公司也不甘示弱。據(jù)悉，耐克將為入圍決賽的32支球隊(duì)當(dāng)中的10支球隊(duì)提供裝備，其中包括東道主兼奪冠熱門巴西隊(duì)。耐克預(yù)計(jì)，今年在足球領(lǐng)域的銷售額為15億歐元。此外，耐克還簽下葡萄牙球星C羅等眾多足球明星代言;而阿迪達(dá)斯僅簽下阿根廷球星梅西等三位代言球星。

　　山迪金森事業(yè)所體育法律顧問 Kevin Carpenter：梅西效力于西班牙巴塞羅那隊(duì)，球隊(duì)裝備都由耐克提供，但同時(shí)梅西又為阿迪達(dá)斯代言，阿迪達(dá)斯還是阿根廷國家隊(duì)的贊助商。因此無論從商業(yè)還是法律的角度來看，這種狀況都十分尷尬。

　　分析認(rèn)為，阿迪達(dá)斯作為世界杯官方贊助商，占據(jù)明顯的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，耐克想要后來居上，需要不斷創(chuàng)新營銷思路。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）