繼中國和印度之后 巴西成奢侈品大牌新寵兒

   【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】2010年南非世界杯的時候，巴西“太太團”的張揚打扮讓巴西人成為了奢侈品消費市場的新貴。直到今天媒體們還在津津樂道的談?wù)撝�卡卡的太太卡洛琳那鴿子蛋大的鉆戒和全身上下的頂級名牌服飾。巴西“太太團”在當(dāng)?shù)匾粩S千金的派頭為南非貢獻了不少的GDP。如今，巴西繼中國和印度之后成為了奢侈品廠商更樂意開拓的經(jīng)濟體。

　　在紐約蘇荷區(qū)的Prada專賣店，專門聘請了至少三名會說葡萄牙語的店員，為的就是接待巴西顧客——就像LV巴黎專賣店做的那樣，為了服務(wù)日本和中國的豪客，聘請會說日語和漢語的店員，看到東方面孔先用日語、接著用漢語問好。同樣是在紐約，位于公園大道上的一家高級酒莊聘請了來自圣保羅的店員，為她們的巴西同胞提供賓至如歸的服務(wù)。在這個酒莊，每天都有巴西顧客光臨，價值1000美元的酒他們買起來毫不手軟，1箱12瓶的2009 Chateau Margaux Grand Cru Classe Premiere 要價1.5萬美元，照樣有巴西人買走。

　　2006 年，巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值就達到約1萬億美元，超過了韓國，首次躋身全球十大經(jīng)濟體之列，位列第十。同時巴西也成為拉丁美洲最大的經(jīng)濟體。與此相應(yīng)，巴西是全球百萬美元富翁人數(shù)增長最快的國家之一，僅次于印度和中國。所以，在討論“誰是下一個中國”時，除了印度，最常被提及的國家，就是巴西了。

　　在上世紀(jì)六七十年代，巴西還處于軍政府專制時期，奢侈品的消費主力人權(quán)是當(dāng)時的權(quán)勢人物。最后青睞的奢侈品種類要算是進口豪車。1984 年巴西實現(xiàn)民主化，同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，富裕人群大大增加，這些新富階層對奢侈品表現(xiàn)出比老錢階層更熱切的渴望。

　　根據(jù)美林公司和凱捷咨詢公司發(fā)布的年度全球財富報告，巴西的百萬美元富翁人數(shù)保持了持續(xù)增長的勢頭：2006 年，巴西百萬富翁的人數(shù)達到12.04萬;2007、2008、2009年的數(shù)字則分別是14.3萬、13.1萬、14.6萬。從這些數(shù)字可以看到，由于金融危機的影響，2008 年巴西富裕階層財富縮水，百萬富翁人數(shù)有所下降;但到了2009 年，百萬富翁人數(shù)就回升到2007年的水平，還略有增加。

　　在全球擁有百萬美元富翁最多的國家排行榜上，巴西甩掉了澳大利亞，坐穩(wěn)了第十把交椅�！鞍臀髟趧�(chuàng)造企業(yè)家財富方面的潛力不可限量”，美林公司英國及愛爾蘭市場負責(zé)人尼克·塔克這樣說。

　　“每10分鐘就有一個巴西人成為百萬富翁”，央視一個題為“后金融危機時代巴西奢侈品消費逆市上揚”的報道這樣說道。在這個報道中，央視列舉巴西奢侈品消費逆市上揚的標(biāo)志，一是2010年巴西失業(yè)率為6.9%，是8年來最低，巴西國民的收入有所增加，富有消費者表現(xiàn)出強勁的消費力;一是到2010年年底，在里約熱內(nèi)盧的重要商業(yè)區(qū)巴哈區(qū)，新開了12家大型購物中心。

　　盡管巴西的經(jīng)濟增長率在金磚四國里算不上高，但奢侈品消費的發(fā)展速度卻超過經(jīng)濟發(fā)展速度。巴西奢侈品市場的發(fā)展速度，無論是實際增幅，還是扣除通貨膨脹因素后的增幅，都達到了33%。

　　和印度一樣，巴西的貧富分化現(xiàn)象也很突出。但對待奢侈風(fēng)氣的態(tài)度，兩國領(lǐng)導(dǎo)人有所不同。印度總理辛格呼吁富人履行節(jié)約、不要過于奢侈，前勞工領(lǐng)袖出身的盧拉2003年1月出任巴西總統(tǒng)時，發(fā)起了全面的反饑荒、反社會不公運動，但他并未采取措施限制巴西富人的奢侈風(fēng)氣。2004年，也就是盧拉執(zhí)政的第一年，盡管巴西經(jīng)濟出現(xiàn)了 0.2%的下滑，巴西百萬富翁人數(shù)卻增加了6%，達到8萬人。印度人的消費出于理性，而巴西人則信奉“快樂至上”，因此不會有負罪感。

　　巴西人還有著“有錢就消費”的習(xí)慣。根據(jù)巴西財政部的統(tǒng)計，巴西富裕家庭占全國人口的比重從2003年的 8% 增加到2009年的11%，中產(chǎn)階級家庭的比例也從2003年的37% 增加到2009年的 50%。2010年，巴西經(jīng)濟過熱，物價上漲，主要原因就是消費增長過快。有統(tǒng)計數(shù)字顯示，月收入在 1115 雷亞爾至 4807 雷亞爾的巴西中產(chǎn)階級家庭，消費支出增長遠遠大于儲蓄的增長。巴西居民儲蓄率只占國內(nèi)生產(chǎn)總值的 7.6%，遠遠低于中國和印度，也低于歐盟國家平均 11% 的儲蓄水平。

　　巴西是一個年輕的國家，29歲以下的年輕人占人口的60%。這造成了巴西奢侈品消費的一個特點，那就是在其他國家很難看到的用分期付款的方式買奢侈品。這和巴西的文化有關(guān)。迪奧巴西地區(qū)總負責(zé)人羅桑杰拉·呂拉表示，只有在巴西，迪奧、蒂芙尼這樣的大牌才會提供分期付款的選擇。即使消費者有能力一次性付清貨款，他們還是習(xí)慣分期支付。而通過分期付款，一時沒有太多閑錢的人也可以擁有自己心儀的奢侈品，消費者的群體得以不斷擴大，這也是奢侈品廠商所樂見的。

　　因為有圣保羅時裝周、里約時裝周等大型時尚活動，奢侈品牌和時尚在巴西大眾中知名度夠高。路易威登拉美地區(qū)負責(zé)人弗雷德里克·莫雷利說：“我們的客戶一般都是通過媒體關(guān)注巴黎等秀場，然后到店里尋找他們相中的款式�！绷硗猓�巴西人更鐘愛限量版或是在某一地區(qū)限量發(fā)售的商品，對基本款反而不太熱衷。Disel 的限量版牛仔褲每條售價2000雷亞爾，很快售罄，而售價150美元的同品牌普通款牛仔褲反而不受青睞。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）