德國彪馬公司警告第一季度盈利受貨幣影響

  【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】德國休閑服大廠彪馬Puma警告，該公司全年營收受貨幣波動及銷售轉弱影響，導致第一季獲利呈現(xiàn)二位數(shù)衰退。

　　德國于5月14日表示，第一季凈營收由去年同期的5,000萬歐元下跌29.2%至3,600萬歐元(約4,940萬美元)。

　　銷售由去年的7,816億歐元下降7.1%至7,257億歐元。在貨幣調(diào)整基礎下，銷售微跌0.5%。

　　按地區(qū)來看，亞太區(qū)銷售呈現(xiàn)最大跌幅，下降達11.6%，而美洲及EMEA(歐洲、中東、非洲叁地區(qū)合稱)的銷售以歐元計算分別下滑9.6%及3.1% 。

　　服飾品是唯一呈現(xiàn)銷售成長的類別 – 成長4.3% ，而成衣銷售下滑4%，鞋類下滑14%。

　　今年2月，彪馬將經(jīng)營重點重新轉向休閑服產(chǎn)品，搭配嶄新的品牌推廣活動--Forever Faster(永遠更快)。

　　然而，因貨幣的負面影響以及區(qū)域和產(chǎn)品組合的變動，第一季毛利率下滑60個基點，從49.1 %降至48.5%。

　　該公司表示，貨幣波動可能降低全年凈營收及稅前息前盈余(Earnings Before Interest and Tax, EBIT)約50個基點。

　　盡管如此，彪馬首席執(zhí)行官Bjoern Gulden表示，Puma的重新定位正獲得進展中。Gulden補充說明：“我們知道，彪馬的重新定位及業(yè)務轉虧為盈需要一定的時間，但我相信我們所有的關鍵戰(zhàn)略重點進展順利，并且我們已經(jīng)啟動了正確的方案，讓2014年成為復蘇的開始�！�（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）