國際品牌天貓銷售慘淡 5月經(jīng)營數(shù)據(jù)曝光

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】時(shí)尚化已成為2014年天貓的重要發(fā)展戰(zhàn)略，為此，天貓于近期大規(guī)模引入國際品牌。在不久前的天貓新時(shí)尚大促中，國際品牌占據(jù)了主要的營銷位置。但近日有媒體曝出，國際奢侈品牌Burberry在天貓經(jīng)營慘淡。

　　為了解被天貓熱捧的國際品牌銷量到底如何，億邦動(dòng)力網(wǎng)匯總了這些品牌5月份在天貓和淘寶平臺的銷售數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)魔方顯示，這些國際品牌在天貓和淘寶渠道銷售慘淡，除了優(yōu)衣庫之外，其他服飾類國際品牌5月份的行業(yè)銷售排名都在100名以外。以下是Burberry、ASOS、H&M等品牌5月份的銷售情況。

　　從以上數(shù)據(jù)可見，在天貓的箱包類目中，一些國際品牌銷售良好。但是GUCCI、PRADA等奢侈品牌并沒有入駐天貓、淘寶，也沒有開設(shè)旗艦店。現(xiàn)在箱包類的國際品牌都是通過專營店的形式經(jīng)營，授權(quán)并不明確。如COACH早已撤離天貓，但是一些專營店仍在銷售相關(guān)品牌的商品。

　　從數(shù)據(jù)上看，5月份Burberry在天貓和淘寶平臺銷售額不到1萬元。不僅國際奢侈品牌銷售慘淡，而且快時(shí)尚的國際平價(jià)服裝品牌在中國的銷售也差強(qiáng)人意。盡管天貓?jiān)谑醉�、類目頁為這些國際品牌提供了大量優(yōu)質(zhì)展示資源。

　　有分析人士認(rèn)為，天貓的主要消費(fèi)者集中在3到6線城市，在一線城市并不十分具優(yōu)勢。而國際品牌在3到6線市場的消費(fèi)能力還沒有完全展現(xiàn)。在這部分市場缺失了線下實(shí)體業(yè)務(wù)的先期教育，天貓若想提升平臺定位、搶占市場仍需更加得體的營銷策略和戰(zhàn)略布局。

　　鑒于國內(nèi)大多奢侈品B2C和以銷售國際品牌為主的電商平臺生存境遇均不樂觀，國際品牌和電商渠道之間的融合似乎仍存有天然溝壑。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）