巴西世界杯：耐克挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯足球領(lǐng)域

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】外電稱，美國體育用品廠商耐克正押注今年夏天世界杯期間比德國競爭對手阿迪達(dá)斯贊助更多的頂尖球星，來爭取壓倒對方成為第一大足球裝備品牌。

　　據(jù)路透社網(wǎng)站5月28日報(bào)道，體育營銷研究機(jī)構(gòu)Repucom28日公布的一份最新排名報(bào)告中，世界最具商業(yè)號召力的十大足球明星中，六人被延攬進(jìn)耐克陣營，阿迪達(dá)斯僅簽下三位，另有一位屬于相對較小的品牌彪馬。

　　報(bào)道稱，葡萄牙球星C羅在Repucom公布的排名中高居榜首，全球有約84%的受訪者表示他們知道這位皇馬射手的名字。這位耐克品牌代言人2013年度幫助賣出了超過100萬件球衣。

　　排名第二的阿根廷球星梅西則是阿迪達(dá)斯的當(dāng)家代言人，據(jù)Repucom數(shù)據(jù)顯示，全球約76%受訪者知道梅西的名字，而梅西所效力的巴塞羅那本賽季的低迷表現(xiàn)讓梅西的商業(yè)號召力略打折扣。

　　據(jù)悉，今年1月加冕世界足球先生的C羅的個(gè)人號召力受到其推特(Twitter)賬戶的幫助，他在Twitter上目前擁有2600萬關(guān)注者，而梅西僅僅擁有200萬關(guān)注者。

　　報(bào)道說，C羅的商業(yè)號召力不僅限于他穿著球衣的時(shí)候，他與模特女友“Irina Shayk”的裸露合影登上了最新一期西班牙版《Vogue》雜志封面。

　　不過，由于阿迪達(dá)斯贊助了C羅所效力的俱樂部皇家馬德里，因此也會從C羅的號召力中獲益。

　　Repucom創(chuàng)始人史密斯(音)說道：“盡管(球星的)商業(yè)號召力主要與球場上的表現(xiàn)有關(guān)，但也涉及了一系列的變數(shù)。與一周接一周球場內(nèi)外的表現(xiàn)都有關(guān)系�！�

　　史密斯還說：“像C羅這樣的運(yùn)動(dòng)員擁有某種獨(dú)特元素，如果你可以對其進(jìn)行包裝銷售，你無心他顧�！�

　　報(bào)道稱，耐克要做的是推出C羅及其女友領(lǐng)銜的廣告片，片中一群男孩在一家社區(qū)公園里踢球，最后在一座巨大的體育場內(nèi)與他們心中的足球英雄們對陣，并打進(jìn)了一記點(diǎn)球，球星陣容中除C羅外，還包括了英格蘭的魯尼、巴西的內(nèi)馬爾等Repucom評出的前十大市場號召力的球星。

　　報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯24日推出的新廣告片的劇情是德國球員施魏因施泰格、烏拉圭前鋒蘇亞雷斯和巴西球員阿爾維斯等對手出現(xiàn)在梅西的夢中。但這三位球員都未能躋身Repucom評出的前十大市場號召力球星榜單。

　　據(jù)報(bào)道，在球鞋、球衣及足球等裝備市場長期領(lǐng)跑的阿迪達(dá)斯品牌正面臨來自耐克的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，后者身為世界第一大體育用品品牌，大舉涉足足球領(lǐng)域僅20年時(shí)間。

　　阿迪達(dá)斯執(zhí)行長海納(音)日前表示：“足球是我們公司的DNA。我們希望向世界清楚證明，我們是足球產(chǎn)品領(lǐng)域的老大�！彼�補(bǔ)充說，本屆世界杯期間阿迪達(dá)斯售出的足球?qū)⒊�過四年前的南非世界杯，售出的球衣數(shù)量則大體相當(dāng)。

　　耐克則認(rèn)為，其足球鞋銷量已經(jīng)超過了阿迪達(dá)斯，包括在后者的故土德國。

　　盡管阿迪達(dá)斯是德國隊(duì)的官方贊助商，但該隊(duì)的很多球員現(xiàn)在穿的是耐克球鞋，在5月德國對陣波蘭的比賽中，德國隊(duì)中九位先發(fā)球員穿的是耐克球鞋。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）