巴西世界杯：耐克挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯足球領(lǐng)域

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】外電稱(chēng)，美國(guó)體育用品廠商耐克正押注今年夏天世界杯期間比德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯贊助更多的頂尖球星，來(lái)爭(zhēng)取壓倒對(duì)方成為第一大足球裝備品牌。

　　據(jù)路透社網(wǎng)站5月28日?qǐng)?bào)道，體育營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)Repucom28日公布的一份最新排名報(bào)告中，世界最具商業(yè)號(hào)召力的十大足球明星中，六人被延攬進(jìn)耐克陣營(yíng)，阿迪達(dá)斯僅簽下三位，另有一位屬于相對(duì)較小的品牌彪馬。

　　報(bào)道稱(chēng)，葡萄牙球星C羅在Repucom公布的排名中高居榜首，全球有約84%的受訪者表示他們知道這位皇馬射手的名字。這位耐克品牌代言人2013年度幫助賣(mài)出了超過(guò)100萬(wàn)件球衣。

　　排名第二的阿根廷球星梅西則是阿迪達(dá)斯的當(dāng)家代言人，據(jù)Repucom數(shù)據(jù)顯示，全球約76%受訪者知道梅西的名字，而梅西所效力的巴塞羅那本賽季的低迷表現(xiàn)讓梅西的商業(yè)號(hào)召力略打折扣。

　　據(jù)悉，今年1月加冕世界足球先生的C羅的個(gè)人號(hào)召力受到其推特(Twitter)賬戶(hù)的幫助，他在Twitter上目前擁有2600萬(wàn)關(guān)注者，而梅西僅僅擁有200萬(wàn)關(guān)注者。

　　報(bào)道說(shuō)，C羅的商業(yè)號(hào)召力不僅限于他穿著球衣的時(shí)候，他與模特女友“Irina Shayk”的裸露合影登上了最新一期西班牙版《Vogue》雜志封面。

　　不過(guò)，由于阿迪達(dá)斯贊助了C羅所效力的俱樂(lè)部皇家馬德里，因此也會(huì)從C羅的號(hào)召力中獲益。

　　Repucom創(chuàng)始人史密斯(音)說(shuō)道：“盡管(球星的)商業(yè)號(hào)召力主要與球場(chǎng)上的表現(xiàn)有關(guān)，但也涉及了一系列的變數(shù)。與一周接一周球場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)都有關(guān)系�！�

　　史密斯還說(shuō)：“像C羅這樣的運(yùn)動(dòng)員擁有某種獨(dú)特元素，如果你可以對(duì)其進(jìn)行包裝銷(xiāo)售，你無(wú)心他顧�！�

　　報(bào)道稱(chēng)，耐克要做的是推出C羅及其女友領(lǐng)銜的廣告片，片中一群男孩在一家社區(qū)公園里踢球，最后在一座巨大的體育場(chǎng)內(nèi)與他們心中的足球英雄們對(duì)陣，并打進(jìn)了一記點(diǎn)球，球星陣容中除C羅外，還包括了英格蘭的魯尼、巴西的內(nèi)馬爾等Repucom評(píng)出的前十大市場(chǎng)號(hào)召力的球星。

　　報(bào)道稱(chēng)，阿迪達(dá)斯24日推出的新廣告片的劇情是德國(guó)球員施魏因施泰格、烏拉圭前鋒蘇亞雷斯和巴西球員阿爾維斯等對(duì)手出現(xiàn)在梅西的夢(mèng)中。但這三位球員都未能躋身Repucom評(píng)出的前十大市場(chǎng)號(hào)召力球星榜單。

　　據(jù)報(bào)道，在球鞋、球衣及足球等裝備市場(chǎng)長(zhǎng)期領(lǐng)跑的阿迪達(dá)斯品牌正面臨來(lái)自耐克的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，后者身為世界第一大體育用品品牌，大舉涉足足球領(lǐng)域僅20年時(shí)間。

　　阿迪達(dá)斯執(zhí)行長(zhǎng)海納(音)日前表示：“足球是我們公司的DNA。我們希望向世界清楚證明，我們是足球產(chǎn)品領(lǐng)域的老大�！彼�補(bǔ)充說(shuō)，本屆世界杯期間阿迪達(dá)斯售出的足球?qū)⒊�過(guò)四年前的南非世界杯，售出的球衣數(shù)量則大體相當(dāng)。

　　耐克則認(rèn)為，其足球鞋銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯，包括在后者的故土德國(guó)。

　　盡管阿迪達(dá)斯是德國(guó)隊(duì)的官方贊助商，但該隊(duì)的很多球員現(xiàn)在穿的是耐克球鞋，在5月德國(guó)對(duì)陣波蘭的比賽中，德國(guó)隊(duì)中九位先發(fā)球員穿的是耐克球鞋。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）