快時(shí)尚品牌與奢侈品牌掀起召回風(fēng)波

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】各大品牌的產(chǎn)品安全問題已是老生長(zhǎng)談了，近幾年來爆出的產(chǎn)品安全問題層出不窮，從H&M、ZARA這樣的快銷品牌到CHANEL、PRADA這樣價(jià)值不菲的奢侈品品牌，都曾經(jīng)出現(xiàn)過關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問題的報(bào)道或者產(chǎn)品召回的告知。

　　奢侈品召回事件

　　這幾天H&M的官方網(wǎng)站上多出了一條關(guān)于產(chǎn)品安全召回的告知，上面的內(nèi)容寫明H&M將要召回一款與女童緊身褲連帶出售的瑕疵褲帶，告知上面除了詳細(xì)描述了召回產(chǎn)品的尺碼型號(hào)和貨號(hào)，還說明了召回產(chǎn)品的原因是固定褲帶的金屬部件會(huì)碎裂，碎片有可能造成3歲以下兒童窒息、吞食或吸入。

　　各大品牌的產(chǎn)品安全問題已是老生長(zhǎng)談了，近幾年來爆出的產(chǎn)品安全問題層出不窮，從H&M、ZARA這樣的快銷品牌到CHANEL、PRADA這樣價(jià)值不菲的奢侈品品牌，都曾經(jīng)出現(xiàn)過關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問題的報(bào)道或者產(chǎn)品召回的告知。作為消費(fèi)者來說喜愛購買的品牌被爆出質(zhì)量丑聞必定會(huì)對(duì)品牌形象大打折扣，H&M、ZARA這樣的快銷品牌的產(chǎn)品質(zhì)量易出問題我們也不必深究，這些品牌的產(chǎn)品從靈感到成品只需要大概15-18天的時(shí)間，這么短的周期要制作出高質(zhì)量的服裝需要投入大量生產(chǎn)成本，但快時(shí)尚品牌因?yàn)閮r(jià)格低廉服裝時(shí)效性短難以兼顧質(zhì)量和生產(chǎn)安全，所以略有瑕疵也是情有可原，用國人的話說就叫一分錢一分貨。如果說快銷品牌的質(zhì)量缺陷是自身屬性的話那價(jià)格和性價(jià)比完全不成正比的奢侈品出現(xiàn)質(zhì)量問題就顯得天理不容了。在2010年Chanel召回一批有質(zhì)量問題的絲巾和成衣，召回原因是因?yàn)樵撓盗挟a(chǎn)品沒有通過聯(lián)邦法律規(guī)定的服裝可燃性能值，對(duì)于消費(fèi)者來說有易燃的危險(xiǎn)。而這批產(chǎn)品的售價(jià)多在幾百到上千美金之間。Prada、Gucci、Emporio Armani、Fendi等一線品牌都在國內(nèi)質(zhì)量檢測(cè)中被抽檢出產(chǎn)品不合格，這些品牌單品全都價(jià)值不菲，奢侈消費(fèi)卻買來了一顆酸果子吃我想消費(fèi)者們是無論如何都接受不了的。

　　奢侈品成本高低并不僅僅依賴于生產(chǎn)成本的大小，例如一個(gè)包包的價(jià)值需要在生產(chǎn)成本和原料成本上加入奢侈品牌價(jià)值、市場(chǎng)公關(guān)成本、關(guān)稅等各項(xiàng)參數(shù)，其中最為重要的且起決定性作用的應(yīng)該是品牌自身的價(jià)值了。國內(nèi)的奢侈品行業(yè)并不成熟，很多品牌需要依靠降低成本或者售后服務(wù)等手段來平衡收益，這樣飲鴆止渴的作法只會(huì)損失了品牌的形象。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越越大，調(diào)整品牌戰(zhàn)略刻不容緩。前幾年的中國奢侈品市場(chǎng)占有增速上升迅速，但在近期卻漸漸放緩，這代表大眾對(duì)于奢侈品的購買更加趨于平穩(wěn)和理性，不理智和瘋狂的奢侈品消費(fèi)將漸漸脫離奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，人們會(huì)購買性價(jià)比更高更加實(shí)用的奢侈品產(chǎn)品，奢侈品的新性價(jià)比將要到來，對(duì)于那些將質(zhì)量放在第二位的品牌這樣的新時(shí)代將會(huì)對(duì)它們的形象和銷售造成很大的沖擊，大眾不會(huì)再為了一個(gè)logo而為價(jià)不符實(shí)的商品買單，這個(gè)時(shí)候在同等級(jí)品牌中比拼質(zhì)量和設(shè)計(jì)這樣的硬指標(biāo)就成了品牌勝出的關(guān)鍵。瑕疵商品賣出了可以再召回，但到時(shí)卻召不回消費(fèi)者的購買心了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）