輕奢侈向百貨“拋繡球” 三大輕奢品牌首秀南京

   【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】H&M、C&A、優(yōu)衣庫等一批品牌入駐剛剛興起的百貨店時，“快時尚”消費開始在南京風(fēng)起云涌。

　　不過，一股有別于快時尚的輕奢侈之風(fēng)，正在悄然襲來。

　　“目前，大部分進駐品牌都已確定了，輕奢會成為主旋律�！苯瓕幫�曦瑞都正在緊鑼密鼓地籌備開業(yè)，相關(guān)負責(zé)人表示，輕奢品牌正處于上升期，看到這一現(xiàn)狀，因此綜合體的商業(yè)定位就隨之調(diào)整。

　　而新街口商圈，“輕奢侈”也已經(jīng)頻繁地向新百貨公司拋出繡球。

　　三大輕奢品牌首秀南京

　　上周末，輕奢侈品牌PourLaVictoire、KelsiDaggerBrooklyn和ROVIMOSS，在南京共同上演了在中國大陸地區(qū)的首場秀。

　　和很多崛起中的設(shè)計師品牌一樣，PourLaVictoire的迅速走紅也與“粉絲”們的口耳相傳有關(guān)。2013年8月起，好萊塢影星卡梅隆·迪亞茲出任設(shè)計總監(jiān)，賽琳娜·戈梅茲和林賽·羅韓頻頻被拍到身著KelsiDaggerBrooklyn的照片，很快建立起在全美的知名度。

　　記者了解到，這三個輕奢品牌的價格區(qū)間為：手提包在1000元到6000元、鞋款在900元到6000元不等�！澳鼙ＷC一定的珍稀度與品質(zhì)，但價格卻又相對親民。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，這就是來自輕奢侈的魅力。

　　放眼全國，從2013年第四季度起，輕奢侈品的集中發(fā)力趨勢就頗為明顯。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能詳?shù)钠放浦�外，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相繼在各大城市落戶�！斑@些品牌的共同特點，就是既擁有一線品牌的血統(tǒng)，其自身也極具設(shè)計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態(tài)，最重要的是，它們的價格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費得起。”該業(yè)內(nèi)人士表示，例如英國品牌AlexanderMcQueen的副線MCQ，價格比主線便宜了將近40%。

　　業(yè)態(tài)重復(fù)、單一，大型購物中心因此而被頻繁詬病。但如今，中端消費以上的空白正在被努力填補。記者從幾家大型商場引進的品牌及業(yè)態(tài)調(diào)整來看，不少曾經(jīng)打算引進眾多一線大牌的百貨店，都轉(zhuǎn)而開始在“輕奢侈”的理念下謀篇布局。

　　“開業(yè)時間日益臨近，輕奢品牌會是引進重點�！蓖�曦集團相關(guān)人士告訴記者，毫無疑問的是，輕奢品牌正處于上升期。“我們在擁有了假日百貨和萬尚城兩個大眾類消費項目之后，同曦瑞都將成為江寧的商業(yè)體典范�！睋�(jù)其透露，在已經(jīng)確定的品牌中，有80%是首次進入江寧甚至是南京。

　　而推動PourLaVictoire等三個輕奢品牌進軍國內(nèi)的金鷹商貿(mào)，也是看中了這一品類的高性價比。金鷹商貿(mào)董事長王恒表示，不久之前收購了美國品牌經(jīng)銷商skinmint60%的股權(quán)，輕奢消費訴求已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并挖掘。

　　南京百貨店開始布局

　　“不少打算做高端的商場，都把眼光從一線品牌轉(zhuǎn)移到了輕奢品牌�！币幻�百貨界的資深人士認為，現(xiàn)在普遍有種看法，就是在大眾消費和奢侈品之間，有一群大量的消費群體，比如擁有高收入的白領(lǐng)階層。他們想要有設(shè)計質(zhì)感的、高品質(zhì)的貨品，但價格又不能跟國際大牌奢侈品一樣�！皬哪壳皝砜矗�南京不少商圈中這方面的消費定位幾乎才剛剛起步，相信這是很多新百貨商場的突破方向之一。”

　　而數(shù)字也能說明一切。美國貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，預(yù)計今年的增速將降至4%。

　　與之形成鮮明對比的，則是輕奢品牌的強勢崛起，據(jù)世界奢侈品協(xié)會2012年公布的數(shù)據(jù)，在整個中國奢侈消費群體中，輕奢侈消費約占到35%，但其上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費者熱衷度比一線大牌高出25%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）